在白酒上市公司三季報“見紅”的情況下,順鑫農(nóng)業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)不盡人意。
日前,南都酒水新消費指數(shù)課題組記者注意到,擁有白酒業(yè)務(wù)的上市公司順鑫農(nóng)業(yè)三季報顯示,該公司營收和凈利潤分別下滑了6.51%和14.23%,其中第三季度凈利潤錄得虧損1.03億元。
順鑫農(nóng)業(yè)三季報核心財務(wù)數(shù)據(jù)(截圖來源:順鑫農(nóng)業(yè)三季報)
雖然,順鑫農(nóng)業(yè)并未在三季報中披露具體業(yè)務(wù)數(shù)據(jù),但南都記者注意到,順鑫農(nóng)業(yè)方面針對業(yè)績下滑解釋,表示三季度業(yè)績下滑主要是受房地產(chǎn)業(yè)務(wù)和豬肉業(yè)務(wù)虧損所致,該公司三季度白酒業(yè)務(wù)與上年同期基本持平。但這也意味著,順鑫農(nóng)業(yè)的白酒業(yè)務(wù)在今年前三季度增長停滯。
公開資料顯示,白酒業(yè)務(wù)是順鑫農(nóng)業(yè)收入占比7成以上的業(yè)務(wù),其中以牛欄山二鍋頭為代表的低端酒是該公司白酒管線的拳頭產(chǎn)品。作為光瓶酒(即無禮盒包裝的白酒)的代表品牌,牛欄山二鍋頭一直在低端白酒及光瓶酒領(lǐng)域中保持領(lǐng)先地位。
有數(shù)據(jù)稱,2019年牛欄山、玻汾、尖莊、老村長和紅星等動銷數(shù)據(jù)排名靠前,穩(wěn)居榜首的牛欄山市占率為13.85%左右,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同是二鍋頭的紅星。
不過從去年開始,多家企業(yè)加碼光瓶酒領(lǐng)域后,牛欄山的“榜首日子”卻并不太好過。
據(jù)南都記者了解,白酒行業(yè)中的頭部企業(yè)在高端化布局持續(xù)加碼,市場遭遇擠壓的區(qū)域酒企逐步將產(chǎn)品市場下沉,轉(zhuǎn)向加碼光瓶酒,這意味與牛欄山二鍋頭競爭瓜分市場。與此同時,部分新崛起的酒企對牛欄山二鍋頭市場帶來沖擊,包括光良酒業(yè)、江小白等新興品牌持續(xù)在光瓶酒中發(fā)力。
以江小白為例,10月底江小白在廣州發(fā)布“十周年特別版金蓋”新品,該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,打造百元光瓶性價比白酒是該款新品的長期目標(biāo),“我們希望做到注重用戶體驗,不斷推出高性價比的產(chǎn)品”。
南都記者還注意到,百元的光瓶酒領(lǐng)域還受到白酒巨頭“關(guān)注”。其中,山西汾酒的玻汾一直是牛欄山主要競爭對手,有研報認(rèn)為,今年玻汾的銷售額可能突破百億水平。
頭部企業(yè)之一的瀘州老窖,同樣在光瓶酒上“押注”。近期該公司重點推出了其光瓶酒品牌“高光”。針對“高光”的定位,瀘州老窖股份有限公司銷售公司黨委書記、總經(jīng)理張彪指出,“高光”開辟瀘州老窖發(fā)展新賽道,“同時作為瀘州老窖的第三發(fā)展曲線,公司將在戰(zhàn)略與資源上全力匹配”。
業(yè)界分析認(rèn)為,光瓶酒市場規(guī)模大且競爭激烈,但盈利水平低。在多家公司加碼光瓶酒的情況下,牛欄山增長“停滯”也成必然。品牌管理專家馬斐表示,牛欄山自身單瓶利潤降低,渠道推力不足等也是原因,在政策以及競爭對手的沖擊下,預(yù)估其業(yè)績增長速度在短期內(nèi)還會繼續(xù)放緩。
南都記者也注意到,部分券商對牛欄山的未來表示看好。國盛證券研報顯示,未來順鑫農(nóng)業(yè)繼續(xù)聚焦京津冀、長三角、珠三角三大戰(zhàn)略發(fā)展市場,提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中長期來看,牛欄山作為光瓶酒行業(yè)龍頭,有望未來以高品質(zhì)和高性價比提升市占率。
11月2日收盤,順鑫農(nóng)業(yè)報32.32元跌1.76%。
對于牛欄山二鍋頭未來市場發(fā)展,南都酒水新消費指數(shù)課題組記者將持續(xù)關(guān)注。
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