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2021年A股市場多股代言人“栽了” 幸好大部分二級市場股價未受影響
2021-12-30 08:49:11來源: 北京商報

從鄭爽代孕、李云迪嫖娼被抓,再到王力宏招妓出軌,2021年娛樂圈的“瓜”讓人應接不暇。北京商報記者注意到,2021年部分劣跡明星也是上市公司代言人,“塌房”后也牽動著萬千股民的心。經(jīng)記者梳理,2021年分別有皮阿諾、金科股份、海倫鋼琴、周大生等多股踩雷劣跡藝人,事出之后,大部分公司也緊急與相關明星解約。二級市場上,投資者看待明星代言也較為理性,并未因踩雷劣跡藝人而重挫公司股價。不過,多位業(yè)內人士對記者表示,上市公司作為公眾公司,是要接受大眾監(jiān)督的,也要為投資者負責,未來在選擇代言人上還是要謹慎。

多股代言人“栽了”

回顧2021年,不少個股踩雷了劣跡藝人。

首先來看李云迪,今年10月21日晚間,國際鋼琴大師李云迪嫖娼被抓的消息擠爆微博熱搜,而李云迪曾是上市公司金科股份、海倫鋼琴相關產(chǎn)品的代言人。此外,還是皮阿諾的品牌形象代言人,相比其他個股,皮阿諾可謂精準踩雷。

資料顯示,皮阿諾2017年3月10日登陸A股市場,是一家主要經(jīng)營櫥柜及全屋定制家具的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售企業(yè)。今年1月,皮阿諾宣布簽約聘請國際鋼琴大師李云迪作為公司品牌形象代言人,助力公司中高端品牌推廣。

除了李云迪之外,王力宏事件也“坑”了不少公司。

12月17日深夜,王力宏前妻李靚蕾在微博發(fā)5000字長文控訴其招妓、出軌、約炮,一時間王力宏人設崩塌,相繼而來的便是英菲尼迪、讀書郎等多品牌解約風波,在上述公司中也出現(xiàn)了上市公司身影,即周大生。

12月18日午間,周大生在其官微發(fā)布消息稱,公司與王力宏的廣告合作協(xié)議已于2021年11月30日到期,后續(xù)不再合作。

據(jù)了解,周大生主要從事周大生品牌珠寶首飾的設計生產(chǎn)、品牌運營和連鎖經(jīng)營,是國內最具規(guī)模的珠寶品牌運營商之一,截至2021年9月底全國店數(shù)4357家。

除了上市公司之外,鏡片企業(yè)江蘇鴻晨集團有限公司(以下簡稱“鴻晨集團”)也是精準踩雷,在今年3月剛剛簽約王力宏。在鏡片市場上,鴻晨集團頗為知名,創(chuàng)立于1985年,也是全球規(guī)模領先的鏡片生產(chǎn)企業(yè)。

資本布局上,鴻晨集團目前暫未有上市消息,不過鴻晨集團的名字也在IPO市場上出現(xiàn)過,是原IPO公司視科新材的大客戶。12月28日,鴻晨集團官網(wǎng)也下架了王力宏形象代言,公司相關工作人員在接受北京商報記者采訪時表示,目前還是無法透露雙方合約具體情況。

二級市場股價未受影響

明星“塌房”之后,不少股民在公司股吧進行討論,害怕影響到二級市場股價。

諸如,李云迪涉嫌嫖娼被刑拘的消息披露后,皮阿諾股吧“炸了鍋”,其中有股民表示,“代言人選錯了,明天有好戲看了””公司代言人李云迪,怪不得一直跌”“下調皮阿諾目標價至13元”。海倫鋼琴股吧則有投資者表示“一個跌停沒跑了”“利空來了”,不過,也有投資者較為冷靜,其中海倫鋼琴股吧就有股民表示,“才反應過來李云迪事件跟海倫鋼琴沒有關系,反過來說因為他個人影響力今天最多有點小波動”。

事實證明,明星丑聞曝光后對上市公司股價沒有影響,其中皮阿諾10月22日收漲2.99%、海倫鋼琴收漲1.7%。

另外,事出之后,皮阿諾也緊急做出了反應。10月22日午間,皮阿諾官方微博發(fā)布聲明稱,皮阿諾家居一直以高要求為消費者提供獨創(chuàng)產(chǎn)品和服務,在品質上不妥協(xié),甚至對代言人的形象也絕不容忍有任何污點,公司已終止與李云迪品牌合作關系。

此外,周大生股價也沒有受到王力宏影響。

王力宏“出軌門”曝光后,周大生股吧也是議論紛紛,諸如“周一跌停,代言人出事了”“周一跌停,王力宏出軌”等等,不過周大生股價并未受挫。12月20日,周大生股價小幅收跌1.19%。

證券市場評論人布娜新對北京商報記者表示,目前A股投資者已經(jīng)趨向成熟、冷靜,代言人“塌房”可能會對公司品牌造成一定的負面影響,不過是有限的。“上市公司股價主要看基本面,更何況一般代言人丑聞曝光后,上市公司方面基本也會火速解約”,布娜新如是說。

代言人選擇要謹慎

雖然沒有對公司股價造成實質性影響,不過多位專家對北京商報記者表示,上市公司作為公眾公司,在代言人的選擇上未來還是要謹慎。

投融資專家許小恒對北京商報記者表示,品牌代言人是一個寬泛的概念,它是指為企業(yè)或組織的盈利性或公益性目標而進行信息傳播服務的特殊人員,不可否認,品牌代言人能夠幫助企業(yè)提升品牌效應,提高品牌知名度,不過選用品牌代言人收益與風險同在。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受北京商報記者采訪時亦表示,明星代言有好處也有弊端,好處是由于明星知名度高、號召力強,找合適的明星代言,能夠快速地提升品牌知名度,讓公眾及消費者看到。此外,由于明星有時也代表一種身份象征,所以能請明星代言,也代表了企業(yè)的實力。“但弊端也是非常大的,尤其今年這么多明星出現(xiàn)負面消息,這對所代言的品牌產(chǎn)生的負面影響很大。一旦明星翻車,品牌快速做岀解約是比較好的解決辦法,因為一般代言合同有確定雙方權利義務,其中也包括了明星因為自身原因對品牌產(chǎn)生負面影響所應承擔的責任。第一時間與出事的明星進行關系的切割,并追究其責任,能讓品牌方的損失降到最低。”伍岱麒如是說。

上海漢聯(lián)律師事物律師宋一欣亦對北京商報記者指出,在企業(yè)品牌建設中,選品牌代言人并非一件簡單的事,而是一種策略與系統(tǒng)工程,如何選用符合品牌定位的“潛力股”,如何最大限度發(fā)揮品牌代言人的峰值,如何規(guī)避使用品牌代言人的風險,當風險出現(xiàn)時,如何采用挽救措施,這些問題都是企業(yè)選用品牌代言人時不能回避的問題。

伍岱麒也表示,相信在此之后,不少企業(yè)都會對明星代言持保守的態(tài)度。

宋一欣進而指出,對于上市公司而言,代言人的選擇更應該謹慎,上市公司屬于公眾公司,是接受大眾監(jiān)督的,同時還要為公司全體投資者負責,要避免一切可能會對公司股價造成影響的負面事件。

關鍵詞: 代言人 二級市場股價 李云迪 周大生股價

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