一個(gè)月，股價(jià)較最低點(diǎn)翻10倍!新東方在線為什么這么火?一天霸占3條熱搜，股價(jià)較最低點(diǎn)翻了10倍，港股新東方在線正在詮釋什么叫做“東方神話”。在雙語(yǔ)直播走紅后，新東方在線持續(xù)保持著自己的熱度，其股價(jià)今日繼續(xù)暴漲接近80%，盤中最高觸及29.95港元/股，較2022年5月12日2.84港元的歷史最低價(jià)翻了10倍有余。

主播能帶火一個(gè)產(chǎn)品，但主播能帶火資本圈的新東方老師董宇輝應(yīng)該是頭一個(gè)。今日，“流量密碼”董老師一人包攬三條微博熱搜，和他相關(guān)的話題 #谷賤傷農(nóng)# 、 #我就買個(gè)玉米你給我講哭了# 、#董宇輝說(shuō)半年前直播間都是罵他的#一度霸屏熱搜前幾位，董宇輝個(gè)人賬號(hào)粉絲數(shù)也已破九百萬(wàn)。

“我一直以為大家是因?yàn)槲议L(zhǎng)得帥才關(guān)注我、喜歡我，結(jié)果最后還是因?yàn)椴湃A上了熱搜。”這位來(lái)自陜西農(nóng)村、8年帶過(guò)50萬(wàn)學(xué)生的新東方英語(yǔ)教師董宇輝萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到，自己會(huì)以這樣一種方式走紅網(wǎng)絡(luò)。在直播間賣玉米時(shí)，董宇輝說(shuō)：“仲夏夜的夢(mèng)里，繁星點(diǎn)點(diǎn)，夜風(fēng)拂過(guò)，樹(shù)葉沙沙作響。偶爾一兩只不知名的鳥(niǎo)飛過(guò)天空，發(fā)出叫聲。那時(shí)候我年輕，時(shí)常躺在院子里，聽(tīng)爸媽乘著夜風(fēng)聊一天的收獲……媽媽從地里摘得玉米放鍋里煮，冒出一股非常誘人的清香，我用筷子戳著，悠閑地吃著，那個(gè)玉米的嚼勁，咬在嘴里的回甘和玉米的清香直到現(xiàn)在我都記憶深刻。”

這樣一段如詩(shī)頌的妙語(yǔ)迅速圈粉無(wú)數(shù)，有大量網(wǎng)友留言稱，“我就買個(gè)玉米你給我講哭了”，也有網(wǎng)友直接表示“愿意為知識(shí)付費(fèi)，這是唯一一個(gè)讓我愿意主動(dòng)在里面待2個(gè)小時(shí)的帶貨直播間。”令董宇輝沒(méi)有想到的是，他不但帶火了農(nóng)產(chǎn)品，而且還帶火了整個(gè)資本圈。6月13日(本周一)港股新東方在線股價(jià)盤中直接翻倍，在不到半個(gè)月的時(shí)間里暴漲了200%;新東方港股母公司也在這一天大漲13%。

來(lái)自廣發(fā)證券的數(shù)據(jù)，6月1日-13日，東方甄選抖音號(hào)GMV(商品交易總額) 達(dá)到1.08億元，其中6月13日GMV 為2297.7萬(wàn)元，商品銷量37.2萬(wàn)件，日觀看人次1672.1萬(wàn)，創(chuàng)歷史新高。6月9日至11日，東方甄選直播間粉絲單日增長(zhǎng)分別為44萬(wàn)、77萬(wàn)、30萬(wàn)，合計(jì)，交易額增長(zhǎng)量分別為262萬(wàn)元、1123萬(wàn)元、522萬(wàn)元;“東方甄選”從0到100萬(wàn)粉絲用了6個(gè)月，而從100萬(wàn)到200萬(wàn)只用了3天時(shí)間。

然而，這并不是故事的結(jié)束，近日，知識(shí)儲(chǔ)備淵博、講話妙語(yǔ)連珠的董宇輝被問(wèn)到為什么新東方賣的農(nóng)產(chǎn)品貴，董宇輝再出金句，“谷賤傷農(nóng)。”董宇輝說(shuō)，“一個(gè)東西如果徹底沒(méi)有利潤(rùn)，那么農(nóng)村就會(huì)越來(lái)越少人種地，所以價(jià)格不能太低。但價(jià)格不會(huì)太高，要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。蘋果一箱20塊錢不貴，但是一晚上賣出1000箱，是一個(gè)果農(nóng)家里孩子上大學(xué)的錢，生活費(fèi)的錢，老人吃藥的錢。”

這一席話再次讓東方甄選圈粉無(wú)數(shù)，#谷賤傷農(nóng)# 被頂上微博熱搜，而新東方在線港股則在今日繼續(xù)飆升近80%，股價(jià)較今年5月的低點(diǎn)短短1個(gè)月時(shí)間翻了10倍有余。因?yàn)橐晃?ldquo;主播”使得股價(jià)短時(shí)間內(nèi)飆升10倍，董宇輝“帶貨”可以說(shuō)是帶出了一個(gè)新境界。

A股教育股集體暴漲，教培行業(yè)的春天來(lái)了嗎?

董宇輝帶火了新東方，而新東方股價(jià)暴漲又刺激了整個(gè)教培行業(yè)，A、H的教育板塊因此大漲。今日，A股教育板塊在整個(gè)A股概念題材中漲幅第一，全通教育、豆神教育、科德教育等盤中漲超19%;學(xué)大教育、中公教育等漲超10%，昂立教育、美吉姆、ST開(kāi)元等漲超9%，整個(gè)教育板塊漲幅超過(guò)8%，這幾乎是一次現(xiàn)象級(jí)的上漲。

根據(jù)信達(dá)證券研報(bào)，今年6月份以來(lái)，東方甄選抖音直播間的雙語(yǔ)直播帶貨火爆出圈，單日GMV突破千萬(wàn)，單日直播銷售額排行進(jìn)入抖音全站前10。

浙商證券則認(rèn)為，超頭部主播頻頻缺位，高景氣賽道現(xiàn)罕見(jiàn)的供給真空期，以東方甄選為代表的新銳強(qiáng)勢(shì)補(bǔ)位、破局收割。2021年直播電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破2萬(wàn)億元，2017年以來(lái)年復(fù)合增速超200%。自6月10日以來(lái)，東方甄選抖音直播間已連續(xù)4日實(shí)現(xiàn)粉絲數(shù)雙位數(shù)增長(zhǎng)，其中6月13日單日GMV 近2300萬(wàn)元，年化GMV近84億元。東方甄選已然成為繼劉畊宏后今年的第二位現(xiàn)象級(jí)直播電商。

董宇輝走紅后，新東方創(chuàng)始人還特意發(fā)消息感謝了董宇輝，而情商極高的董宇輝則回復(fù)稱“是新東方火，不是我火。”董宇輝一再?gòu)?qiáng)調(diào)，“大家喜歡我，是喜歡新東方，喜歡俞敏洪老師。喜歡另一個(gè)平行時(shí)空里的自己——吃了一些苦，熬了一些夜，懂了一點(diǎn)道理，然后在鏡頭前落落大方地跟別人分享。”

2021年，新東方和整個(gè)教培行業(yè)陷入了“寒冬”，新東方股價(jià)重挫90%，這是一個(gè)幾乎歸零的概念。幾乎所有人都在探討教培行業(yè)會(huì)以怎樣一種方式熬過(guò)這場(chǎng)“寒冬”，為此，新東方做過(guò)幾次轉(zhuǎn)型，賣過(guò)農(nóng)產(chǎn)品、嘗試重返大學(xué)生教育、試圖教學(xué)編程，而目前的答案或許是“雙語(yǔ)直播”。俞敏洪表示，他對(duì)新東方的定義是成為以教育產(chǎn)品為核心的教育公司。產(chǎn)品需要銷售渠道，最有效的銷售渠道除了找代理，就是直播帶貨。俞敏洪把直播經(jīng)濟(jì)叫做商業(yè)的第三次革命。第一次是大賣場(chǎng)，第二次是電商，第三次就是直播帶貨。

機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人，如今，董宇輝微博賬號(hào)認(rèn)證是“東方甄選銷售員”，談及自己在直播間幽默風(fēng)趣的表現(xiàn)，董宇輝笑言：“這是新東方教學(xué)的傳統(tǒng)基因，大家都擁有在講課過(guò)程中保持幽默、激情的能力。”日復(fù)一日的訓(xùn)練，使他這些能力融入了日常生活。但對(duì)于是否會(huì)提前準(zhǔn)備直播趣味小作文的問(wèn)題，董宇輝否認(rèn)道：“沒(méi)法準(zhǔn)備，因?yàn)闇?zhǔn)備就顯得刻意，而刻意就不真實(shí)，也就不打動(dòng)人了。”他認(rèn)為日常的積累比臨時(shí)的準(zhǔn)備更重要，所以工作之余的他會(huì)堅(jiān)持閱讀，在書(shū)籍中沉淀，才能在臨場(chǎng)發(fā)揮出豐富的內(nèi)容。

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