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最便宜的5G蘋果手機即將開售 iPhone加速擴大市占率搶占中低端市場
2022-03-10 13:57:30來源: 南方都市報

北京時間3月9日凌晨2點,蘋果2022年春季發(fā)布會繼續(xù)采用線上形式舉辦。南都記者梳理發(fā)現(xiàn),引起業(yè)內(nèi)和消費者聚焦和熱議的主要有以下三方面:一是蘋果發(fā)布的“最便宜的5G iPhone”,也就是iPhoneSE三代(64GB)售價僅 3499元;二是iPhone 13和13 Pro也迎來了新配色;三是頂配售價高達 59999 元、搭載自研芯片Mac Studio,被譽為“最強 Mac 電腦”的M1 ULTRA。

對于iPhoneSE三代是否會沖擊現(xiàn)有手機中低端存量市場,3月9日,通訊行業(yè)分析師項立剛告訴南都記者,“會有一定的沖擊,不過不會特別嚴(yán)重。”他認為,如在中國市場,中國用戶在這個價位的選擇很多,而大多數(shù)人認為買蘋果還是要買高配的。

最便宜的蘋果5G手機

雖然春季發(fā)布會關(guān)注度往往不如秋季,但3月8日一早,南都記者發(fā)現(xiàn),#墨綠色iPhone13#的話題標(biāo)簽已經(jīng)登上微博熱搜,發(fā)布會結(jié)束,#蘋果春季發(fā)布會有哪些看點#也很快登上熱搜。

iPhone 13新配色蒼嶺綠色。

iPhone13新增墨綠色的新聞登上微博熱搜后,不少網(wǎng)友紛紛吐槽“不懂”。比如,因為iPhone12多次曝出綠屏問題,有網(wǎng)友調(diào)侃“這回屏幕發(fā)綠是不是就不明顯了”。又加上最近股市基金大跌,許多網(wǎng)友表示,墨綠色看起來像韭菜色。

而發(fā)布會上,早早就傳開的iPhone 13新配色也塵埃落定,蘋果將其命名為蒼嶺綠色。

為什么春季發(fā)布會又出新配色,有網(wǎng)友分析認為,春夏季是傳統(tǒng)智能手機的銷售淡季,墨綠色無疑將會帶來一波新的銷售高潮。“對于真正的果粉來說,想買iPhone13的人早就買了,墨綠色主要刺激iPhone6、iPhone8、iPhone XR等老蘋果用戶,刺激這些用戶換新。”

除了嶄新配色的iPhone13 系列外,毫無疑問,本次春季發(fā)布會,最受關(guān)注的莫過于新一代iPhone SE。

“今年,我們打造了迄今為止功能最強大、最耐用的 iPhone SE,電池續(xù)航時間更長,這要歸功于 A15 Bionic,與我們的 iPhone 13 系列相同的芯片還解鎖了 Smart HDR 4、Photographic Styles 和 Deep Fusion 等高級相機功能。借助 5G,iPhone SE 為用戶提供更快的下載和上傳速度、更高質(zhì)量的視頻流、應(yīng)用程序中的實時交互性等等。以這個價格提供最新一代的技術(shù)和性能是只有 Apple 才能做到的。”蘋果公司全球 iPhone 產(chǎn)品營銷副總裁 Kaiann Drance 表示。

和之前各路消息一致,新一代iPhone SE 的外觀與之前路透消息類似,采用 iPhone 8 設(shè)計,正面為4.7英寸非全面屏屏幕,后置單攝,有支持觸控ID的主屏幕按鈕。

這是蘋果首次在SE系列手機中搭載5G。和前代相比,其最大的特點不僅在于支持5G,而且還采用iPhone 13系列同款的A15芯片和玻璃面板。攝影功能上,iPhone SE3采用1200萬像素后置攝像頭,但由于采用了更新的處理器,所以攝影功能有所改進。

此前,有網(wǎng)友猜測,新一代iPhone SE可能會采用全面屏設(shè)計,但蘋果宣布仍然沿用上一代設(shè)計后,網(wǎng)友紛紛贊賞庫克的商業(yè)頭腦,稱之“史上最長壽的智能手機模具”。

價格方面,新一代iPhone SE國行售價為64GB 3499元、128GB 3899元、256GB 4699元,配色方面延續(xù)傳統(tǒng),依舊是黑、白、紅三種配色,將于 3 月 18 日上市,3 月 11 日晚9點開始預(yù)購。

另外,本次發(fā)布會并沒有推出M2芯片,倒是推出了終極版的M1芯片M1 ULTRA、搭載M1且支持5G的ipad air5、M1 Max和M1 Ultra版本的Mac Studio,以及Display Studio 顯示器等。

發(fā)力中低端市場,擴大市占率?

時隔兩年,蘋果公司再次發(fā)布新款SE,這似乎意味著,雖然憑借iPhone13的熱銷,蘋果在2021年10月重回月度銷量第一,但中低端市場仍是庫克不愿放棄的大蛋糕。

市調(diào)機構(gòu)Canalys的報告顯示,在半導(dǎo)體零組件缺料影響下,去年第四季全球智能手機出貨量僅年增1%,但是因為iPhone 13系列創(chuàng)紀(jì)錄的銷量,2021年蘋果以22%的市占率再次登頂。

1月28日,蘋果公布2022財年第一季度(2021年10月-12月)財報,季度營收同比增長11%至1239.5億美元,為有史以來最高的單季營收;凈利潤346.3億美元,同比增長20%。

但是智能手機市場的全球出貨量已經(jīng)趨于飽和。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,2017年全球智能手機出貨量達到頂峰的15.66億臺,從2018年到2020年,出貨量逐年下降,2021年雖然從疫情中恢復(fù)過來,還是在14億以下。

中國市場中,此前信通院的報告顯示,2022年1月,國內(nèi)市場手機出貨量3302.2萬部,同比下降17.7%。其中5G手機出貨量2632.4萬部,同比下降了3.5%。隨著手機廠商創(chuàng)新乏力,疊加疫情影響,用戶換機周期逐漸變長。

因此面對此前一直表現(xiàn)平平的中低端市場,蘋果仍然做出了加碼的決定。雖然2016年首款iPhone SE面世后反響平平,市調(diào)機構(gòu)Localytics的數(shù)據(jù)顯示,在當(dāng)時所有iPhone機型總銷售量中所占比例僅為0.1%,而此前幾代產(chǎn)品iPhone 6、iPhone 6s以及iPhone 5s首周上市的銷量所占比重分別為2%、1%和0.9%。

但是2020年發(fā)布的iPhone SE2則表現(xiàn)出色,同樣是中低端手機定位,Omdia的數(shù)據(jù)顯示,iPhone SE的銷量達到2420萬部,僅次于銷售冠軍iPhone11的六千多萬臺。

二代iPhone SE產(chǎn)品銷量的表現(xiàn)也讓蘋果重新調(diào)整了對中低端市場的策略,本次的新品也是搭載上了不久前與iPhone 13 系列相同的芯片——A15 Bionic,意圖讓蘋果的光環(huán)推動其中低端市場的發(fā)展。

面對市場萎縮,拓寬市場無疑被蘋果視為發(fā)展之道。此前IDC的一份報告就指出,iPhone SE的目標(biāo)群體非常明確,即蘋果老機型用戶,與其將它比作蘋果在中端市場內(nèi)競爭的 “利矛” ,不如說是一面 “堅盾” ,它的存在是為了與同價位安卓產(chǎn)品競爭,爭奪iOS存量用戶。

不過,新一代iPhone SE除了芯片外,其他的功能也被網(wǎng)友們認為“舊酒換新瓶”。

3月9日,通訊行業(yè)分析師項立剛告訴南都記者,對于大部分人買蘋果都會選擇買個高配的,大部分人對蘋果的品牌形象非常敏感。因此如果選擇買SE的話,大部分的用戶群體會覺得和蘋果的品牌形象相割裂。因此對于新一代iPhone SE的銷量,項立剛認為“我不認為會沒有,但是會很有限”。

或也因此,雖然在當(dāng)天發(fā)布會之前,蘋果股價快速拉升,在不到一個半小時的時間里從跌超2%到漲逾2%。而發(fā)布會結(jié)束后,蘋果股價則再度快速走低,截至當(dāng)天收盤,蘋果公司股價跌超1%,報157.44美元,市值2569億美元。

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