不管是“蘋果稅”還是“谷歌稅”，抽成是這些科技巨頭最具爭議的部分。如今，谷歌蠢蠢欲動，打算將其云平臺的抽成大幅降低。

當?shù)貢r間26日，據(jù)CNBC援引知情人士報道，谷歌正在計劃下調(diào)客戶在其云平臺(Google Cloud Platform)上向其他供應(yīng)商購買軟件時獲得的收入分成，將抽成比例從原來的20%降至3%。

對于該計劃的具體情況以及何時執(zhí)行，北京商報記者聯(lián)系了谷歌公司，但截至發(fā)稿還未收到回復(fù)。不過谷歌發(fā)言人在給媒體的一封電子郵件中表示，“我們的目標是為合作伙伴提供行業(yè)內(nèi)最好的平臺和最具競爭力的激勵措施。我們可以確認，收費結(jié)構(gòu)的改變正在進行中，我們很快將公布更多關(guān)于這方面的消息”。

在互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界看來，谷歌如果降低抽成，最大目的應(yīng)該是想吸引軟件制造商與合作者，以提高谷歌云平臺的市場份額。CNBC的報道也指出，這是谷歌云計算服務(wù)部門首席執(zhí)行官Thomas Kurian自2019年上任以來，為提高競爭力而作出的最新努力。

彼時，Thomas Kurian從甲骨文來到谷歌，主要的任務(wù)就是趕超亞馬遜的AWS和微軟的Azure。但三年過去，這方面并沒有很大起色。

在市場份額方面，谷歌目前仍然落后于AWS和Azure。長期跟蹤云計算基礎(chǔ)設(shè)施市場發(fā)展的Synergy Research Group的最新調(diào)查數(shù)據(jù)表明，亞馬遜在云市場拿下33%的份額，微軟占有20%，谷歌云只有10%。

此外，雖然客戶可以在谷歌云市場上獲得一些知名軟件公司的產(chǎn)品，包括Confluent、Elastic、MongoDB和Twilio，但該平臺沒有Accenture、Equifax、FactSet、Freshworks、Hewlett Packard Enterprise和賽靈思等公司的產(chǎn)品，AWS則提供了這些產(chǎn)品。

不僅市場份額不及對手，與這些公司相比，谷歌的云端業(yè)務(wù)仍然是門虧本生意。在第二季度，谷歌報告其云部門收入為46億美元，但運營虧損為5.91億美元。

Gartner公司的高級分析師Raj Bala說：“AWS公司在云計算行業(yè)擁有巨大的領(lǐng)先優(yōu)勢，微軟公司擁有大量采用該公司產(chǎn)品和服務(wù)的客戶。谷歌云在這兩個方面都不具備這樣的優(yōu)勢。”

但與此同時，這些競爭對手的抽成比例卻大大低于谷歌。根據(jù)瑞銀分析師今年早些時候的估計，AWS抽成比例約為5%，每年產(chǎn)生約10億至20億美元的收入。微軟則在7月宣布將抽成比例從20%降至3%。

同時，谷歌公司也打算在云平臺服務(wù)方面進行更多嘗試。谷歌母公司Alphabet首席財務(wù)官Ruth Porat在該公司第二季度財報電話會議上表示：“我們將繼續(xù)加快投資步伐，擴大員工規(guī)模，在計算、銷售和營銷方面也是如此，我們將進行全面的擴張。”

雖然這些投資是谷歌云的關(guān)鍵，但它們并不是靈丹妙藥。一些客戶還曾抱怨他們的服務(wù)質(zhì)量不高。Gartner公司在其最新的魔力象限報告中指出，“我們調(diào)查的一些企業(yè)在使用谷歌云平臺之后表示體驗很差。這在很大程度上源于谷歌云的快速增長以及由此導致的組織方面的不成熟”。

種種因素疊加，谷歌云到了不得不作出改變的時候。而除了提升自身競爭力的考量，楊世界認為，谷歌下調(diào)抽成也是在反壟斷監(jiān)管下的大勢所趨。如今隨著全球不斷掀起對蘋果、谷歌等在內(nèi)的科技巨頭進行反壟斷調(diào)查，以及制定相關(guān)法案，迫使這些科技巨頭不得不作出改變。

事實上，在《堡壘之夜》開發(fā)商Epic Games大戰(zhàn)蘋果、谷歌后，科技巨頭們的高昂抽成費已經(jīng)開始松動。自那之后，這些公司的應(yīng)用商店將不再被允許禁止開發(fā)商提供鏈接或其他通訊方式。

而近幾個月來，平臺手續(xù)費的問題漸漸攤在社會目光下，成為眾人的討論焦點。無論是面向消費者的Google Play Store、App Store，或者為企業(yè)服務(wù)的云端平臺，都不再收取過高的手續(xù)費。

今年7月，谷歌下調(diào)了通過其應(yīng)用商店進行購買的傭金費率，將開發(fā)者每年獲得的最初100萬美元收入分成從30%降至15%。與此同時，蘋果也為年銷售額低于100萬美元的應(yīng)用開發(fā)商提供了同樣的優(yōu)惠。此外，微軟在8月份將從Windows應(yīng)用商店購買游戲的抽成比例從30%下調(diào)至12%。

楊世界進一步指出，以谷歌、蘋果為代表，各家平臺的抽成漸漸成為政府、消費者關(guān)注的焦點。雖然相比消費領(lǐng)域，企業(yè)服務(wù)并沒有受到太多的審查與公眾壓力，但靠手續(xù)費創(chuàng)造營收的行為可能已經(jīng)不再那么有效。

關(guān)鍵詞： 谷歌云 降抽成 平臺手續(xù)費 傭金費率