近日，美團、餓了么、抖音、快手平臺分別發(fā)布了2021年十一黃金周消費數(shù)據(jù)，“長假效應(yīng)”明顯拉動經(jīng)濟增長。美團數(shù)據(jù)顯示，響應(yīng)國家號召，家門口“微度假”成了人們國慶旅游出行的首選，本地消費用戶占比近八成，總體消費額同比上漲近三成;餓了么數(shù)據(jù)顯示，越來越多人習慣“空包出行”，多種物品銷量翻倍增長;抖音數(shù)據(jù)顯示，線上購物成為人們度假新方式，國貨品牌交出亮眼成績單;快手數(shù)據(jù)顯示，百萬人國慶當天觀看直播天安門升國旗，千萬人次參與“愛國接力”魔法表情拍攝，共同為祖國慶生。

美團：本地消費占近八成，“火鍋”站C位

據(jù)美團發(fā)布的《2021年國慶黃金周消費趨勢報告》顯示，省內(nèi)游是今年國慶期間人們首選的旅游過節(jié)方式，全國異地消費用戶占比22.4%，本地消費用戶占比達77.6%。綜合美團各業(yè)務(wù)(餐飲、住宿、旅游、娛樂、出行等)的消費數(shù)據(jù)來看，今年國慶節(jié)期間的總體消費額同去年國慶節(jié)相比上漲29.5%，較2019年國慶節(jié)同比上漲51.6%。

隨著個性化旅游需求的增長，人們出游目的地從傳統(tǒng)熱門景點轉(zhuǎn)向城市的新興景點。報告展示了今年國慶10個城市的新熱門景點，分別是北京環(huán)球度假區(qū)、上海前灘太古里、南京金陵小城、三亞后海村、杭州千島湖開元度假村、長沙文和友、深圳燈塔圖書館、西安奧體中心、天津德云社、成都蔚然花海等音樂節(jié)所在地。

此外，就地過節(jié)吃團圓飯，婚宴、生日宴會、親朋好友聚餐等需求增加，全國餐飲消費一片紅火。今年國慶期間通過美團App團購美食并到餐廳消費的訂單量同比去年國慶增長49%。從餐飲品類來看，火鍋成為國慶期間訂單量最高的正餐品類，并且仍然保持著較高的增速，較去年國慶增長29.9%。今年國慶期間，一線城市火鍋品類訂單量環(huán)比節(jié)前均實現(xiàn)上漲，廣州火鍋訂單量增長78%、深圳火鍋訂單量增長65%、上?；疱佊唵瘟吭鲩L34%、北京火鍋訂單量增長26%，其中國慶節(jié)假期前4天，廣州消費金額最高的一筆訂單就是購買火鍋食材，總共花費了800元。

有意思的是，“火鍋”也是全國各地的游客在“吃”方面最大的共識，根據(jù)美團App的餐飲搜索數(shù)據(jù)，在各省市的餐飲熱搜關(guān)鍵詞TOP5榜單中，雖然都有不少本地的特色美食品類或品牌，但是“火鍋”出現(xiàn)的頻次最多，且排名普遍較高。

餓了么：“空包出行”成新趨勢，面膜需求激增

外賣平臺新零售業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，正在使消費和服務(wù)需求可以更即時、更便捷地被滿足。餓了么的國慶數(shù)據(jù)顯示，越來越多人開始習慣“空包出行”，旅途所缺物品隨時叫外賣解決。

據(jù)餓了么數(shù)據(jù)顯示，國慶期間餓了么平臺超市的食品、日用品、生鮮商品銷量均全面增長。其中紙品濕巾、洗護套裝、毛巾浴巾、收納用品和玩具的訂單，較日常均超翻倍增長，成為假期熱門指數(shù)最高的五大單品。

除了以上日常旅途“剛需”用品，餓了么平臺母嬰用品訂單也整體成倍增長，其中奶粉、孕產(chǎn)婦服飾、母嬰小家電、嬰兒防護出行用品、嬰幼兒服飾增長都超過3倍至5倍不等。此外，廣州地區(qū)親子游樂中，兒童樂園訂單量增長14倍;動植物園和游樂園訂單增長2倍;以劇本殺、密室逃脫為主的實景娛樂，訂單量增長280%。

值得一提的是，國慶黃金周期間，人們的護膚需求和24小時送藥需求同樣增長不少。以面膜為例，國慶期間餓了么平臺“面膜”的關(guān)鍵詞搜索量相比日常翻了兩番。醫(yī)藥用品方面，感冒藥、消炎藥、創(chuàng)可貼和口罩成為用戶下單最高頻的醫(yī)藥用品。

抖音：宅家買買買成度假新姿勢，國貨服飾銷量漲8倍

國慶長假期間，線下旅游熱、線上“買買買”成人們度假的新方式。據(jù)抖音電商“十一”消費數(shù)據(jù)顯示，平臺上的消費者購買國貨熱情高漲。10月1日至7日，國貨服飾、國產(chǎn)美妝、傳統(tǒng)手工藝品、圖書等商品銷量均取得不同程度的增長，受到消費者喜愛。

據(jù)統(tǒng)計，抖音電商上國貨服飾銷量比去年同期增長840.39%。數(shù)據(jù)顯示，國貨太平鳥男裝實現(xiàn)了品牌自播的新突破，單場直播GMV超過百萬元。依托興趣電商模式，國產(chǎn)新銳品牌服飾在抖音電商迎來新發(fā)展，其商品銷量同比增長558.19%。

十一出游，防曬護膚成為不少消費者的首要選擇。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，國產(chǎn)美妝商品銷量同比增幅為667.12%。其中，定妝噴霧、防曬隔離霜、護膚套裝的銷量位居前列。國貨品牌“珀萊雅”上架的多款商品銷量可觀，僅在一場品牌與達人合作的直播中，便售出了2萬單護膚、美妝商品。

十一期間，人們也沒落下文化熏陶。數(shù)據(jù)顯示，抖音電商平臺上圖書銷量同比增長304.24%，其中，增進家庭親子溝通、陪伴孩子成長的教育類書籍銷量位居第一，歷史、勵志、管理、文學(xué)等類目的書籍緊隨其后，躋身熱門圖書行列。另外，非遺好物、傳統(tǒng)技藝制作的商品同樣獲得廣大消費者青睞，同比增幅達527.91%。

快手：國慶當天，300萬網(wǎng)友看央視新聞直播天安門升旗

據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院所發(fā)布《2021國慶假期快手數(shù)據(jù)報告》顯示，10月1日，央視新聞在快手上直播天安門升旗儀式，吸引了近300萬名網(wǎng)友觀看，最高同時在線人數(shù)近40萬人。直播累計互動近100萬次。

報告數(shù)據(jù)顯示，快手用戶在假期最愛搜索“國慶頭像”“國慶節(jié)文案”以及“國慶圖片”等關(guān)鍵詞，在國慶節(jié)換個頭像、發(fā)送文案和圖片來表達節(jié)日祝福成為大家的共同選擇。此外，音樂也是網(wǎng)友們表達感情的重要方式?！段液臀业淖鎳贰ⅰ段覑勰阒袊芬约啊吨袊覑勰恪返雀枨蔀閲鴳c期間快手短視頻的熱門BGM。

央視新聞、央視網(wǎng)和快手三方聯(lián)合發(fā)起以#見證幸福中國 為主題的國慶活動，帶動超過3681萬人次參與“愛國接力”魔法表情的拍攝，為祖國慶生。

國慶出游自然少不了旅游打卡?？焓謹?shù)據(jù)顯示，上海外灘、西安大唐不夜城以及泰山風景區(qū)是十一期間打卡熱度最高的景區(qū)，金雞湖景區(qū)、官渡古鎮(zhèn)、臺兒莊古城和松山湖風景區(qū)等景點也名列榜上。此外，也有不少網(wǎng)友通過快手短視頻“云旅游”。報告顯示，長沙橘子洲景區(qū)、西安城墻以及大唐不夜城的視頻播放量最高，梧桐山風景區(qū)、泰山風景區(qū)和峨眉山等景點也廣受歡迎。對比實地游和云旅游可以發(fā)現(xiàn)，實地游的老鐵們偏愛古鎮(zhèn)和湖泊，而云旅游的老鐵更愛看山。

關(guān)鍵詞： 國慶節(jié) 消費數(shù)據(jù) 經(jīng)濟增長 本地消費熱度