各大廠商集中發(fā)布折疊屏手機(jī)，要將這個(gè)產(chǎn)品推上主流。但目前這個(gè)品類的市占率仍不到1%。大眾依然在期待一款像iPhone一樣創(chuàng)新、更具劃時(shí)代意義的產(chǎn)品出現(xiàn)。

眼下，一場(chǎng)關(guān)于折疊屏技術(shù)的競(jìng)賽正在智能手機(jī)行業(yè)打響。

2022年1月10日晚，榮耀CEO趙明時(shí)隔三年再次在發(fā)布會(huì)上將手中的新機(jī)Magic V進(jìn)行了兩次落地摔落實(shí)驗(yàn)，以通過(guò)這種極具表演性的方式來(lái)證明榮耀首款折疊屏手機(jī)的質(zhì)量。

在此之前，2021年12月23日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東手握華為最新款折疊屏手機(jī)P50 Pocket，將其折疊后的尺寸形容為化妝鏡。他放出豪言：“任何一家公司折疊屏合上如果是無(wú)縫的，那一定是我們?nèi)A為公司的專利。”

更早之前，2021年12月15日，一加創(chuàng)始人、CEO劉作虎以O(shè)PPO首席產(chǎn)品官的身份亮相，親自上場(chǎng)介紹OPPO旗下首款折疊屏手機(jī)——Find N，并將折疊屏手機(jī)的價(jià)格下探至7699元。

短短一個(gè)月內(nèi)，三家國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商密集地發(fā)布了最新款折疊屏手機(jī)。放眼整個(gè)行業(yè)，截至目前，三星、華為、摩托羅拉、小米、OPPO、榮耀等主流手機(jī)廠商均先后發(fā)布了新款的折疊屏手機(jī)。有行業(yè)消息稱，vivo也將在2022年第一季度推出自己的折疊屏手機(jī)。

中國(guó)手機(jī)廠商紛紛進(jìn)入折疊屏市場(chǎng)，與他們這幾年突圍高端市場(chǎng)也有一定的關(guān)系。

華為曾占據(jù)了中國(guó)600美元以上價(jià)位段智能機(jī)市場(chǎng)近半數(shù)份額，受困芯片斷供，其銷量直線下滑，不得不拱手讓出大量高端市場(chǎng)。無(wú)論是小米、OPPO、vivo或是蘋果，都不愿錯(cuò)過(guò)這次機(jī)會(huì)。折疊屏市場(chǎng)，就被人解讀為中國(guó)手機(jī)品牌挺進(jìn)高端、超越蘋果的一個(gè)絕佳彎道。

但回到折疊屏市場(chǎng)目前的格局，三星仍一家獨(dú)大，市占率超90%。中國(guó)品牌要想短時(shí)間內(nèi)從有芯有屏的三星手中搶走大量份額、改變現(xiàn)有格局絕非易事。此外，從目前的銷量來(lái)看，折疊屏手機(jī)誕生三年多以來(lái)，銷量并未在市場(chǎng)濺起水花。

第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年全球折疊屏手機(jī)出貨量約194.7萬(wàn)部，僅占智能手機(jī)總出貨量的0.15%。分析機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)雖然樂(lè)觀預(yù)計(jì)，2021年全球折疊屏的出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到900萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)200%，但與全球智能手機(jī)年銷量13億部的大盤相比，仍微不足道。

對(duì)于折疊屏手機(jī)來(lái)說(shuō)，2023年或?qū)⑹且粋€(gè)不可忽視的時(shí)間點(diǎn)。

蘋果雖然到目前還未發(fā)布折疊屏手機(jī)產(chǎn)品，但市場(chǎng)傳出，蘋果將在2023年推出自己的折疊屏手機(jī)。與此同時(shí)，機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2023年折疊屏手機(jī)全球出貨量將較2020年出貨量增長(zhǎng)10倍，達(dá)到2000萬(wàn)部左右。難道只能等到蘋果折疊屏手機(jī)，市場(chǎng)才能迎來(lái)這個(gè)產(chǎn)品的爆發(fā)?

不想成為下一個(gè)諾基亞

回望折疊屏的發(fā)展，它的開端就不順利。

2018年10月，中國(guó)企業(yè)柔宇發(fā)布了折疊屏手機(jī)FlexPai，被稱為全球首款消費(fèi)級(jí)折疊屏手機(jī)。然而，由于機(jī)身太重、屏幕脆弱，且易產(chǎn)生折痕、價(jià)格昂貴等缺陷，該手機(jī)并未打開消費(fèi)市場(chǎng)。

隨后入局的是三星和華為。2019年，三星宣布將推出Galaxy Fold折疊屏手機(jī)，然而產(chǎn)品在正式面世之前，三星給各大媒體送測(cè)的樣機(jī)出現(xiàn)了裂屏問(wèn)題，正式產(chǎn)品的發(fā)售只好延后;華為同樣也在當(dāng)年高調(diào)發(fā)布第一款折疊屏手機(jī)Mate X，但這款產(chǎn)品在半年后才正式上市。

隨后的2020年，除了三星、華為，摩托羅拉也推出了折疊屏手機(jī)，價(jià)格均超1萬(wàn)元甚至逼近2萬(wàn)元。此前，因?yàn)樾酒瑤?kù)存困境，華為Mate X的售價(jià)被炒到4萬(wàn)至6萬(wàn)元的“天價(jià)”，成為一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。如此昂貴的新鮮事物，被消費(fèi)者戲稱為“有錢人的玩具”。

雖然折疊屏手機(jī)這個(gè)品類一誕生就注定還不是一個(gè)普通人能消費(fèi)的產(chǎn)品，誕生之時(shí)也遭遇各種質(zhì)疑，但手機(jī)廠商對(duì)這一技術(shù)趨勢(shì)的決心依然篤定。而折疊屏手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的背后，其實(shí)是一場(chǎng)關(guān)于手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)，也潛藏著各家手機(jī)廠商的野心。

2017年，智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了有史以來(lái)的首次下跌，以中國(guó)市場(chǎng)出貨量下滑5%為節(jié)點(diǎn)，宣告智能手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入存量時(shí)代。而從2018年開始，智能手機(jī)的銷售增長(zhǎng)近乎停滯。因此，誰(shuí)掌握了最新的技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)，才有可能在接下來(lái)的存量競(jìng)爭(zhēng)中找到更大的優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)DSCC的調(diào)研報(bào)告，2021年三季度，三星在全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)上的占有率高達(dá)93%，其中三星Galaxy Z Flip3的市占率為60%，三星Galaxy Z Fold3的市占率為23%，華為以6%的市占率位居第二名。DSCC預(yù)測(cè)稱，到第四季度，三星的市占率將進(jìn)一步提升至95%。

這也是為什么當(dāng)下國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商即便面對(duì)高昂的成本，也愿意積極投入生產(chǎn)折疊屏手機(jī)的重要原因。

在榮耀Magic V發(fā)布后，榮耀CEO趙明極力渴望證明自己的積極性和研發(fā)能力：“我們?cè)跇s耀獨(dú)立之后，2021年年初，在供應(yīng)問(wèn)題還沒(méi)有完全解決的時(shí)候，就已經(jīng)開始去籌劃或者已經(jīng)啟動(dòng)開發(fā)折疊屏的工作。否則這么復(fù)雜的工藝，很多廠家可能在之前準(zhǔn)備了很久，但是對(duì)于榮耀而言，其實(shí)我們真的是完全獨(dú)立出來(lái)之后才開始。”

在三星和華為探路之后，小米、OPPO、榮耀等手機(jī)廠商的意圖類似，均發(fā)布了折疊屏手機(jī)產(chǎn)品。不管是投石問(wèn)路也好，還是展示自己技術(shù)研發(fā)實(shí)力也罷，他們都先后推出自己的折疊屏手機(jī)，起碼在產(chǎn)品布局上不能輸。

折疊屏已然成為智能手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)。過(guò)去數(shù)年中，面對(duì)越來(lái)越同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，手機(jī)廠商們先后在快充、續(xù)航、全面屏、攝影、高刷新率等領(lǐng)域展開創(chuàng)新與內(nèi)卷。當(dāng)下，折疊屏成為他們渴望抓住的創(chuàng)新把手。畢竟，誰(shuí)也不想因?yàn)殄e(cuò)過(guò)某一個(gè)風(fēng)口而成為下一個(gè)諾基亞。

少數(shù)消費(fèi)者的選擇

不過(guò)，當(dāng)下折疊屏手機(jī)對(duì)于手機(jī)廠商的戰(zhàn)略意義，遠(yuǎn)高于其實(shí)際用戶價(jià)值。

一直以來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)主打的市場(chǎng)是中低端手機(jī)市場(chǎng)，而折疊屏手機(jī)的高價(jià)位和對(duì)技術(shù)研發(fā)能力的高要求，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)上探高端市場(chǎng)的契機(jī)，大家都渴望與蘋果在高端價(jià)位上一爭(zhēng)高下。

然而，謹(jǐn)慎的蘋果在保持關(guān)注折疊屏技術(shù)的同時(shí)，并未推出其折疊屏手機(jī)產(chǎn)品。與此同時(shí)，蘋果還將2021年9月發(fā)布的iPhone13系列手機(jī)價(jià)位下探至5000元，以爭(zhēng)取更多的中端手機(jī)價(jià)位市場(chǎng)。

事實(shí)證明蘋果的這一策略很成功。Counterpoint Research的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果已連續(xù)兩個(gè)月(2021年10月、11月)登頂中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量冠軍，其中，2021年10月，蘋果占據(jù)了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)22%的市場(chǎng)份額，排名第一;2021年11月份，蘋果份額進(jìn)一步增長(zhǎng)，達(dá)到了23.6%，高出排名第二的vivo近6個(gè)百分點(diǎn)。此外，蘋果的市值一度沖高到了3萬(wàn)億美元。

而另一邊，蘋果之外的其他手機(jī)廠商都在積極嘗試推出折疊屏產(chǎn)品，其中包括嘗試不同的折疊方案、探索屏幕和鉸鏈的設(shè)計(jì)均衡、研究如何避免折痕等等，每個(gè)小環(huán)節(jié)都會(huì)涉及不同的技術(shù)路徑和方案，如，僅在折疊方式上，就有上下折疊與左右折疊，甚至多層折疊，內(nèi)折與外折等多種方案。

一位曾體驗(yàn)了華為、小米、OPPO等多款折疊屏手機(jī)的數(shù)碼愛好者告訴《中國(guó)企業(yè)家》：“雖然很期待折疊屏?xí)蔀槔^觸摸屏、全面屏之外的下一個(gè)新時(shí)代，但就目前來(lái)看，由于各方面技術(shù)方案還不成熟，目前購(gòu)買折疊屏手機(jī)仍不是一個(gè)很大眾的選擇，一方面價(jià)格高昂，另一方面大多數(shù)產(chǎn)品在機(jī)身厚度、機(jī)身重量、外屏防摔保護(hù)等方面還存在或多或少的不足。”他認(rèn)為，“購(gòu)買折疊屏手機(jī)最萬(wàn)無(wú)一失的時(shí)機(jī)是蘋果推出的第二代折疊屏產(chǎn)品”。

從2019年到現(xiàn)在，因?yàn)楦甙旱膬r(jià)格，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)折疊屏手機(jī)的態(tài)度還是望而卻步，甚至有激進(jìn)者直接將當(dāng)前的折疊屏手機(jī)稱之為“智商稅”。

2019年，售價(jià)19999元的小米MIX Alpha5G環(huán)繞屏手機(jī)發(fā)布時(shí)，時(shí)任魅族副總裁李楠曾給外界算過(guò)一筆賬：(當(dāng)時(shí))一個(gè)正常5G手機(jī)的零件成本簡(jiǎn)單按照3000元計(jì)算，因?yàn)?環(huán)繞屏手機(jī)的)屏幕量少，成本按照200美元計(jì)算，再加上電池、CMOS，整體零件成本按照5000元計(jì)算肯定夠了，再加上屏幕單獨(dú)開模、結(jié)構(gòu)件模具、特別的軟件支持，研發(fā)成本保守估計(jì)1.5億元人民幣，如果按照一萬(wàn)臺(tái)的銷量計(jì)算，單臺(tái)的研發(fā)成本分?jǐn)偩偷?5000元，再加上5000元的BOM(物料清單)，19999元的售價(jià)還是不賺錢。

劉作虎就曾透露，在成本上，F(xiàn)ind N上一條小小的鉸鏈，成本就高達(dá)100美元，是最終售價(jià)的1/10。在研發(fā)上，折疊屏手機(jī)也需要大量時(shí)間沉淀。Find N第一代原型機(jī)早在2018年4月就誕生了，為降低折疊屏手機(jī)作為“常用”機(jī)的門檻，OPPO團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)了四年六代的研發(fā)。

除了高昂的價(jià)格外，折疊屏手機(jī)復(fù)雜的工藝流程也讓手機(jī)在生產(chǎn)過(guò)程中的性能配置面臨不少挑戰(zhàn)。比如，折疊屏手機(jī)的一大難點(diǎn)就是如何避免折痕，這其中除了涉及屏幕折疊的技術(shù)外，還涉及另一個(gè)關(guān)鍵的部件和技術(shù)——鉸鏈。

鉸鏈?zhǔn)钦郫B屏手機(jī)中間的機(jī)械機(jī)構(gòu)，也是折疊屏手機(jī)研發(fā)設(shè)計(jì)過(guò)程中，非常重要且復(fù)雜度極高的部件，除了要解決折疊次數(shù)的壽命、開合幅度、折痕等問(wèn)題外，鉸鏈還需要與機(jī)身完美適配。

“在設(shè)計(jì)之初，廠商就需要根據(jù)鉸鏈左右兩側(cè)的屏幕以及各種元器件的質(zhì)量，嚴(yán)格進(jìn)行分布測(cè)試和研發(fā)，重量的分布甚至需要精確到毫克，一個(gè)微小的變動(dòng)就可能牽一發(fā)而動(dòng)全身。因此，到了研發(fā)后期，即便市場(chǎng)上有了更好的芯片或容量更高的電池，也不能隨意更換，這極大限制了開發(fā)的靈活性。”一位手機(jī)通訊行業(yè)分析師告訴《中國(guó)企業(yè)家》。

這也解釋了為什么2021年底發(fā)布的OPPO Find N采用的處理器依然是驍龍888，而非最新的驍龍8系列芯片。此外，OPPO Find N外屏的刷新率沒(méi)能做到最高，同樣也是因?yàn)槭謾C(jī)開發(fā)時(shí)沒(méi)有更高級(jí)的屏控芯片，但等到發(fā)布時(shí)雖然有了但也不能隨意更換。

不過(guò)，在價(jià)格方面，隨著折疊屏手機(jī)供貨量的提升，其成本因?yàn)榫鶖偠鴮?shí)現(xiàn)了一部分下降，但對(duì)于大部分的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，其嘗鮮的意義依然大于實(shí)際價(jià)值。最近的兩場(chǎng)手機(jī)發(fā)布會(huì)，OPPO Find N喊出“從嘗鮮到常用”的口號(hào);榮耀CEO趙明同樣喊出“真正地讓折疊屏進(jìn)入主力機(jī)時(shí)代”的美好愿望。

眾所周知，在電子消費(fèi)品行業(yè)有一個(gè)共識(shí)：任何一個(gè)全新的產(chǎn)品，只要年銷售量超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，都是它將要成為主流消費(fèi)品的標(biāo)志。折疊屏手機(jī)的全球年銷量正逐步靠近這個(gè)數(shù)字。DSCC的調(diào)研報(bào)告顯示，2021年三季度，折疊屏手機(jī)的出貨量達(dá)到260萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)215%。預(yù)計(jì)到2022年，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的出貨量將達(dá)到1750萬(wàn)臺(tái)。

蘋果折疊屏手機(jī)要來(lái)了嗎？

毫無(wú)疑問(wèn)，如果單從理論實(shí)現(xiàn)的角度看，折疊屏手機(jī)確實(shí)會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)很多新奇的體驗(yàn)：手機(jī)的分屏多窗口、多任務(wù)操作，可以一邊聽網(wǎng)課，一邊打開word做筆記;即便自拍也可以使用到配置更高的后置攝像頭;鉸鏈完全取代了手機(jī)支架的作用等等。

然而，由于落地實(shí)現(xiàn)過(guò)程中的各種局限和遺憾，大眾依然在期待一款像iPhone一樣創(chuàng)新、更具劃時(shí)代意義的產(chǎn)品出現(xiàn)。

與大多數(shù)廠商相同，即便趙明一再宣稱，“折疊屏再也不是一款試水的產(chǎn)品，它是可以作為主力的旗艦手機(jī)所使用，未來(lái)也會(huì)越來(lái)越廣泛，直板手機(jī)和折疊屏手機(jī)會(huì)是長(zhǎng)期或者是共存和并行發(fā)展的。”但折疊屏手機(jī)的市占率依然難以說(shuō)明這一點(diǎn)。

2007年1月9日，喬布斯發(fā)布第一代iPhone之后，蘋果一騎絕塵，令對(duì)手愕然。因劃時(shí)代的創(chuàng)新和iOS系統(tǒng)的流暢，蘋果一直“稱霸”全球手機(jī)市場(chǎng)。但蘋果為什么遲遲沒(méi)有推出自己的折疊屏手機(jī)?

行業(yè)普遍的共識(shí)是，蘋果還在等待折疊屏良品率的提升。在此之前，蘋果對(duì)供應(yīng)商提出了極為苛刻的要求：折疊屏100萬(wàn)次的折疊壽命。100萬(wàn)次壽命，折算到每天500次開合的話，也能用5年多，而普通人一天的摸機(jī)率大概在75~150次左右。

除此之外，與折疊屏相適配的軟件系統(tǒng)也是影響消費(fèi)者決策的重要因素。

“在當(dāng)前的技術(shù)基礎(chǔ)上，折疊屏手機(jī)要從小眾嘗鮮走向大眾主流，主要取決于兩個(gè)方面：第一，在價(jià)格上，購(gòu)買門檻需要更低，讓更多消費(fèi)者買得起;第二，在軟件生態(tài)上，同樣的APP在不同尺寸的屏幕上能有非常順滑且符合用戶使用習(xí)慣的設(shè)計(jì)，就像蘋果生態(tài)的Universial APP(通用應(yīng)用)。”一位互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品UI設(shè)計(jì)師告訴《中國(guó)企業(yè)家》。

不可忽視的是，除了接觸折疊屏和鉸鏈的供應(yīng)商外，其實(shí)蘋果在2019年發(fā)布iPad OS的時(shí)候，就已經(jīng)開始悄悄地布局圍繞折疊屏的軟件生態(tài)了。在此之前，iPad用的同樣是iOS系統(tǒng)，只不過(guò)是對(duì)界面尺寸的適應(yīng)性調(diào)整。而在iPad OS系統(tǒng)里，一個(gè)屏幕里可以同時(shí)存在多個(gè)獨(dú)立的任務(wù)區(qū)，這恰好與折疊屏的生態(tài)不謀而合。與之相對(duì)應(yīng)，安卓陣營(yíng)里的谷歌也在研發(fā)Fuchsia OS系統(tǒng)。

在蘋果真正量產(chǎn)折疊屏手機(jī)之前，各大廠商關(guān)于圍繞不同技術(shù)路線和使用場(chǎng)景的混亂廝殺依然會(huì)持續(xù)，而默默觀望的消費(fèi)者還在等待蘋果會(huì)祭出什么奇招。

關(guān)鍵詞： 折疊屏手機(jī) 市占率 智能手機(jī)行業(yè) 技術(shù)創(chuàng)新