隨著春節(jié)假期臨近，出行進入最后的“預(yù)訂黃金周”。記者了解到，近日在線旅行平臺上旅行產(chǎn)品和活動的關(guān)注熱度出現(xiàn)明顯上漲。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，春節(jié)這樣的傳統(tǒng)出行旺季，遠途和本地周邊的用戶搜索量不相上下。為此，旅行平臺也適時推出了相應(yīng)的營銷品牌用于組織不同產(chǎn)品。

“這個春節(jié)開始，我們推出了推薦遠途產(chǎn)品的‘超級上新日’和推薦本地周邊產(chǎn)品的‘超級周邊游’兩個營銷IP，1月以來，兩個新IP的銷量貢獻已超60%。其中一些爆款產(chǎn)品也會在26日的新春好貨直播專場中再次返場。”攜程有關(guān)負責(zé)人介紹說。

在攜程平臺上，“超級上新日”主要推薦三亞、云南、廣西、澳門等遠途目的地最新開業(yè)的特色、有話題性的酒店和旅行產(chǎn)品，如J酒店上海中心、南京裸心嶺度假村、三亞亞龍灣莎瑪度假酒店等。而“超級周邊游”則是以全國14大城市為基點，精準(zhǔn)為用戶推薦周邊300公里以內(nèi)可達的度假產(chǎn)品。其中，3-7折是較為普遍的產(chǎn)品折扣。

除了距離需求的不同，主題需求也是當(dāng)下用戶旅行選擇的關(guān)鍵要素。隨著春節(jié)的臨近，滑雪、海濱等搜索熱度持續(xù)上漲。截至1月24日，關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比上漲超135%、190%。

值得一提的是，隨著消費升級和消費人群的變化，年輕用戶對旅行產(chǎn)品的品質(zhì)、呈現(xiàn)形式均提出了更高要求。例如，攜程旅行即將于1月26日推出的新春好貨直播專場，預(yù)約人數(shù)較以往上漲超200%。據(jù)了解，根據(jù)客戶需求的不同，該場直播的貨品既覆蓋熱門遠途目的地三亞、青海、云南等，也包含城市維度本地周邊近途度假產(chǎn)品推薦。“我們將脫口秀明星加盟，通過現(xiàn)場互動的形式，介紹直播間的旅游產(chǎn)品，推出首個‘脫口秀直播’。”攜程有關(guān)負責(zé)人介紹，目前，攜程平臺上95后占比同比上漲30%，選擇在此時推出專場直播，旨在精準(zhǔn)呼應(yīng)用戶這最后的“預(yù)訂黃金周”，幫平臺上的商家抓住春節(jié)生意的機會。

關(guān)鍵詞： 預(yù)訂黃金周 春節(jié)出游 本地游 營銷品牌