2月17日，小紅書宣布已啟動新一輪虛假“種草”治理。本輪治理將醫(yī)美品類作為重點整治對象，首批已處置違規(guī)筆記27.9萬篇，處罰違規(guī)賬號16.8萬個。據(jù)悉，這是小紅書有史以來最嚴格的醫(yī)美專項治理行動。第一階段主要從兩方面著手：一是取消對私立醫(yī)美機構的專業(yè)認證，專業(yè)認證僅對公立三甲醫(yī)院及三甲醫(yī)院醫(yī)美科醫(yī)生開放;二是對普通用戶生產(chǎn)的醫(yī)美筆記進行回查清理，并對涉嫌營銷導流、違規(guī)醫(yī)美的內(nèi)容和賬號進行下架、封號、降級處理。(據(jù)2月18日《證券日報》)

近年來，各種“網(wǎng)紅探店”“美食好物種草”等分享內(nèi)容在小紅書、抖音、快手、微博等App上流行，成為深刻影響年輕人的“購物指南”。但在巨大的商業(yè)利益誘惑下，代寫代發(fā)虛假“種草”筆記已形成完整的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

所謂“種草”，是一種網(wǎng)絡流行語，表示分享推薦某一商品的優(yōu)秀品質，以激發(fā)他人購買欲望的行為。如今一些平臺上的“種草”筆記，有一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，寫文、點贊、評論等，并不真實客觀。在“一切皆可推”的大環(huán)境中，所謂的“種草”實際上已模糊了所推薦的商品實際效果，“種草”的客觀真實性也被大打折扣。有些“種草”筆記純粹是營銷，但即便是真心分享，體驗感也會因人而異，所以大家還是要有自己的判斷。

作為消費者，一定要提高自身辨別能力，既要實事求是地給出正確的評論，更要擦亮眼睛，別被刷出來的虛假好評及營銷手段蒙騙，損害到自身利益。尤其對于“好用不貴”“便宜實惠”等“種草推薦”，要分清哪些是“假種草”，哪些是“真廣告”，莫讓“亂花”迷了雙眼，而即便是面對不帶任何“安利”色彩的推薦，也要明白“適合別人的不一定適合你”這個硬道理，出手購物之前可以去實際體驗一下，再出手也不遲。

毋庸置疑，“種草”筆記作為商家推廣產(chǎn)品的一種營銷手段，需要符合《廣告法》的規(guī)定，要名副其實。電商平臺要承擔相應的監(jiān)管責任，規(guī)范廣告宣傳模式，對于“假種草真營銷”的軟性廣告，應在內(nèi)容醒目位置標注“廣告”二字，作為提醒，對于那些利誘買家下單的商家或主播，網(wǎng)購平臺應該加強監(jiān)管、嚴厲打擊。“種草”的博主或主播也要有自己的職業(yè)操守，要根據(jù)真實消費體驗向消費者“種草”或者幫助大家避坑。更主要的是，對于“種草”，相關部門需要有監(jiān)管措施跟進，給虛假宣傳劃定邊界，并設立負面清單，避免不良商家利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的乘數(shù)效應來欺騙消費者獲利。

關鍵詞： 小紅書專項整治 處置違規(guī)筆記 封禁違規(guī)賬號 醫(yī)美專項治理行動