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小家電新賽道：“智能養(yǎng)寵”

陳禮的寵物貓，又要漲身價(jià)了。

(相關(guān)資料圖)

10月19日，在廣州工作的女白領(lǐng)陳禮在今年“雙十一”廣告的吸引下，往自己的京東購(gòu)物車?yán)锛尤?款不同品牌的智能貓廁所，售價(jià)在900-1500元之間。這是她作為一個(gè)養(yǎng)貓四年的人，目前為止為自己的寵物添置單品價(jià)格最高的一次。

在這之前，為方便工作出差、假期出游的短期離家，陳禮已經(jīng)陸續(xù)入手智能喂食器、智能飲水機(jī)，以及安裝了可以對(duì)話的家用監(jiān)控器，每件價(jià)格在250元左右。與此同時(shí)，她還在計(jì)劃購(gòu)置一臺(tái)能解決寵物貓掉毛、除螨問(wèn)題的空氣凈化設(shè)備，預(yù)算5000元左右或者更高。

現(xiàn)在，讓陳禮猶豫的是，隨著自己添置養(yǎng)寵設(shè)備的單價(jià)越來(lái)越高，可信任選擇的產(chǎn)品卻并不多?！斑@兩年，智能喂飯、飲水倒是有美的、小米和松下這些，而鏟屎換貓砂這種比較復(fù)雜的產(chǎn)品雖然冒出來(lái)很多，但都是不熟悉的品牌，價(jià)格貴、怕踩雷?！?0月19日，陳禮向經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者表示。

不過(guò)，像陳禮這類養(yǎng)寵人群的購(gòu)物車，已經(jīng)被家電廠商們緊緊盯上了。

“它經(jīng)濟(jì)”快速崛起

陳禮從來(lái)不覺(jué)得自己是一個(gè)精致養(yǎng)寵的人，但她簡(jiǎn)單算了一筆賬，驚訝的發(fā)現(xiàn)自己偶然養(yǎng)育的貓咪在不知不覺(jué)中已經(jīng)“身價(jià)”過(guò)萬(wàn)。

10月19日，陳禮向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示，過(guò)去四年，貓咪每年進(jìn)行常規(guī)打疫苗、除蟲合計(jì)花費(fèi)大約2000元，生病經(jīng)歷過(guò)一次小手術(shù)花費(fèi)3000元，寄養(yǎng)和上門喂養(yǎng)花費(fèi)大約1000元。目前，貓咪每個(gè)月貓糧、貓砂、貓零食的固定開銷大約是120元。

這是中國(guó)寵物市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)縮影。今年初，中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)發(fā)布的《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》（2022年度報(bào)告仍在調(diào)研中）報(bào)告稱，從2018年以來(lái)，貓的數(shù)量一直高速增長(zhǎng)，至2021年中國(guó)城鎮(zhèn)家庭中貓（占比59.5%）的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了犬（占比50%），成為飼養(yǎng)最多的寵物。

上述《白皮書》指出，寵物經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)社會(huì)的消費(fèi)產(chǎn)生了巨大的拉動(dòng)作用。從市場(chǎng)規(guī)模上看，2021年犬市場(chǎng)規(guī)模1430億，同比增長(zhǎng)21.2%；貓市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1000億，同比增長(zhǎng)19.9%，整個(gè)城鎮(zhèn)犬貓市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到2490億，同比增長(zhǎng)20.6%，比2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額高8個(gè)百分點(diǎn)；從單只寵物的消費(fèi)能力上看，單只犬的年消費(fèi)是2634元，同比增長(zhǎng)16.5%，單只貓的年消費(fèi)則是1826元，和2020年基本持平。此外，近90%的寵物主擁有專科以上學(xué)歷；46.7%的寵物主月收入在4000-9999元；不到5個(gè)寵物主里，就有1個(gè)是Z世代。

在寵物食品領(lǐng)域，記者查閱佩蒂股份（300673. SZ)、中寵股份(002891.SZ)、依依股份（001206.SZ）三家上市公司的2022年半年度報(bào)告獲悉，即使在新冠疫情等各類復(fù)雜因素影響的背景下，其上半年的營(yíng)業(yè)收入、歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)，同比去年均保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

10月20日，寵物玩具領(lǐng)域的上市公司源飛寵物 (001222.SZ)發(fā)布公告回應(yīng)投資者關(guān)于寵物市場(chǎng)情況時(shí)表示，從全球?qū)櫸镄袠I(yè)產(chǎn)值分布上來(lái)看，寵物經(jīng)濟(jì)主要集中在美國(guó)、歐洲和亞洲。其中，美國(guó)、 歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的寵物市場(chǎng)經(jīng)歷100多年的發(fā)展，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)還不是很成熟，但從近幾年的數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)發(fā)展很快，未來(lái)可期。

家電“新玩家”更積極

過(guò)去兩年，傳統(tǒng)龍頭家電廠商經(jīng)歷了一輪寵物類產(chǎn)品的擴(kuò)張與收縮。

2020年12月，美的集團(tuán)（000333.SZ）在京東商城開設(shè)美的寵物用品自營(yíng)旗艦店，次年3月又成立全資子公司浙江美新寵物科技有限公司。但截至10月21日，美的寵物用品京東自營(yíng)旗艦店上，售價(jià)400-500元的智能喂食、喂水產(chǎn)品均已顯示無(wú)貨。

今年7月6日，小家電龍頭企業(yè)新寶股份（002705．SZ）與佛山市貿(mào)促會(huì)等聯(lián)合發(fā)布的《2022全球小家電趨勢(shì)洞察白皮書》稱，隨著智能化、精細(xì)化養(yǎng)寵方式的流行，歐美市場(chǎng)的智能飲水機(jī)、喂食器、追蹤器等產(chǎn)品銷售額規(guī)模也相應(yīng)出現(xiàn)較大增幅，而由于寵物家電發(fā)展仍處于行業(yè)早期階段，線上小家電品牌多而分散，前十大品牌銷售占比僅20%左右，各品牌的產(chǎn)品線也比較單一。

9月1日，跨境電商平臺(tái)阿里巴巴全球速賣通公布的2022年下半年“國(guó)貨出海六大趨勢(shì)”稱，中國(guó)的創(chuàng)意寵物用品正在得到海外消費(fèi)者的追捧。該平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，以西班牙市場(chǎng)為例，寵物智能產(chǎn)品市場(chǎng)總額較上一年翻了8倍，智能喂食器、智能攝像頭、智能飲水機(jī)已成為寵物智能電器“三大件”。

“2019年的時(shí)候，寵物電器市場(chǎng)感覺(jué)就不錯(cuò)了，但疫情之后廚房小家電爆發(fā)，我們相當(dāng)于全力投入到防疫、居家類的產(chǎn)品研發(fā)上了?！?0月20日，廣東一家小家電企業(yè)負(fù)責(zé)人向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示，疫情前兩年，公司整體廚房小家電的銷量情況非常好，直至2021年中他們才開始重新規(guī)劃寵物品類的產(chǎn)品，“有資源但精力不在這，主要是產(chǎn)品線的補(bǔ)充”。

較早前，8月31日，小家電龍頭企業(yè)小熊電器（002959.SZ）在公告中回應(yīng)投資者透露，傳統(tǒng)家電龍頭企業(yè)正在收縮母嬰、寵物類業(yè)務(wù)，對(duì)公司而言是正面影響，未來(lái)公司也確定會(huì)發(fā)展寵物類產(chǎn)品，但新產(chǎn)品需要一段時(shí)間才能推出。

相比之下，這條賽道上的“新玩家”更顯積極。今年“6.18”前夕，2022京東寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，今年1-5月，智能寵物玩具購(gòu)買量同比增長(zhǎng)80%，智能飲水機(jī)購(gòu)買量同比增長(zhǎng)84%，智能喂食器購(gòu)買量同比增長(zhǎng)115%，智能貓砂盆搜索量同比增長(zhǎng)267%，寵物智能烘干箱搜索量同比增長(zhǎng)140%。但這其中，上榜次數(shù)最多的品牌是從智能硬件切入寵物行業(yè)的小佩寵物（小佩網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司）、有陪寵物（深圳市小萌寵物科技有限公司），前者于2013年成立，后者于2018年成立。過(guò)去半年，小佩寵物和有陪寵物幾乎是按月上新智能養(yǎng)寵產(chǎn)品，單品售價(jià)主要200-1500元，以智能貓砂盆的價(jià)格最高。

其中，小佩寵物官網(wǎng)信息顯示，公司自2013年發(fā)布第一款智能硬件至今已經(jīng)成為寵物智能用品頭部品牌，產(chǎn)品用戶近2000萬(wàn)，2019年年度銷售額突破5億，目前已開放線下門店小佩寵物的加盟。

“北京、上海加盟費(fèi)8.98萬(wàn)元，成都（加盟費(fèi)）7.98萬(wàn)元、保證金2萬(wàn)元，每年6000元的管理費(fèi)是小佩方面的運(yùn)營(yíng)支持，比如節(jié)假日活動(dòng)策劃等等。”10月21日，小佩寵物官方工作人員向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示，與傳統(tǒng)以養(yǎng)護(hù)、醫(yī)療服務(wù)為主的寵物店相比，他們擁有小佩智能產(chǎn)品的客戶群體，近年都是保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的狀態(tài)。

此外，10月13日，有陪寵物透過(guò)融資機(jī)構(gòu)平臺(tái)春澗資本宣布完成超億元融資。

“相比前兩年，產(chǎn)品會(huì)成熟一些，功能穩(wěn)定性都有提升?！?0月21日，經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者在咨詢有陪寵物產(chǎn)品更新情況時(shí)，工作人員如此說(shuō)。以有陪寵物目前在京東平臺(tái)最貴的一款智能貓砂盆為例，10/19-10/31期間活動(dòng)價(jià)為1379元，功能描述為“智能監(jiān)管、自動(dòng)鏟屎，10s（秒）感應(yīng)如廁1min（分鐘）自動(dòng)清理”，同時(shí)具備“臭氧+負(fù)離子雙重除臭，半個(gè)月免清洗”功能，該產(chǎn)品頁(yè)面已有超過(guò)1000+評(píng)價(jià)。（記者 張銳）

（應(yīng)受訪者要求，文中陳禮為化名）

關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 寵物市場(chǎng) 經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)