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環(huán)球速遞!洗衣機(jī)行業(yè):高效、智能、健康成為技術(shù)升級主旋律
2022-10-28 16:27:26來源: 工人日報客戶端

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(資料圖)

洗衣機(jī)行業(yè):高效、智能、健康成為技術(shù)升級主旋律

工人日報-中工網(wǎng)記者丁軍杰

10月27日,由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的全國家電消費季系列活動——2022中國洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇在北京舉辦。會上,多家洗衣機(jī)行業(yè)品牌代表,以及論壇獨家渠道合作伙伴京東家電等匯聚一堂,共同探討衣物洗護(hù)行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀及未來前景。

受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響,家電行業(yè)一直在承壓前行,據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年前三季度,除冷柜外,傳統(tǒng)品類均處于下滑態(tài)勢,其中洗衣機(jī)市場規(guī)模零售額453億元,同比下滑9.3%,零售量2257萬臺,同比下滑8.4%。另一方面,受用戶對衣物護(hù)理越來越健康化、精致化的需求影響,以干衣機(jī)為代表的新興品類則繼續(xù)延續(xù)了高增長態(tài)勢,其中2022年前三季度干衣機(jī)市場規(guī)模達(dá)到46億元,同比增長29.4%,零售量達(dá)到73萬臺,同比增長27.1%。

在競爭更激烈的市場環(huán)境以及用戶需求變化的推動下,洗衣機(jī)市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)明顯的變化,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年前三季度,線下分區(qū)洗零售額占比達(dá)到5.7%;超薄產(chǎn)品線下零售額達(dá)到48億元,市場占比達(dá)到42.4%;健康滾筒線下滲透率達(dá)到27.6%,10kg+超大容量產(chǎn)品零售額占比達(dá)到6.8%。干衣機(jī)市場規(guī)??焖贁U(kuò)大的同時,高效、智能、健康成為技術(shù)升級主旋律,2022年1-9月,獨立式干衣機(jī)線上及線下的零售占比分別達(dá)到89.2%、99%。

中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示,“當(dāng)前我國洗衣機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入以更新需求為主的存量發(fā)展時期,行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段,這向我們的企業(yè)提出了更高的發(fā)展要求,企業(yè)只有以不斷滿足人們對美好生活的向往以及對高品質(zhì)消費的需求為目標(biāo),才能迎來行業(yè)的新發(fā)展?!?/p>

針對洗衣機(jī)市場下滑、干衣機(jī)強(qiáng)勢增長的市場表現(xiàn),奧維云網(wǎng)副總裁何金明表示,“整個行業(yè)未來要堅持幾點:首先是堅持產(chǎn)品創(chuàng)新,在存量市場,如果沒有突破性的技術(shù)創(chuàng)造或者產(chǎn)品本身革命性的變化,很難激發(fā)用戶需求。其次堅持聚焦細(xì)分市場,不管是干衣機(jī)還是洗烘套裝,堅持做深耕投入。最后要堅持結(jié)構(gòu)升級,我們呼吁整個行業(yè)不要重復(fù)以前其他品類那種價格競爭過于激烈的做法,因為會把行業(yè)的價值鏈生態(tài)都破壞掉?!?/p>

有市場研究顯示,用戶對衣物洗護(hù)的需求逐漸升級,對品質(zhì)生活的渴望引領(lǐng)著洗護(hù)產(chǎn)業(yè)的不斷變革,衣物分區(qū)洗護(hù)、除菌螨、更加專業(yè)的衣物洗護(hù)套裝、一站式解決洗烘問題的洗烘集成機(jī)、超薄產(chǎn)品、大容量大筒徑產(chǎn)品等都成為用戶關(guān)注的熱點。與此同時洗護(hù)需求出現(xiàn)明顯的分化,年輕群體對于貼身衣物、小件衣物的分區(qū)洗更加關(guān)注;還有用戶分外關(guān)注釘珠、亮片、立體刺繡類等精致衣物的洗護(hù)方法,以及養(yǎng)寵人士期望通過洗衣機(jī)、干衣機(jī)等產(chǎn)品清潔寵物物品。

京東家電相關(guān)負(fù)責(zé)人分析表示,觀察消費市場需求和行業(yè)技術(shù)發(fā)展變化趨勢,用戶消費布局啞鈴型趨勢明顯,高端和基礎(chǔ)型商品需求增大。此外,消費者對細(xì)分品類的需求也越來越高,企業(yè)端需要開拓新的市場以探索前進(jìn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞: 市場規(guī)模 用戶需求 同比增長

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