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直播經(jīng)濟想要長久 絕對不能過度依賴明星效應
2020-06-12 16:56:26來源: 中國青年報

“我們公主嶺有兩張‘名片’,一是全國聞名的玉米之鄉(xiāng),二是李玉剛‘玉先生’,今天這兩張‘名片’在拼多多直播間里相遇了,請大家一定要多多支持!”6月7日,公主嶺市市長張明,市委副書記、常務副市長常忠誠先后走進直播間,為家鄉(xiāng)的鮮食玉米、玉米面條、龍須茶等特色農(nóng)產(chǎn)品“代言”。青年藝術(shù)家李玉剛通過視頻連線,也參與到了直播推介中。

市長親自上陣賣力推介,明星視頻連線傾情助力,在贏得網(wǎng)友關(guān)注的同時,也取得了很好的經(jīng)濟效益。持續(xù)一天的直播,吸引了全網(wǎng)141.7萬網(wǎng)友圍觀,全天銷售額達201萬元,可謂初戰(zhàn)告捷。當然,這僅僅是一個開始。官員、明星直播帶貨更大的意義,在于宣傳和推廣,打造地方特色產(chǎn)品的市場知名度,建立起規(guī)?;?、可持續(xù)的營銷模式。全網(wǎng)141.7萬網(wǎng)友圍觀,相當于打了一次免費廣告,玉米之鄉(xiāng)的名氣無疑將得到進一步的擴大。

正如張明市長所說,公主嶺是全國聞名的玉米之鄉(xiāng)。公主嶺的玉米,顏色金黃,口感軟嫩,甜脆多汁,以此為優(yōu)勢,公主嶺市開發(fā)了包括鮮食玉米、玉米面條、龍須茶在內(nèi)的系列特色農(nóng)產(chǎn)品,經(jīng)受市場和消費者的檢驗。但硬核的產(chǎn)品,也需要硬核的宣傳和銷售渠道,以及末端的支持,才能真正打響。

借助電商平臺,以直播的形式推廣地方特色產(chǎn)品,在當下已經(jīng)成為一種風口經(jīng)濟,對于扶貧攻堅、帶動特色產(chǎn)品的銷售,乃至推動地方經(jīng)濟的發(fā)展,都十分有益。對于這種新業(yè)態(tài),新的產(chǎn)業(yè)模式,不僅要充分利用、深度挖掘,更要做精做細,結(jié)合本地資源,發(fā)揮出個性優(yōu)勢。比如同樣是明星直播帶貨,本土明星為家鄉(xiāng)品牌產(chǎn)品直播帶動,就更有說服力,更容易贏得消費者的信賴。此前,導演、演員大鵬就曾通過視頻連線,為家鄉(xiāng)集安市的特產(chǎn)冰葡萄酒、人參、蜂蜜代言,累計吸引了81萬拼多多網(wǎng)友觀看。

互聯(lián)網(wǎng)縮小了城市與鄉(xiāng)村、生產(chǎn)者與消費者的距離。眼下,像拼多多、抖音、快手等平臺,也為特色農(nóng)產(chǎn)品行銷全國乃至全世界,提供了一站式服務。毫無疑問,隨著科技水平的進步,直播技術(shù)的日臻成熟,這些曾經(jīng)“酒香也怕巷子深”的家鄉(xiāng)特產(chǎn),銷售效率大大提高。而在官員、明星為家鄉(xiāng)帶貨的同時,也要看到,推廣和宣傳,只是讓特色農(nóng)產(chǎn)品為人所知的第一步。蜂擁而起的帶貨熱潮中,除了借助電商平臺,產(chǎn)品的定位、質(zhì)量、服務,才是決定帶貨經(jīng)濟能否真正成功的關(guān)鍵。官員、明星帶貨,能帶來一時的熱鬧,而要讓特色產(chǎn)品、地方經(jīng)濟持續(xù)紅火,還需下更多功夫,做更多工作。推動地方經(jīng)濟發(fā)展,絕非地方官員走進直播間帶貨就能夠?qū)崿F(xiàn),網(wǎng)絡直播背后,少不了腳踏實地,真抓實干。

關(guān)鍵詞: 直播經(jīng)濟 明星效應 公主嶺

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