三星堆遺址最近上新,擁有“迷之微笑”的黃金面具等一批新出土的文物重新帶火了博物館里的老藏品,舉著“自拍桿”的青銅立人像、撞臉“憤怒的小鳥(niǎo)”中綠色小豬的陶豬等文物重回?zé)崴寻?。?duì)于這種蹭紅現(xiàn)象,文博專家給出中肯建議,喚醒文物絕不是一陣兒的事,要靠發(fā)掘其背后的獨(dú)特故事,通過(guò)兼具實(shí)用功能與審美價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品,給文物“保溫”。
●文物“出道”上熱搜
上周末,“考古中國(guó)”重大項(xiàng)目發(fā)布了四川廣漢三星堆遺址重要考古發(fā)現(xiàn)與研究成果,新發(fā)現(xiàn)的6座“祭祀坑”目前已出土500余件重要文物。這些文物幾乎一“出道”,就成了流量明星。網(wǎng)友們參與“云考古”,給文物制作有趣的表情包,通過(guò)建模還原文物全貌。
一批博物館里的老藏品再度引發(fā)關(guān)注。比如一件三星堆出土的“青銅大立人”出土于上世紀(jì)八十年代。它手持的到底是什么?網(wǎng)友們各抒己見(jiàn)。有人認(rèn)為是象牙,有人說(shuō)是玉琮或金仗,甚至有網(wǎng)友大膽猜測(cè),青銅像手握“自拍桿”。
同時(shí)帶火的還有三星堆博物館。3月20日和21日兩天,通過(guò)某旅游平臺(tái)預(yù)訂該館門票的游客數(shù)比前一個(gè)周末增長(zhǎng)近12倍,金沙遺址博物館等幾個(gè)四川省內(nèi)重要博物館的熱度也隨之升高。
不過(guò)這種熱度能持續(xù)多久,還是一個(gè)未知數(shù)。市民張楠喜歡參觀博物館,她說(shuō):“很多文物都曾經(jīng)火過(guò),但除了一些像《千里江山圖》《清明上河圖》等重器,其他的文物熱度很快就下去了,感覺(jué)還挺可惜的。”宛女士最近格外關(guān)注三星堆的消息,她說(shuō),希望文物成為老戲骨,而不是爆紅一下就“銷聲匿跡”。
●文物“經(jīng)紀(jì)人”緊跟時(shí)尚圈
讓文物真正“活”起來(lái),不少文博單位已經(jīng)有了經(jīng)驗(yàn)。國(guó)博(北京)飲食文化有限公司廖飛算是一位文物“經(jīng)紀(jì)人”,他和團(tuán)隊(duì)最新研發(fā)的產(chǎn)品是“嫦娥奔月”主題咖啡。月壤在國(guó)博展出首日,這款咖啡上新。“服務(wù)員把咖啡放入智能3D咖啡拉花機(jī),兩分鐘內(nèi),一幅栩栩如生的嫦娥奔月圖就浮現(xiàn)在咖啡表面。”廖飛說(shuō),這幅圖取自唐代“大吉”嫦娥月宮紋菱式銅鏡,這件文物正在國(guó)博“鏡里千秋”展覽中展出。
最多的一天國(guó)博賣出了兩百杯主題咖啡,有些游客喝了咖啡后會(huì)循著圖案去看文物原件。廖飛說(shuō):“這就是我們做文創(chuàng)的目的,希望吸引更多人關(guān)注展覽,愿意去了解文物背后的故事。”
包裝動(dòng)輒上百歲文物的“經(jīng)紀(jì)人”,必須緊跟時(shí)尚。歌舞節(jié)目吸引人氣兒,今年春節(jié),河南衛(wèi)視春晚的舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》中,14名年輕舞者身著齊胸衫裙,扮成豐腴的唐宮樂(lè)伎,整個(gè)舞臺(tái)串聯(lián)起多件國(guó)寶級(jí)文物和古代名畫,被網(wǎng)友形容為“唐朝少女的博物館奇妙夜之旅”。河南博物院的“失傳的寶物”考古盲盒一度脫銷,百余種仿制的青銅器、玉器、陶瓷器埋藏在“一抔土”中,體驗(yàn)者可以用內(nèi)贈(zèng)的“洛陽(yáng)鏟”挖掘出來(lái)。市民韓女士說(shuō),自己動(dòng)手,體會(huì)到了發(fā)現(xiàn)文物的驚喜瞬間,也更愿意主動(dòng)了解寶物背后的故事。
●用創(chuàng)意將文物引入生活
“讓文物活起來(lái),要善于跟緊、跟進(jìn)文博熱點(diǎn)。”廖飛說(shuō),在充分考慮版權(quán)等問(wèn)題的前提下,我們會(huì)預(yù)判自帶流量的展覽,第一時(shí)間跟進(jìn),不斷推出新品,讓觀眾和文物互動(dòng)起來(lái)。
北京建筑大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)系教師闞玉德表示,文創(chuàng)產(chǎn)品要“添把柴火”,注重設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā),引入當(dāng)代藝術(shù)風(fēng)格和生活場(chǎng)景,關(guān)注創(chuàng)新性和便利性。敦煌博物館的飛天滑板,蘇州博物館的“秘色瓷蓮花碗曲奇餅干”能獲得成功,是因?yàn)樗鼈兊男蜗?、定價(jià)和材質(zhì)多個(gè)方面順應(yīng)了目標(biāo)消費(fèi)群體的需求,既有實(shí)用功能,又具備審美價(jià)值。
“想要設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品,要杜絕盲目跟風(fēng)。”國(guó)家文化發(fā)展國(guó)際戰(zhàn)略研究院常務(wù)副院長(zhǎng)、北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院教授李嘉珊說(shuō),有段時(shí)間,大量博物館一窩蜂地售賣文物扇子、冰箱貼,同質(zhì)化嚴(yán)重,這是浮躁情緒的體現(xiàn)。我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚屬年輕,這更需要業(yè)界人士沉下心來(lái),講好自己獨(dú)特的文物故事,讓文創(chuàng)產(chǎn)品與當(dāng)代人的生活方式對(duì)接,才能賦予文物恒常的生命力。
關(guān)鍵詞: 文創(chuàng)產(chǎn)品 文物保護(hù) 博物館
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