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歐洲杯催生“開房看球”新需求 觀賽氛圍成為主要驅(qū)動力
2021-07-01 16:00:47來源: 南方都市報

推遲一年的2020歐洲杯進(jìn)入淘汰賽階段,荷蘭、葡萄牙、法國等眾多強(qiáng)隊相繼出局,戰(zhàn)況愈發(fā)激烈。比賽推動“看球房”相關(guān)住宿需求上漲。記者了解到,在OTA平臺“看球房”搜索熱度環(huán)比增長超過200%。帶有超大屏幕和影音設(shè)施的酒店最受球迷歡迎,臨近酒吧聚集地等娛樂場所的酒店也是年輕人開房看球的熱門之選。

“開房看球”用戶以男性為主

女球迷增長迅猛占比28%

疫情前國內(nèi)體育旅游迅速發(fā)展,其中觀賽游是體育旅游中的重要組成部分。奧運(yùn)會、足球世界杯等重大賽事,都受到不少中國游客的關(guān)注。疫情發(fā)生后,這類觀賽需求主要體現(xiàn)在本地住宿消費上,即使不能前往賽場,球迷也會約上好友,去酒店尋找觀賽的氛圍感。

數(shù)據(jù)顯示,在關(guān)注“看球房”的用戶中,男性仍是主流群體,占比達(dá)到72%。女性球迷也迅速增長,占比28%。在年齡分布上,30-40歲的中年人群開了最多的“看球房”,用戶占比57%。20-30歲的年輕人和40歲以上消費人群分別占比35%和28%。結(jié)合數(shù)據(jù)來看,20-30歲的年輕球迷更關(guān)注適合好友聚會的多人間甚至民宿套房,而30歲以上男性群體選擇“看球房”時往往會尋找居住地附近的酒店獨自看球。

新一線城市開房熱度更高

北上廣深全面讓位

本屆小組賽中,被稱為“死亡之組”的F組貢獻(xiàn)了最高的開房熱度,法國、德國、葡萄牙之間的“三國殺”成為開房熱度最高的比賽場次。C羅、本澤馬等一眾球星流量不容小覷。英格蘭、意大利、西班牙等傳統(tǒng)強(qiáng)隊的比賽也頗受關(guān)注。

目前,比小組賽更為精彩刺激的淘汰賽已在眾多強(qiáng)隊豪門之間展開,群星璀璨的歐洲杯賽場,也牽動著更多中國球迷的心。同程研究院分析認(rèn)為,淘汰賽期間中國球迷觀賽熱情將持續(xù)上漲,也將出現(xiàn)更多熱門開房場次。

在城市分布上,人口基數(shù)更大的北上廣深,開房熱度全面讓位給了長沙、西安、成都、武漢、南京五座新一線城市。同程研究院負(fù)責(zé)人分析,相比一線城市,這些新一線城市近年來經(jīng)濟(jì)迅速崛起,生活節(jié)奏卻不像一線城市那么快,人們有更多的閑暇時間享受觀賽的樂趣。此外,同程研究院還發(fā)現(xiàn),歐洲杯開賽以來,原本以異地預(yù)訂為主的三線及以下城市住宿市場中,本地預(yù)訂份額也出現(xiàn)明顯上升。小鎮(zhèn)青年們也加入了開房看球的隊伍中來。

【說法】

觀賽游有望迎來新機(jī)遇

同程研究院首席研究員程超功分析,年輕人開房看球,大多是和朋友們聚會,尋求更好的觀賽氛圍。而很多中年人則是為了避免夜間影響家人休息而選擇“看球房”。我們有理由相信,隨著疫苗的普及,全球疫情進(jìn)一步得到控制,觀賽游作為體育旅游的主要形式之一,也將迎來新的市場發(fā)展機(jī)遇。

關(guān)鍵詞: 歐洲杯 開房看球 觀賽氛圍 小鎮(zhèn)青年

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