近幾年來(lái),在綜藝創(chuàng)新中有一股不容忽視的潮流,那就是圍繞明星個(gè)人的品牌效應(yīng)衍生而來(lái)的節(jié)目。
從謝霆鋒的《十二道鋒味》、陳坤的《二十四小時(shí)》、周迅的《西游奇遇記》、徐崢的《食在囧途》,到阿雅的《奇遇人生》、尼格買提的《你好生活》,再到正在熱播中的由周杰倫領(lǐng)銜的《周游記》,他們回歸日常的真情流露及其強(qiáng)大的朋友圈效應(yīng),成為這類節(jié)目的重要看點(diǎn)。
除了揭開明星卸下光環(huán)之后融入平凡生活的神秘感,節(jié)目是否可以找到堅(jiān)實(shí)有力的內(nèi)核以支撐一整季的敘事,這既需要藝人自身有豐富的可供挖掘、延展的空間,更考驗(yàn)制作團(tuán)隊(duì)對(duì)粉絲視角和大眾視角的兼顧拿捏。因此,這類節(jié)目看似自帶高光,贏在起點(diǎn),但想要真正成功,并非易事。
謝霆鋒因?yàn)椤妒冷h味》,不僅完成了個(gè)人形象的二次轉(zhuǎn)型,還將“鋒味”經(jīng)營(yíng)成了一個(gè)具有代表性的美食IP。
收獲頗高評(píng)分的《奇遇人生》,是恰逢不惑之年的阿雅對(duì)心路歷程的一次深刻剖白,她透過(guò)探索世界的方式來(lái)探索自己,交出了一份具有兼具友情與人生的思考答卷。
正在熱播的綜藝節(jié)目《周游記》,則代表了另一種全新的視角,“魔術(shù)”元素令人眼前一亮。該節(jié)目由周杰倫發(fā)起,與其好友杜國(guó)璋、陳冠霖、蔡威澤共同擔(dān)任常駐嘉賓,先后邀請(qǐng)林俊杰、陳建州、蕭敬騰、郎朗等好友作客伴游,每期以一首經(jīng)典的周氏歌曲為引,串起在一座城市發(fā)生的故事,呈現(xiàn)周杰倫和朋友們與眾不同的“魔幻之旅”?!吨苡斡洝焚N近周杰倫熱愛自由的天性,無(wú)腳本、無(wú)人設(shè)、無(wú)規(guī)則,融“生活+旅游+魔術(shù)+交友”于一體,在“真聽真看真感受”中,展開對(duì)人生的溫柔洞察。
在這類明星個(gè)人品牌化的綜藝中,明星不僅是節(jié)目的敘事中心和串聯(lián)主線,往往還深度參與了幕后創(chuàng)制。某種程度上,節(jié)目就是他們以綜藝的形式與觀眾展開的心靈對(duì)話,而想要完成一場(chǎng)高質(zhì)量的對(duì)話,一要足夠自然,釋放真我,以“真”動(dòng)人;二要帶給觀眾超乎既往認(rèn)知的新鮮,以“新”悅?cè)?三要走心入情,提煉自帶廣譜意義和情感共鳴的社會(huì)話題,以“情”感人。
對(duì)于觀眾而言,《周游記》讓大家看到了周杰倫的豐富內(nèi)心:他會(huì)借《聽媽媽的話》溫柔表達(dá)“不是衣錦才能還鄉(xiāng),時(shí)刻心系家人才最重要”;也釋放了人到中年依然保有的少年氣,在街頭用魔術(shù)和路人友好互動(dòng),也敢于體驗(yàn)脫離地心引力的水上冒險(xiǎn);跟著鏡頭探班周杰倫嘉年華世界巡回演唱會(huì)幕后,當(dāng)看到他對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)的認(rèn)真、細(xì)致,以及團(tuán)隊(duì)成員之間多年如一的默契配合。
當(dāng)然,《周游記》自開播以來(lái),口碑遭遇了兩極化的爭(zhēng)議。一種聲音認(rèn)為,這檔節(jié)目就是一個(gè)加長(zhǎng)版的個(gè)人Vlog,過(guò)于風(fēng)格化和隨性化;另一種聲音認(rèn)為,這檔節(jié)目大膽放棄傳統(tǒng)綜藝形態(tài),順應(yīng)當(dāng)下最為流行的旅行Vlog風(fēng)潮,看似是多種元素沒有任何側(cè)重的糅合,實(shí)則分享了周杰倫的快樂和他生活中的美好。在談及這個(gè)問(wèn)題時(shí),節(jié)目制片人Apon表示:“周杰倫不需要成為一個(gè)‘綜藝咖’,也不需要變成一個(gè)八面玲瓏的主持人,他就是那個(gè)單純可愛的周杰倫。”
未來(lái),還會(huì)有更多明星拿出個(gè)人品牌投身節(jié)目,想要講好自己的故事,離不開“新鮮感”和“真性情”?!吨苡斡洝返奶铰分?,示范了其中一種表達(dá)的可能——舍棄掉綜藝濾鏡,好像也不錯(cuò)。
關(guān)鍵詞: 明星 品牌效應(yīng)
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