2022年正值香港回歸25周年,筆者在一個(gè)大型慶祝招待會(huì)上看到一款大紅燈籠造型的皇城根酒一一慶祝香港回25周年珍藏版,令在座的所有嘉賓都無比心動(dòng),紛紛表示希望品嘗和購(gòu)置收藏。

這款酒的外觀設(shè)計(jì)非常獨(dú)特,以中國(guó)經(jīng)典的喜慶文化符號(hào)“大紅燈籠”造型作為瓶身,純金色“紫荊花”為瓶冠,一眼望去,氣場(chǎng)強(qiáng)大,耀眼奪目。它那紅火圓滿的體態(tài),極具視覺沖擊力,讓人感受到一種幸福、美滿和自信,也意喻著香港繁榮穩(wěn)定,未來可期。這款酒不僅可以滿足人們的口腹之欲,更能傳遞令人喜悅、吉祥。經(jīng)筆者和在座嘉賓的品嘗后,感覺這款醬香型白酒口感錦柔膩,酒味醇厚、醬香突出,回味悠長(zhǎng),確實(shí)令人愛不釋口。

創(chuàng)始人李鴻東先生從事醬香型白酒行業(yè)十六年,這款酒的背后,隱藏著他用數(shù)十年醞釀的精彩。

飽含中國(guó)文化的大紅燈籠皇城根酒

《漢書·食貨志》云:酒為百藥之長(zhǎng)。酒在醫(yī)學(xué)上的應(yīng)用,也是中華醫(yī)藥學(xué)的發(fā)明,是中國(guó)文化的一大寶貴遺產(chǎn)。我們的祖先在飲酒的過程中發(fā)現(xiàn),白酒能「通血脈,散濕氣」且「行藥勢(shì),殺百邪惡毒氣」、「除風(fēng)下氣開胃下食」,同時(shí)具備「溫腸胃、御風(fēng)寒、止腰膝疼痛」等作用。

2013年,李鴻東先生應(yīng)邀策劃開發(fā)「北京禮物」,創(chuàng)立了「皇城根文化產(chǎn)業(yè)有限公司」,致力于打造以「皇城根」為主題的國(guó)潮文創(chuàng)系列產(chǎn)品,投資并策劃了這款「大紅燈籠皇城根」白酒品牌,成為中國(guó)白酒行業(yè)一個(gè)傳奇性的民族文化品牌。

同年,皇城根「三國(guó)」系列三套裝白酒由于極具中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的包裝設(shè)計(jì),榮獲北京禮物大賽設(shè)計(jì)創(chuàng)意大獎(jiǎng);他總結(jié)了多年來的品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn):品牌定位就是認(rèn)知定位。

談及酒瓶包裝,李鴻東先生說:大紅燈籠是中華民族最具代表性的喜慶符號(hào),只有大紅燈籠最能表達(dá)人們對(duì)美好的祝愿。全世界有華人的地方就會(huì)有大紅燈籠的光影,有大紅燈籠照耀的地方就會(huì)留下中華民族的根。如果說皇城根是中華文明的根基,那么大紅燈籠就是中華民族的「靈魂」。

醬香泰斗私家特釀

一個(gè)品牌的成功與否與其先天的遺傳基因密不可分,只有具備深厚的文化底蘊(yùn)、獨(dú)特的文化價(jià)值,以及公認(rèn)的文化「認(rèn)知」,品牌才值得被人們口口稱頌、世代傳承。

李鴻東先生介紹,為了確保大紅燈籠皇城根國(guó)賓禮酒的品質(zhì),該酒采用茅臺(tái)傳統(tǒng)古法12987釀酒工藝,優(yōu)選茅臺(tái)鎮(zhèn)本地「小紅櫻」高粱,按照茅臺(tái)鎮(zhèn)四季氣候交替的傳統(tǒng)釀酒工藝,釀造了正宗大曲坤沙純糧醬香型白酒。

如同珍珠般誘人的每一滴皇城根酒,其釀造周期為一年:端午踩曲,重陽下沙,兩次投料,期間九次蒸煮,八次堆積發(fā)酵,七次分批取酒,經(jīng)分型長(zhǎng)期窖藏。

每批標(biāo)注年份的皇城根醬香型白酒都是真實(shí)儲(chǔ)藏年份,均由業(yè)內(nèi)尊稱的「醬香泰斗」張支云老先生嫡傳弟子親自精心勾調(diào),并儲(chǔ)放足年后才能包裝出廠。

送給外國(guó)元首的「外交禮物」

大紅燈籠皇城根酒充分展現(xiàn)出了中國(guó)深厚的文化底蘊(yùn),就像法國(guó)的埃菲爾鐵塔、俄羅斯套娃、美國(guó)的自由女神,成為中華民族的IP符號(hào)。

李鴻東先生表示,大紅燈籠皇城根酒不僅有著豐富的文化內(nèi)涵和媲美茅香的口感,皇城根的品牌文化更佳寓意深刻,皇城根酒最為驕傲的是,將品質(zhì)與品牌完美結(jié)合,并為之注入深厚的文化內(nèi)涵,我們不滿足于僅僅打造品牌文化,更要樹立文化品牌形象,打造出一種嶄新的文化現(xiàn)象。

有過多年國(guó)際著名品牌策劃運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的李鴻東先生堅(jiān)信:酒可以令人魂?duì)繅?mèng)繞,而文化則永遠(yuǎn)綻放異彩。他對(duì)皇城根大紅燈籠酒的未來有著明確目標(biāo)定位:皇城根酒不僅是一款傳世佳釀,更是一個(gè)中國(guó)歷史文化傳播載體,一張可以品鑒的中國(guó)名片。

李鴻東

資深品牌策劃、運(yùn)營(yíng)和管理專家,世界著名一線時(shí)尚服裝品牌引入中國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)始者。

1988年應(yīng)意大利JFT服裝集團(tuán)之邀,成為該集團(tuán)中國(guó)大陸地區(qū)的總代理,率先將意大利著名時(shí)尚男裝品牌蒙特百羅、都靈俱樂部等引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng);

1989 年與法國(guó)皮爾卡丹服裝集團(tuán)中國(guó)區(qū)代理人宋懷貴女士共同投資合作,成功將該集團(tuán)旗下世界著名時(shí)尚品牌“皮爾卡丹-馬克西姆”服裝服飾系列產(chǎn)品引入中國(guó)市場(chǎng);

1990年,作為主要贊助商,參與中國(guó)首次舉辦的國(guó)際體育盛會(huì)“亞運(yùn)會(huì)”,同時(shí)與李寧和亞運(yùn)會(huì)大型活動(dòng)部一同組織策劃并參與了在西藏珠峰山脈采集“亞運(yùn)會(huì)圣火”的盛大活動(dòng);

1996年接受美國(guó)著名雜志 PLAYBOY 花花公子集團(tuán)創(chuàng)始人休·海夫納先生邀請(qǐng),成為該公司在歐洲的總代理,成功將花花公子服裝服飾品牌打入歐洲市場(chǎng);

2004 年應(yīng)歐洲最大的食品公司卡夫集團(tuán)力邀,成為大中華區(qū)總代理,將旗下奧地利國(guó)寶級(jí)品牌“莫扎特”巧克力系列食品和果酒類系列產(chǎn)品引入中國(guó)市場(chǎng);

2006 年與貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)保健公司聯(lián)手合作,開發(fā)了多款部委高端系列專供酒,為茅臺(tái)醬香型白酒行業(yè)開啟了一個(gè)嶄新的營(yíng)銷模式。

2008 年旗下公司獲得全球最大的奢侈品集團(tuán)——法國(guó) LV-MHD路易威登-酩悅軒尼詩帝亞吉?dú)W洋酒集團(tuán)獨(dú)家授權(quán),獲得了該集團(tuán)在“大中華區(qū)的特殊渠道獨(dú)家總代理”的授權(quán)書。主力營(yíng)銷推廣軒尼詩XO、尊尼獲加威士忌、酩悅香檳和唐培里儂香檳等世界著名一線品牌系列酒類產(chǎn)品;

2013年創(chuàng)立皇城根文化產(chǎn)業(yè)有限公司,投資策劃了大紅燈籠“皇城根”白酒品牌,成為中國(guó)白酒行業(yè)一個(gè)極具傳奇性的國(guó)潮文化品牌;

2014年開始布局投資腦科學(xué)/腦機(jī)接口人工智能/大數(shù)據(jù)領(lǐng)域,成功投資了“智導(dǎo)星球”人腦認(rèn)知能力和思維意識(shí)智能測(cè)評(píng)系統(tǒng),并獲得國(guó)家?guī)资?xiàng)科技專利。該項(xiàng)技術(shù)為國(guó)家女排和空軍戰(zhàn)斗機(jī)飛行員的選拔和心理測(cè)評(píng)立下汗馬功勞,目前該技術(shù)已經(jīng)開始應(yīng)用于教育、就業(yè)、國(guó)防和醫(yī)療等多領(lǐng)域。

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