近日遼寧文旅美女副局長(zhǎng)雙語(yǔ)“帶貨”視頻在網(wǎng)上引起關(guān)注。視頻中，她身著正裝，站上搭建在稻田中的演講臺(tái)，以流利的英語(yǔ)介紹著東北特產(chǎn)，并不間斷穿插幾句純正東北話，一時(shí)火爆全網(wǎng)。

視頻一出，東北各大文旅紛紛出來(lái)整活，眼看著大家都在給家鄉(xiāng)特產(chǎn)上分，黑龍江文旅也不甘示弱。這一卷把東北老品牌都炸出來(lái)了，北大荒親民官號(hào)緊跟著發(fā)布“雙語(yǔ)推介會(huì)”，模仿沈陽(yáng)文旅帶貨有機(jī)酸菜。

“雷帝and卷特曼（Ladies and gentlemen）”、“第二富饒（dear friend）”......英文不夠，幽默來(lái)湊，主播秒切東北話，從東北黑土跟你侃到酸菜原料，international的宣傳內(nèi)容一下就水靈靈的進(jìn)入了大家的腦子里。

嘴瓢的英語(yǔ)、洗腦的東北話，反差萌的形式推介一度在各個(gè)社交媒體平臺(tái)引發(fā)討論，也讓更多人再次注意到了這個(gè)肥沃黑土地上的龍江有機(jī)老品牌。

品牌年輕化的破圈密碼

親民酸菜給東北上分

要說(shuō)每年冬天最熱門(mén)的地方，那一定是東北了。

從夢(mèng)幻的冰雪世界，到遍布大街小巷的東北洗浴中心，再到頻頻火上熱搜話題的東北地域美食代表——酸菜……在互聯(lián)網(wǎng)上，東北人每年都能創(chuàng)造無(wú)數(shù)人氣話題。

作為扎根東北的老牌央企，北大荒親民深諳品牌年輕化之道，每次營(yíng)銷動(dòng)作都能精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者痛點(diǎn)。

此次雙語(yǔ)帶貨創(chuàng)意的成功，源于品牌對(duì)當(dāng)下傳播環(huán)境的準(zhǔn)確把握。通過(guò)將地方特色與創(chuàng)新表達(dá)相結(jié)合，親民不僅打破了傳統(tǒng)國(guó)貨的刻板印象，更激發(fā)了消費(fèi)者的互動(dòng)分享欲望。這種富有溫度又充滿趣味的傳播方式，本質(zhì)上是品牌年輕化戰(zhàn)略的生動(dòng)實(shí)踐。通過(guò)高頻觸達(dá)策略，以多次話題營(yíng)銷的方式，不斷強(qiáng)化親民“好吃”、“有機(jī)健康”、“央企靠譜” 的正面形象和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，有效占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

2月4日，親民有機(jī)酸菜的原料產(chǎn)區(qū)——紅星農(nóng)場(chǎng)，還亮相了《舌尖上的中國(guó)》第四季，讓更多人領(lǐng)略到了東北酸菜的魅力。

在信息爆炸的時(shí)代，如何抓住消費(fèi)者稍縱即逝的注意力，考驗(yàn)著每個(gè)品牌的營(yíng)銷智慧。親民選擇以接地氣的方式講述品牌故事，用幽默詼諧的語(yǔ)言傳遞產(chǎn)品價(jià)值，既保持了央企的專業(yè)形象，又展現(xiàn)出品牌的親和力，這本質(zhì)上也是品牌的一種年輕化營(yíng)銷邏輯。

出圈的底氣：

親民有機(jī)酸菜的品質(zhì)之路

年輕化不只是品牌要保持“年輕感”，更要給消費(fèi)者帶來(lái)“新鮮感”。這背后不僅是品牌傳播方式的創(chuàng)新，更需要產(chǎn)品品質(zhì)不斷升級(jí)作為支撐。

在北大荒這片沃土上，親民用二十余年的堅(jiān)持，走出了一條從有機(jī)種植到智能化生產(chǎn)的創(chuàng)新之路，守護(hù)這份東北的原始美味。

20萬(wàn)畝有機(jī)基地，是親民追求品質(zhì)的起點(diǎn)。親民摒棄農(nóng)藥化肥，采用認(rèn)證有機(jī)肥料和生物制劑；實(shí)施深翻滅菌、秸稈還田等可持續(xù)發(fā)展措施，讓每一粒種子都在純凈的環(huán)境中生長(zhǎng)，構(gòu)建起了一個(gè)現(xiàn)代化的有機(jī)農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)?；夭粌H躋身“國(guó)家級(jí)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證示范區(qū)”，更獲得了歐盟、美國(guó)、日本等國(guó)際權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。

食品安全是頭等大事，親民還建立了全方位的質(zhì)量管控體系。品控部門(mén)配備了先進(jìn)的檢測(cè)設(shè)備，不僅能檢測(cè)農(nóng)藥殘留、重金屬含量，還能監(jiān)測(cè)還原糖等指標(biāo)。每天的取樣檢測(cè)和數(shù)據(jù)分析，讓每一批產(chǎn)品都能保持穩(wěn)定的品質(zhì)。更重要的是，每袋產(chǎn)品都配備了獨(dú)特的追溯碼，消費(fèi)者可以通過(guò)掃碼了解產(chǎn)品全生命周期信息，實(shí)現(xiàn)全程可追溯。

從最初的有機(jī)酸菜起步，親民已發(fā)展成為一個(gè)涵蓋有機(jī)酸菜、有機(jī)面粉、有機(jī)掛面、有機(jī)雜糧、有機(jī)醬菜和綠色產(chǎn)品等六個(gè)系列、50多個(gè)品種的綜合品牌。這種對(duì)品質(zhì)的不懈追求，為親民贏得了"中國(guó)有機(jī)食品NO.1"等百余項(xiàng)榮譽(yù)，其標(biāo)志性產(chǎn)品有機(jī)酸菜更是獲得了國(guó)家級(jí)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，并被收錄于《中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)大典》。

如今，親民有機(jī)酸菜早已走出國(guó)門(mén)，遠(yuǎn)銷海外，將這份來(lái)自東北的美味帶向更遠(yuǎn)的地方。

一個(gè)品牌的成功早已不能僅僅依靠單一的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)或營(yíng)銷創(chuàng)意。親民的雙語(yǔ)帶貨出圈，看似是一次偶然的營(yíng)銷突破，實(shí)則折射出中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)在新時(shí)代的轉(zhuǎn)型智慧：既要傳承優(yōu)秀的品質(zhì)傳統(tǒng)，又要擁抱時(shí)代的創(chuàng)新浪潮；既要堅(jiān)守匠心精神，又要善于講述品牌故事。

從東北方言到英文表達(dá)，從傳統(tǒng)工藝到現(xiàn)代科技，從本土市場(chǎng)到國(guó)際舞臺(tái)，親民用實(shí)踐證明：優(yōu)秀的民族品牌不僅要有"土味"，更要有"國(guó)際范"。當(dāng)?shù)胤教厣c世界眼光相遇，當(dāng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代表達(dá)碰撞，一個(gè)根植于黑土地的品牌，也能綻放出獨(dú)特的世界魅力。

在這個(gè)信息萬(wàn)變的時(shí)代，品牌與消費(fèi)者的對(duì)話方式在不斷革新,但不變的是對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守與對(duì)創(chuàng)新的追求。親民用一棵有機(jī)酸菜，不僅傳承了東北的味道，更傳遞著一個(gè)民族品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。這，或許就是一個(gè)老牌央企能夠基業(yè)長(zhǎng)青的真諦。

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