首金得主楊倩問(wèn)鼎冠軍1小時(shí)后同款小黃鴨發(fā)卡在淘寶爆火、冠軍金句設(shè)計(jì)款中華面碗迅速出爐、“我的時(shí)代來(lái)了”T恤3天上線、“made in浙江”的運(yùn)動(dòng)器械東京奧運(yùn)會(huì)走紅…… 在奧運(yùn)盛宴面前,一批“同款”或者同樣主題的小商品火了起來(lái)。
小鴨發(fā)卡每秒賣(mài)出6件
7月27日,在全國(guó)人民關(guān)注楊倩為中國(guó)拿下東京奧運(yùn)首金時(shí),售賣(mài)發(fā)飾的淘寶店主陳耿平把目光放在了冠軍頭上的小鴨發(fā)卡。
“出于職業(yè)習(xí)慣,我一眼就看見(jiàn)了那個(gè)發(fā)卡,感覺(jué)能火。”楊倩奪冠1小時(shí)后,同款小鴨發(fā)卡在店鋪上架。
10分鐘,店內(nèi)兩位客服對(duì)接的消費(fèi)者暴增至四五百人。眼看機(jī)會(huì)來(lái)了,陳耿平快速增加5位客服。1小時(shí)后,銷(xiāo)量已過(guò)萬(wàn)件。隨后他又安排銷(xiāo)售員趕往義烏小商品市場(chǎng),把幾萬(wàn)件小鴨發(fā)卡和胡蘿卜皮筋火速收入囊中。又和合作工廠預(yù)訂了幾萬(wàn)件貨品后,心里才算踏實(shí)。
接下來(lái)幾天,伴隨著新聞報(bào)道及各種熱搜,淘寶義烏產(chǎn)業(yè)帶小商家們也迎來(lái)小鴨發(fā)卡的銷(xiāo)量高峰。
在義烏飾品產(chǎn)銷(xiāo)鏈條上,這樣“與時(shí)間搶銷(xiāo)量”的爆款故事已成淘寶店主和工廠們的常態(tài)。熱點(diǎn)事件1小時(shí)內(nèi)快速上架搶占一波關(guān)注度,24小時(shí)內(nèi),完成熱銷(xiāo)飾品的再生產(chǎn),借熱銷(xiāo)勢(shì)頭線上線下批發(fā)零售同時(shí)推進(jìn)。
經(jīng)過(guò)一個(gè)接一個(gè)熱搜的磨練,義烏商家和工廠的“熱搜反應(yīng)力”已經(jīng)形成機(jī)制。數(shù)據(jù)顯示,目前在義烏淘寶商家背后,至少有2000多家優(yōu)質(zhì)工廠商家、15萬(wàn)飾品從業(yè)人員隨“熱搜”而動(dòng)。近幾日,從義烏發(fā)出的小黃鴨高峰期日均至少50萬(wàn)件,平均每秒6件。
創(chuàng)新催生新“國(guó)潮”
眾多產(chǎn)業(yè)帶上的中國(guó)工廠不僅緊跟奧運(yùn)熱點(diǎn)傳播速度,奧運(yùn)健兒們的名言金句、破世界紀(jì)錄的時(shí)間等,也成了他們的靈感源泉,并快速拓展出充滿創(chuàng)新力的“國(guó)潮”新品。
“好巢”創(chuàng)始人蔡泳訓(xùn)是廣東潮州一陶瓷家族的“廠二代”,父親長(zhǎng)期從事陶瓷外貿(mào),生產(chǎn)加工國(guó)際知名陶瓷品牌。“90后”蔡泳訓(xùn)卻希望讓產(chǎn)品能走進(jìn)年輕人的聚光燈,打造中國(guó)的“潮”品。
借著奧運(yùn)東風(fēng),他花了3天時(shí)間迅速上線一款?yuàn)W運(yùn)金句面碗,“中國(guó)隊(duì)YYDS”“我想吃油燜大蝦”“我外號(hào)小鋼炮”“往死里打”……他把爆火的冠軍流行語(yǔ)集中呈現(xiàn)在了一個(gè)“可甜可鹽”的面碗上,8月3日在天貓開(kāi)啟預(yù)售。蔡泳訓(xùn)說(shuō),看到奧運(yùn)健兒們?cè)谇熬€拼搏,他想用自己最擅長(zhǎng)的方式記錄下這些場(chǎng)景。
這樣的商家還有很多。“我的時(shí)代來(lái)了”T 恤、“他贏不了我”帆布包、“只要祖國(guó)需要我”抱枕、“穩(wěn)了”手機(jī)殼……消費(fèi)者越來(lái)越愿意為個(gè)性買(mǎi)單。淘寶數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去一年,崇尚個(gè)性表達(dá)的消費(fèi)者在定制產(chǎn)業(yè)已達(dá)百億市場(chǎng)規(guī)模。
除了速度與創(chuàng)意,科技研發(fā)能力也正成為中國(guó)制造的強(qiáng)項(xiàng)。
東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上,一輛動(dòng)感單車(chē)讓健身器材商家潘巖君甚是激動(dòng)。經(jīng)過(guò)再三確認(rèn),這輛引來(lái)全球矚目的單車(chē)竟是其自家工廠生產(chǎn)。這位浙江金華運(yùn)動(dòng)器械企業(yè)億健的創(chuàng)始人興奮地發(fā)了個(gè)朋友圈:“它來(lái)自中國(guó)浙江。”
金華是國(guó)內(nèi)最大的健康休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶之一,跑步機(jī)、動(dòng)感單車(chē)、橢圓機(jī)是支柱,近年來(lái)又發(fā)展出了筋膜槍、甩脂機(jī)、智能跳繩等新品類。僅筋膜槍一個(gè)品類就承包了全球一半供給。潘巖君是淘寶金華健身產(chǎn)業(yè)帶的商家,也是健身器材領(lǐng)域的隱形冠軍。產(chǎn)品能被奧運(yùn)開(kāi)幕式采用,潘巖君認(rèn)為,這意味著中國(guó)消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)下的商家科技研發(fā)力被國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可了。
爆火同款需防侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)
值得警惕的是,部分商家在搭車(chē)奧運(yùn)熱度的同時(shí)也面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
記者在電商平臺(tái)上看到,不少商家打出了“奧運(yùn)同款口罩”招牌,月銷(xiāo)量少則幾百,多則七八千。
在這些“奧運(yùn)口罩”中,一些商家標(biāo)榜“資質(zhì)認(rèn)證、絕非三無(wú)”等,卻被正牌供應(yīng)商“打臉”。近日,作為“奧運(yùn)口罩”捐贈(zèng)方的北京朋來(lái)制藥在官方微博發(fā)布聲明:“中國(guó)隊(duì)‘奧運(yùn)口罩’僅捐贈(zèng)給東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)使用,不在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷(xiāo)售。”該企業(yè)建議,已購(gòu)買(mǎi)假冒偽劣“奧運(yùn)口罩”的消費(fèi)者向相關(guān)部門(mén)進(jìn)行舉報(bào)。
記者咨詢知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家后了解到,國(guó)旗、五環(huán)等不能隨便在商品設(shè)計(jì)中使用,也無(wú)法申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利。這類隨意使用非授權(quán)標(biāo)識(shí)的侵權(quán)行為一旦被查,可能面臨高額罰款。
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