鼓勵利用疏解騰退空間開辦書店、給予運營獎勵、開辟綠色審批通道……在推動實體書店發(fā)展方面，北京市動作不斷。此前，東城區(qū)出臺全市首個引導(dǎo)支持實體書店進商場、進樓宇、進社區(qū)、進園區(qū)的“四進”專項扶持政策，進一步為實體書店指導(dǎo)發(fā)展方向。8月18日，北京商報記者實地走訪多家書店及相關(guān)項目，多位負(fù)責(zé)人均表示，實體書店是新業(yè)態(tài)、新場景、新消費的新型空間載體，在政策的扶持和引導(dǎo)下，探索多種經(jīng)營模式打造“文化會客廳”已經(jīng)成為未來的發(fā)展趨勢。

激活老城存量空間

走在北京市不同的街區(qū)，實體書店正逐漸成為一道亮麗的風(fēng)景。8月18日，北京商報記者在東城區(qū)的更讀書社、布衣古書局、春風(fēng)書院、書香世業(yè)等各種特色書店內(nèi)發(fā)現(xiàn)，不少讀者在店內(nèi)閱讀自己喜愛的圖書，文化氛圍格外濃厚。

值得注意的是，截至2021年6月，東城區(qū)8個大型書城、146家實體書店已密織著城市閱讀網(wǎng)絡(luò)，萬人擁有實體書店達到2.06家，指標(biāo)位居全市第一，并打造出更讀書社、布衣古書局、春風(fēng)書院、南鑼書店等一批市場響應(yīng)度廣、文化影響力大、消費活躍度高的精品書店、品牌書店、“網(wǎng)紅”書店和流量書店。

實體書店的一系列發(fā)展離不開政策的推動作用。公開資料顯示，2020年9月，東城區(qū)出臺《貫徹落實“崇文爭先”理念進一步加強“文化東城”建設(shè)的實施意見》，明晰了“一軸、兩區(qū)、五帶、五城”文化功能格局，“書香之城”建設(shè)成為東城區(qū)“十四五”時期“文化東城”建設(shè)的整體目標(biāo)之一。

隨后在2021年6月，東城區(qū)則出臺了全市首個引導(dǎo)支持實體書店進商場、進樓宇、進社區(qū)、進園區(qū)的“四進”政策，提出到2025年建成全國知名的“書香之城”的發(fā)展目標(biāo)。且“四進”政策將實體書店納入保障人民文化權(quán)益的范疇，作為公共文化服務(wù)體系有益補充，融入城市發(fā)展的總體戰(zhàn)略，通過空間對接、服務(wù)優(yōu)化、宣傳營銷、引流增收等四大類19項創(chuàng)新政策，著力培育一批品牌知名度高、創(chuàng)新發(fā)展能力強、主營業(yè)務(wù)突出、具有核心競爭力的實體書店，同時努力把實體書店打造成城市的“文化會客廳”，涵養(yǎng)城市文化氣質(zhì)。

東城區(qū)宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，東城區(qū)現(xiàn)在及未來特別重視的一個內(nèi)容便是通過文化激活老城的存量空間，“現(xiàn)在城市面臨的一個發(fā)展新形勢是城市的發(fā)展空間是有限的，尤其是城市核心區(qū)，發(fā)展的空間并不大，未來更多的就是如何結(jié)合城市更新，讓它煥發(fā)文化的味道”。

打造“書店+”高品質(zhì)布局

當(dāng)下的實體書店已與過去有較大的不同。在業(yè)內(nèi)人士看來，實體書店不僅是城市發(fā)展的必要文化基礎(chǔ)設(shè)施和文明載體，也是承載新業(yè)態(tài)、新場景、新消費的新型空間載體，具有產(chǎn)業(yè)與事業(yè)雙重屬性。

現(xiàn)階段，北京市的實體書店也在圍繞著“書店+”進行著一系列布局。如作為北京城內(nèi)為數(shù)不多的民營獨立古書店之一的布衣古書局，除了展示和銷售明代以來的各種古書實物外，也開展著線下體驗活動“摸古書”，今年以來，該活動已舉辦15場，且不僅是在店內(nèi)舉辦，還深入社區(qū)及學(xué)校進行推廣。不單純以書店面貌出現(xiàn)的更讀書社，則成為一家公共圖書館，顧客可進行買書、購物、喝咖啡、吃簡餐等體驗式消費。

而東城區(qū)在前門南曉順胡同培育建設(shè)的“書香世業(yè)”實體書店一條街項目，正通過“書店+”模式，融書店主題餐廳、酒店、演藝空間于一體，貫穿“衣、食、住、行、禮”，打造書店集群。截至目前，“書香世業(yè)”實體書店一條街項目一期以服裝文化、養(yǎng)生文化、女性文化、茶文化為主題的四家書店已全部開業(yè)，街區(qū)二期的書香酒店、沉浸式劇場目前正在緊鑼密鼓地籌備中。

書香世業(yè)項目負(fù)責(zé)人武婷婷表示，“2018年北京市發(fā)布相關(guān)政策支持實體書店建設(shè)時，我們就已開始醞釀要做一個書店的集群，沿著市里的政策以及區(qū)級政策，正好符合整個書香街區(qū)的建設(shè)，此次東城區(qū)發(fā)布的‘四進’政策也為后期自身發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展理念奠定了基礎(chǔ)。以‘書店+’業(yè)態(tài)融合為方向建設(shè)整個街區(qū)，一期開業(yè)后，二期初步計劃于2021年年底開業(yè)，此外后期還有兩塊面積在規(guī)劃中，目前計劃仍以‘書店+’的形式，但尚未確定選擇哪個業(yè)態(tài)進行融合”。

數(shù)字化賦能新消費

現(xiàn)如今，東城區(qū)也在引導(dǎo)品牌書店主動適應(yīng)數(shù)字化、智能化、場景化發(fā)展“新趨勢”，以東城區(qū)與中文在線合作開發(fā)的全民數(shù)字閱讀平臺為例，已連續(xù)五年累計發(fā)放50余萬張數(shù)字閱讀卡。而在2020年“雙11”期間，東城區(qū)還曾首次發(fā)起實體書店“文化雙11”直播活動，推出書店品牌聯(lián)合矩陣，利用快手、騰訊看點、微信視頻號等網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺開展形式多樣的閱讀消費直播活動，促進文化消費。

讀者蔣一談表示，這十年來，國內(nèi)的書店整體發(fā)展很快，比如更讀書社就給自己半個家的感覺，自帶放松感，這是一種氣質(zhì)，很多陌生人來到這里感到很親切，同時，跟多種空間相結(jié)合也是一個大趨勢，目前不少書店也都在多種經(jīng)營，而書店的最大特點一定是親民的，空間是自由的，不設(shè)障礙的，是發(fā)自內(nèi)心為讀者服務(wù)的。

不可否認(rèn)的是，任何一個行業(yè)的發(fā)展均存在著對應(yīng)的挑戰(zhàn)，實體書店也不例外，房租及人力方面的成本仍會給書店經(jīng)營者帶來不同程度的壓力，同時在探索新模式上也需要不斷嘗試及調(diào)整，才能找到適合自身的拓展領(lǐng)域。

布衣古書局創(chuàng)始人胡同表示，相關(guān)政策的發(fā)布除了扶持書店，也讓書店經(jīng)營者能有方向性把握，“冷靜來看，書店仍是一門生意，本質(zhì)是不能改變的，因此在經(jīng)營過程中要冷靜，不要盲目擴大、沖動或是過分理想化，要認(rèn)清現(xiàn)實，把握自己能把握的事情，而過分想象的美好很有可能會令自身無法經(jīng)營下去”。

此外，在武婷婷看來，多種扶持政策以及當(dāng)下東城區(qū)“四進”政策中支持中小書店專業(yè)化、特色化、融合化，正是包括書香世業(yè)在內(nèi)的不少書店正在走的道路，這也進一步堅定了從業(yè)者的發(fā)展信心，找到發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞： 實體書店 經(jīng)營模式 存量空間 新趨勢