“我們加個(gè)好友吧!”話音剛落，小學(xué)三年級(jí)的米米和小樂“碰一碰”手表，就在一場(chǎng)家長(zhǎng)的聚會(huì)上成了“表圈”好友。這樣的場(chǎng)景，對(duì)于很多小朋友來說早已經(jīng)十分熟悉。當(dāng)前，兒童智能手表早就不再是過去只能打電話的“低端表”，而是裝載了各種功能——移動(dòng)支付、AI智能助手、大光圈拍照等設(shè)計(jì)讓智能手表幾乎成了“迷你版”手機(jī)。

兒童智能手表的迅速“開疆拓土”也讓家長(zhǎng)開始質(zhì)疑其安全性和性價(jià)比，其中，部分品牌以自身獨(dú)立的社群運(yùn)營“吸粉”、一些質(zhì)量不過關(guān)甚至有自燃風(fēng)險(xiǎn)的不合格產(chǎn)品在市面上“裸奔”更是讓人擔(dān)憂。

現(xiàn)象:

款式越來越多 價(jià)格水漲船高

又到了開學(xué)季，同很多高年級(jí)學(xué)生采購電腦、手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品一樣，一些小學(xué)生也向父母提出了更新設(shè)備的要求，只不過他們想要的設(shè)備，往往是五彩繽紛的智能手表。

在對(duì)兒童智能手表市場(chǎng)進(jìn)行了解的過程中，記者發(fā)現(xiàn)，目前有兒童智能手表在價(jià)格和功能方面已經(jīng)能夠與一些手機(jī)“一較高下”。

“一看到新品小朋友就嚷嚷著要買，前段時(shí)間某品牌的最新款手表都要兩千多元了，商家這不是在利用小朋友的攀比心賺錢嗎?”浩浩媽媽羅女士憤憤不平道。羅女士說的這款手表來自兒童智能手表的頭部品牌小天才，主打“翻轉(zhuǎn)雙攝”“高精度定位”等功能，僅裸機(jī)售價(jià)就接近2000元，而配備兒童耳機(jī)的套裝版價(jià)格更是接近2400元。對(duì)比市面上數(shù)碼廠商所推出的售價(jià)更低的無線耳機(jī)，羅女士表示，“我們也不清楚這個(gè)耳機(jī)賣這么貴，究竟是物有所值還是空有一個(gè)‘專為兒童設(shè)計(jì)’的噱頭”。

記者了解到，由于兒童產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)格不同，很多時(shí)候家長(zhǎng)為了讓孩子有更好的使用體驗(yàn)，面對(duì)比一般產(chǎn)品更貴的兒童產(chǎn)品也會(huì)咬咬牙購買。但隨著兒童產(chǎn)品的款式越來越多，價(jià)格水漲船高，很多家長(zhǎng)也感覺無所適從。值得注意的是，上述產(chǎn)品甚至還推出了與冰雪奇緣的“IP定制款”，介紹頁顯示“限量發(fā)售，售完即止”。

通過某電商平臺(tái)公布的兒童手表品牌排行榜，記者了解到，目前較為熱銷的兒童智能手表產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間多集中于300元~600元。消費(fèi)者黃芮在門店感受上千元的新產(chǎn)品后告訴記者，“除了外表比較酷炫以外，很多功能感覺沒必要。我會(huì)選擇給家里的小朋友買一個(gè)便宜的，因?yàn)橹挥写螂娫捄投ㄎ还δ苁怯幸饬x的”。而這種表態(tài)也代表著當(dāng)前部分家長(zhǎng)的觀點(diǎn)——專注需求選購產(chǎn)品，而不是被商家所宣傳的功能牽著鼻子走。

爭(zhēng)議：

“碰一碰”功能成商業(yè)壁壘

根據(jù)公開統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國14歲以下兒童人口數(shù)量近十年一直保持在2.5億人左右的水平，市場(chǎng)前景廣闊，而放眼全球，兒童智能手表更有著很大的增長(zhǎng)空間。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的全球兒童智能手表各區(qū)域出貨量分布，2020年國內(nèi)兒童智能手表出貨量占比高達(dá)97%，全球其他地區(qū)僅占3%。

龐大的市場(chǎng)空間吸引了眾多品牌的入局，包括360、華為、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛選擇布局這一賽道，而各大品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略也值得注意。其中，部分品牌選擇在社交功能上形成商業(yè)壁壘的做法也引起了部分家長(zhǎng)的不滿。

據(jù)了解，目前很多智能手表都能夠通過“碰一碰”或是“搖一搖”的方式添加好友，使用者可以以此構(gòu)建自己的社交圈。但值得一提的是，很多品牌所打造的社交圈都具有專屬性。倩倩媽媽費(fèi)女士就向記者抱怨稱，“之前給孩子買了某知名手機(jī)品牌的智能手表，沒想到孩子戴了一天就回家吵著說要換小天才手表。”原來，由于各手表品牌的社交功能無法實(shí)現(xiàn)互通，因此想要融入同一個(gè)“社交圈”，就要先進(jìn)入同一個(gè)“表圈”。

有知名測(cè)評(píng)博主在測(cè)評(píng)完兒童智能手表后表示，“不用再問我們買哪家的了，你看看孩子身邊的同學(xué)朋友戴啥，你就買啥” 。業(yè)內(nèi)人士肖軍告訴記者，這樣的設(shè)計(jì)無疑能給行業(yè)內(nèi)的“老品牌”帶來先發(fā)優(yōu)勢(shì)，甚至造成強(qiáng)者恒強(qiáng)的發(fā)展局面，“但對(duì)于消費(fèi)者而言，則有‘消費(fèi)綁架’之嫌，一定程度上剝奪了消費(fèi)者的自主選擇權(quán)” 。

值得注意的是，隨著微信推出了兒童手表版App且App支持語音聊天、付款碼、一碰交友等功能，此前各手表品牌所構(gòu)筑的“護(hù)城河”或?qū)⒈淮蚱?。?jù)了解，截至目前，華為、OPPO、米兔、讀書郎等品牌的多款兒童手表已經(jīng)可以在應(yīng)用商店下載微信兒童手表版。

思考：

存在自燃、輻射等安全問題

除了定價(jià)和品牌壁壘，家長(zhǎng)更關(guān)注的是智能手表安全問題以及其可能給學(xué)習(xí)帶來的影響。

6月8日，福建泉州一4歲女童所佩戴的電話手表發(fā)生自燃，孩子手背皮膚被嚴(yán)重?zé)齻_(dá)三度。2019年11月廣東江門也發(fā)生過一起兒童智能手表自燃事件，造成學(xué)生手腕燙傷。

除了自燃問題，有些智能手表還被質(zhì)疑輻射問題。據(jù)央視此前實(shí)驗(yàn)報(bào)道，電話手表在接聽電話的瞬間，輻射比手機(jī)大得多，甚至超手機(jī)1000倍。記者了解到，雖然近幾年來兒童電話手表市場(chǎng)熱度高，但目前針對(duì)該產(chǎn)品仍沒有統(tǒng)一的國家標(biāo)準(zhǔn)。肖軍提醒消費(fèi)者，在選購兒童電話手表時(shí)一定要認(rèn)準(zhǔn)國家3C安全認(rèn)證，通過正規(guī)渠道購買正規(guī)廠家生產(chǎn)、符合國家安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。而且在使用前需看清說明書中的注意事項(xiàng)，如電子手表是否防水，電池是否需要定期更換等。

此外，記者了解到，在教育部辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)中小學(xué)生手機(jī)管理工作的通知》要求中小學(xué)生原則上不得將個(gè)人手機(jī)帶入校園后，部分學(xué)校已經(jīng)對(duì)電話手表的使用出臺(tái)相應(yīng)的管理措施。

今年3月重慶市某小學(xué)就科學(xué)使用電話手表發(fā)出的《告家長(zhǎng)書》便引發(fā)關(guān)注。該校在《告家長(zhǎng)書》中表示，市場(chǎng)上電話手表琳瑯滿目，功能繁多，特別是電話手表加好友、加群沒有設(shè)限，上傳違禁視頻和不當(dāng)言論沒法監(jiān)管，從而導(dǎo)致管理成了一個(gè)真空地帶，因此學(xué)校不允許學(xué)生帶智能手機(jī)到校，電話手表進(jìn)校園后班主任會(huì)統(tǒng)一管理，統(tǒng)一要求。

記者向小學(xué)教師朱穎了解得知，其所在學(xué)校并未禁止“手表進(jìn)校園”，多數(shù)學(xué)生在課堂上使用智能手表只是關(guān)注下課時(shí)間。“如果出現(xiàn)課堂時(shí)間玩游戲，老師會(huì)警告甚至沒收。”她建議家長(zhǎng)購買電話手表不要盲目攀比，只要能滿足基本的通話、呼救、防丟、定位功能即可，并指導(dǎo)孩子養(yǎng)成科學(xué)使用電話手表的習(xí)慣。

關(guān)鍵詞： 兒童智能手表 行業(yè)亂象 社群運(yùn)營 市場(chǎng)發(fā)展