尚未上市的茅臺(tái)1935被市場(chǎng)熱炒，很多門店終端價(jià)已飆升到1399元/瓶。茅臺(tái)集團(tuán)為何此時(shí)上市千元價(jià)格帶新品?雖然官方信息很少，但目前的市場(chǎng)共識(shí)是茅臺(tái)1935能助力茅臺(tái)集團(tuán)補(bǔ)齊千元價(jià)格帶的空缺。

茅臺(tái)1935未上市先被熱炒

市場(chǎng)消息顯示，茅臺(tái)集團(tuán)即將上市的新品為茅臺(tái)1935，其已實(shí)現(xiàn)了小批量試產(chǎn)，不久后將量產(chǎn)。

為了解茅臺(tái)1935定價(jià)多少、上市時(shí)間以及茅臺(tái)集團(tuán)為何此時(shí)補(bǔ)齊千元價(jià)格帶等問題，中國(guó)商報(bào)記者致電茅臺(tái)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿并沒有收到回復(fù)。

實(shí)際上，早在8月23日，就有自媒體發(fā)布了一個(gè)號(hào)稱茅臺(tái)1935的開箱視頻?？瓷先?，其跟遵義1935瓶型相同，采用金色浮雕工藝。

這是舊瓶裝新酒嗎?據(jù)了解，遵義1935于2016年推出。后來(lái)，遵義1935被一家名為貴州壹玖叁伍酒業(yè)有限公司的白酒公司注冊(cè)了，目前市面上很多遵義1935都是這家公司生產(chǎn)的，茅臺(tái)集團(tuán)因此要將其停產(chǎn)。在價(jià)格方面，遵義1935之前的出廠價(jià)一直為388元/瓶，而后提升到488元/瓶，在去年茅臺(tái)集團(tuán)旗下多款系列產(chǎn)品的漲價(jià)潮中，遵義1935出廠價(jià)再次上漲到588元/瓶。

那么，茅臺(tái)1935為何未上市先被熱炒?對(duì)此，融澤咨詢白酒分析師劉曉威對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，一般白酒產(chǎn)品上市需要一定的消費(fèi)者和渠道培育時(shí)間，產(chǎn)品未上市就被熱炒的現(xiàn)象很不正常。原因很可能是經(jīng)銷商有任務(wù)要求，蓄意炒高酒價(jià)。他認(rèn)為，渠道和資本方是茅臺(tái)1935價(jià)格被炒高的幕后推手。

此外，茅臺(tái)1935價(jià)格的高企也引起了業(yè)內(nèi)對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)“變相漲價(jià)”的質(zhì)疑，畢竟這些年茅臺(tái)集團(tuán)也進(jìn)行過多次“變相漲價(jià)”。劉曉威坦言，飛天茅臺(tái)價(jià)格已經(jīng)“飛天”，再直接漲價(jià)的話或會(huì)引發(fā)爭(zhēng)議。因此茅臺(tái)集團(tuán)會(huì)培育其他產(chǎn)品，利用飛天茅臺(tái)原有渠道進(jìn)行銷售，使其價(jià)值被高估，從而實(shí)現(xiàn)“變相漲價(jià)”。“茅臺(tái)1935是否存在‘變相漲價(jià)’關(guān)鍵看其后續(xù)銷售渠道是否和飛天茅臺(tái)深度捆綁，這些年包括茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒等多款系列酒都是通過深度捆綁飛天茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售的。”

茅臺(tái)集團(tuán)存在多個(gè)價(jià)格帶空缺

茅臺(tái)集團(tuán)聚焦飛天茅臺(tái)大單品已久，為何此時(shí)要補(bǔ)齊千元價(jià)格帶?對(duì)此，白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，茅臺(tái)集團(tuán)確實(shí)很長(zhǎng)一段時(shí)間都聚焦飛天茅臺(tái)，打造高端品牌形象。但目前飛天茅臺(tái)價(jià)格水漲船高，每瓶的市場(chǎng)零售價(jià)從幾年前的2000元出頭到如今的3300元左右。而茅臺(tái)系列酒多定位為幾百元，這導(dǎo)致茅臺(tái)集團(tuán)千元價(jià)格帶短板日益凸顯。蔡學(xué)飛認(rèn)為，茅臺(tái)1935填補(bǔ)了茅臺(tái)集團(tuán)因飛天茅臺(tái)高位運(yùn)行帶來(lái)的多個(gè)價(jià)格帶空缺。

在千元價(jià)格帶上，眾多對(duì)手已經(jīng)站穩(wěn)。中國(guó)商報(bào)記者走訪北京多家煙酒店發(fā)現(xiàn)，自去年以來(lái)，經(jīng)典五糧液、國(guó)窖1573的價(jià)格不斷上揚(yáng)，目前已經(jīng)在千元價(jià)格帶上站穩(wěn)，終端零售價(jià)多在1200元/瓶上下浮動(dòng)。郎酒旗下青花郎、洋河旗下夢(mèng)6+、山西汾酒旗下青花30復(fù)興版等幾個(gè)主力產(chǎn)品的市場(chǎng)零售價(jià)也已逼近千元。

白酒行業(yè)分析師晉育鋒對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，千元價(jià)格帶上的白酒產(chǎn)品已越來(lái)越多，青花郎、國(guó)窖1573還都有不小的體量，茅臺(tái)集團(tuán)在這個(gè)價(jià)格帶上明顯缺位，推出茅臺(tái)1935是要爭(zhēng)奪這些廠家占有的市場(chǎng)份額。

那么市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)1935上市后預(yù)期如何?王文利對(duì)中國(guó)商報(bào)記者透露，雖然現(xiàn)在炒作的市場(chǎng)價(jià)格很高，但他也不會(huì)盲目進(jìn)貨，其更看重市場(chǎng)的真實(shí)反饋。“現(xiàn)在和消費(fèi)者說茅臺(tái)1935，大部分人都沒聽過，其后續(xù)市場(chǎng)表現(xiàn)如何還要看資本和經(jīng)銷商是如何運(yùn)作的。”

劉曉威認(rèn)為，如果茅臺(tái)集團(tuán)把茅臺(tái)1935獨(dú)立出來(lái)，單獨(dú)運(yùn)作，擺脫飛天茅臺(tái)的渠道，則說明茅臺(tái)集團(tuán)是真想做好一款千元價(jià)格帶產(chǎn)品，并以這款產(chǎn)品帶動(dòng)其他系列酒發(fā)展。但如果茅臺(tái)集團(tuán)還是沿用之前的打法，將新品深度綁定飛天茅臺(tái)的渠道，則還是無(wú)法脫離“吸血”飛天茅臺(tái)的套路，最終這款新品在消費(fèi)者層面也很難激起水花。

關(guān)鍵詞： 茅臺(tái)1935 白酒市場(chǎng) 上市時(shí)間 價(jià)格帶空缺