文、圖/廣州日?qǐng)?bào)·新花城記者 文靜、許曉芳

11月21日凌晨，2022年卡塔爾世界杯的首場(chǎng)賽事打響，全球正式進(jìn)入“世界杯時(shí)間”。球迷們與偽球迷們興奮激動(dòng)的同時(shí)，記者連日來走訪市場(chǎng)了解，線上線下各大商家，把握這每逢四年一次的商機(jī)，推出與世界杯主題相關(guān)的各類餐飲、食品、飲料、家電、服飾、在線服務(wù)、營(yíng)銷活動(dòng)等，務(wù)求令廣大消費(fèi)者感受當(dāng)中的氣氛，從而拉動(dòng)消費(fèi)。

數(shù)據(jù)顯示，世界杯開幕式當(dāng)天，廣東地區(qū)的啤酒、飲料、零食、水果外賣訂單環(huán)比增長(zhǎng)超兩成。而廣州人看球則喜歡點(diǎn)奶茶、小龍蝦、燒烤等。據(jù)Global Data數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)企業(yè)成為本屆世界杯最大贊助商，為卡塔爾世界杯贊助了13.95億美元。　　

(資料圖片僅供參考)

線上：啤酒、小龍蝦等訂單量上漲

世界杯期間，什么需求最旺？當(dāng)然是觀看球賽的“最佳伴侶”——啤酒、飲料、燒烤、零食等。

11月21日，記者從零售平臺(tái)美團(tuán)獲悉，世界杯開幕式當(dāng)天，廣東地區(qū)的啤酒、飲料、零食、水果外賣訂單環(huán)比增長(zhǎng)28%。其中，啤酒訂單環(huán)比增長(zhǎng)41%，飲料環(huán)比增長(zhǎng)23%，零食環(huán)比增長(zhǎng)56%，水果環(huán)比增長(zhǎng)25%。最近三天，廣東地區(qū)世界杯相關(guān)商品中，“國(guó)家隊(duì)橡膠手環(huán)”“球迷助威圍巾”“串旗彩旗”“吉祥物擺件”等觀賽氛圍感商品及主題商品外賣熱銷。其中，“世界杯吊旗”外賣銷量環(huán)比上漲3250%，“橡膠手環(huán)”“助威圍巾”分別環(huán)比上漲1350%、1300%。

據(jù)餓了么的數(shù)據(jù)顯示，世界杯開賽前夕，廣州夜宵時(shí)段的奶茶、小龍蝦、燒烤等品類的訂單環(huán)比增長(zhǎng)近三成，咖啡飲品外賣訂單增長(zhǎng)更為迅猛，增長(zhǎng)超過五成，可見球迷朋友們已經(jīng)開始提前儲(chǔ)備夜間觀賽所需。另外，平臺(tái)預(yù)計(jì)開賽后，炸雞、燒烤、小龍蝦，甚至火鍋等夜宵也將迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。

由于今年多數(shù)球賽都在北京時(shí)間的深夜進(jìn)行，“熬夜滋補(bǔ)”類的商品有較明顯增長(zhǎng)。世界杯開幕當(dāng)天，“盒補(bǔ)補(bǔ)”旗下與“熬夜”相關(guān)的商品銷售均有不同程度的增長(zhǎng)。其中，西洋參11月20日環(huán)比上月銷售增長(zhǎng)167%；鮮參蜜片環(huán)比上月增長(zhǎng)242%；枸杞蜂蜜環(huán)比上月增長(zhǎng)44%。另外，決明子菊花茶、玉米須茶更賣“斷貨”。值得注意的是，“養(yǎng)顏?zhàn)萄a(bǔ)”類的商品則迎來“爆發(fā)式”增長(zhǎng)。阿膠糕、即食花膠在世界杯開幕當(dāng)日的銷售環(huán)比上月同期增幅分別高達(dá)206%、420%。

世界杯與啤酒這對(duì)CP“鎖死”。11月以來，不少消費(fèi)者已經(jīng)開始著手為世界杯買啤酒。數(shù)據(jù)顯示，今年11月，盒馬啤酒銷售同比去年增長(zhǎng)168%，其中精釀鮮啤增長(zhǎng)幅度最高達(dá)194%。平臺(tái)預(yù)計(jì)整個(gè)世界杯期間，啤酒整體銷售增幅達(dá)到148%，其中，精釀鮮啤增幅有望達(dá)到162%左右。

家電：75英寸以上電視增速快

世界杯盛宴正持續(xù)帶動(dòng)電視消費(fèi)市場(chǎng)迎來熱潮。剛過去的周末，線下家電市場(chǎng)迎來了一波電視換新潮。蘇寧易購(gòu)線下消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，11月19日上午，75英寸以上的大屏電視銷售增長(zhǎng)快速上漲，較上周同期提升35%，本月20日相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)一步提升。其中海信、索尼、TCL、創(chuàng)維、三星等品牌最受消費(fèi)者青睞。

其中，激光電視和MiniLED電視成為了不少消費(fèi)者的新選擇，由于畫面品質(zhì)更好，相較于普通電視，這些電視“新勢(shì)力”能夠進(jìn)一步提升球迷群體的觀賽體驗(yàn)。

此外，不僅是年輕人喜歡用高清大屏電視觀看球賽，更多的中老年球迷也希望借助現(xiàn)代科技更好地享受比賽?！艾F(xiàn)在生活水平提高了，大屏電視的價(jià)格也降下來了，趁著門店有優(yōu)惠，今年世界杯買一臺(tái)大屏電視看?！睆V東蘇寧易購(gòu)正佳店里一位60多歲的消費(fèi)者表示。據(jù)店長(zhǎng)介紹，近期有不少年輕消費(fèi)者來到門店也是為家里看球的長(zhǎng)輩購(gòu)置大屏彩電。

家電銷售門店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，世界杯期間，將持續(xù)為消費(fèi)者帶來好產(chǎn)品、好價(jià)格，促進(jìn)消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)。

記者了解到，在部分門店渠道，購(gòu)買有關(guān)品牌產(chǎn)品可享以舊換新至高補(bǔ)貼800元、套購(gòu)至高滿返6000元、而且還可以抽2022世界杯大禮包等福利和物流極速達(dá)、省心裝、延保等服務(wù)。

另外，零售平臺(tái)上，廣東地區(qū)的投影儀訂單量同比增長(zhǎng)337%，環(huán)比增長(zhǎng)66%，音響、視頻轉(zhuǎn)換線等產(chǎn)品訂單量也分別同比增長(zhǎng)195%和113%，環(huán)比則分別增長(zhǎng)49%和13%。數(shù)據(jù)顯示，廣州市近三天的投影幕布銷量位列全國(guó)第一。

卡塔爾當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂均價(jià)增長(zhǎng)超8倍

卡塔爾世界杯組委會(huì)預(yù)計(jì)，世界杯期間將有超過120萬外國(guó)球迷來到卡塔爾當(dāng)?shù)赜^賽，他們的平均逗留時(shí)間為4~5天。

據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，11月14日至11月20日，以卡塔爾為目的地的國(guó)際機(jī)票價(jià)格環(huán)比前一周增長(zhǎng)54%；卡塔爾的本地酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)291%，酒店預(yù)訂均價(jià)同比增長(zhǎng)459%。11月20日至12月18日，卡塔爾的本地酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)352%，酒店預(yù)訂均價(jià)同比增長(zhǎng)810%。

數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間，以卡塔爾為目的地的國(guó)際機(jī)票預(yù)訂用戶中“00后”和“90后”的占比合計(jì)超過55%，一人行占比47%，二人行和三人行合計(jì)占比46%。

此外，世界杯開幕當(dāng)天，國(guó)內(nèi)酒店整體預(yù)訂仍以男性用戶為主，個(gè)別主題房型更受女性用戶青睞。

值得注意的是，一向以女性用戶占主導(dǎo)的親子房品類，在11月20日當(dāng)天成為男性用戶占主導(dǎo)，平臺(tái)超5成的親子房產(chǎn)品被“80后”男性用戶預(yù)訂?！?0后”的男性用戶放下手頭工作，實(shí)現(xiàn)了“遛娃+看球”兩不誤。

關(guān)鍵詞： 環(huán)比增長(zhǎng) 數(shù)據(jù)顯示 同比增長(zhǎng)