中國電商與中國大市場的共同發(fā)展，成為促消費擴內(nèi)需的重要力量，這從近期國家相關(guān)部門和地方政府的一系列促消費舉措中可見一斑。4月28日至5月12日，商務(wù)部等多個國家部門共同組織電子商務(wù)等相關(guān)企業(yè)舉辦的第五屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”正在全國進行。地方層面，剛剛啟動的第四屆上?！拔逦遒徫锕?jié)”上也屢見拼多多等電商平臺身影。

(資料圖片)

業(yè)內(nèi)專家指出，政府和相關(guān)電商企業(yè)等多方合力，點燃了我國消費市場的數(shù)字引擎，并形成以補促消、以銷帶供的良性循環(huán)，更充分地激發(fā)內(nèi)需活力。

以補促消

資源整合為消費回暖添動力

“五一”假期首日，“2023國際消費季暨第四屆五五購物節(jié)”正式拉開帷幕。2023年作為消費提振年，在優(yōu)先恢復(fù)和擴大消費的基調(diào)下，上海首次在全市部署覆蓋全年的促消費活動。

其中，“2023國際消費季”是商務(wù)部“消費提振年”六大主題活動之一，第四屆“五五購物節(jié)”則為上海打造的品牌促消費活動，此前三屆有力激活了本地消費市場。今年，兩個活動聯(lián)動，整合線上線下、政府企業(yè)等多方資源，力求在打造消費新場景、新模式、新體驗以及老牌新品打造、跨界品牌創(chuàng)新等方面產(chǎn)生更大的帶動示范效應(yīng)。

作為起步于上海的新電商平臺，拼多多積極響應(yīng)上海市政府號召，在上海市商務(wù)委的精心組織下，全力以赴參與本屆購物節(jié)及相關(guān)IP活動?！捌炊喽鄬⑼度?0億元消費補貼，同時開展直播促消費活動，設(shè)立上海購物專區(qū)?！?月29日，拼多多聯(lián)席CEO趙佳臻在出席第四屆“五五購物節(jié)”啟動儀式時說。

期間，拼多多平臺將設(shè)立“‘拼在上海 樂享多多’五五購物節(jié)”專區(qū)，撬動百億補貼、萬人團、多人團等資源，舉辦專場帶貨直播，打造覆蓋上海消費者、輻射全國的消費狂歡季。

“我們希望做到三個‘應(yīng)’和‘盡’，在價格、品類、服務(wù)上力爭做到應(yīng)惠盡惠、應(yīng)有盡有、應(yīng)善盡善，讓消費者敢消費、愿消費，為經(jīng)濟發(fā)展注入更多動力與活力。”拼多多高級副總裁文學(xué)說。

以銷帶供

深度合作激發(fā)內(nèi)需活力

這種范本帶動效應(yīng)不只體現(xiàn)在消費端，還有對供應(yīng)鏈的優(yōu)化。品牌化、規(guī)?；南盗谢顒诱隙喾劫Y源，“以補促消”的同時，實現(xiàn)“以銷帶供”，針對不同地域、年齡、身份消費者的細分需求，對生活必需型消費和改善型消費提出有針對性的供給方案，反向推動商品提質(zhì)迭代，不斷完善消費環(huán)境，創(chuàng)新消費場景，從多個維度提振消費信心，激發(fā)國內(nèi)大市場活力。

以特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為例，云南的藍莓就通過“五五購物節(jié)”走向更大的市場。

作為最早在云南進行藍莓全產(chǎn)業(yè)鏈布局的企業(yè)之一，鑫榮懋果業(yè)科技集團旗下的佳沃品牌，在2018年引進優(yōu)質(zhì)品種及先進的無土栽培技術(shù)，并在云南授權(quán)種植，建設(shè)具有國際化水平的小漿果設(shè)施栽培基地。

如今，紅河（國際）藍莓示范區(qū)已成為紅河蒙自市“一縣一業(yè)”示范縣建設(shè)的重要項目之一，建成高標(biāo)準(zhǔn)藍莓設(shè)施種植示范基地4000畝，每年產(chǎn)季用工數(shù)量超2萬人次，帶動基地周圍農(nóng)民成為新型產(chǎn)業(yè)工人。

在今年的“五五購物節(jié)”上云南蒙自藍莓登上了直播晚會，讓上海乃至全國消費者感受到了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的“蒙自速度”。通過直播鏡頭可以看到，在藍莓基地里，氣溫、濕度、光照和水肥情況可隨時通過智能大屏進行監(jiān)測。從栽培、管護到采摘、分級，再到預(yù)冷、質(zhì)檢、包裝、冷鏈運輸，一條現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。

像這樣的例子還有很多。與云南蒙自的藍莓相似，貴州鎮(zhèn)寧的小黃姜、西藏那曲的冬蟲夏草等特色農(nóng)產(chǎn)品，依托媒體的傳播力和拼多多的流量扶持，在“五五購物節(jié)”實現(xiàn)破圈，單日出貨量增加500%。

購物節(jié)在給消費者帶來優(yōu)惠激發(fā)消費潛力的同時，也優(yōu)化了供需對接，帶動了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為打通內(nèi)循環(huán)貢獻積極力量。

新業(yè)態(tài)帶動

數(shù)字引擎再添“火力”

事實上，近年來，以數(shù)字技術(shù)為支撐的消費新業(yè)態(tài)新模式一直是消費的新增長點。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年一季度，社會消費品零售總額114922億元，同比增長5.8%。其中，線上消費保持增長，同期全國網(wǎng)上零售額32863億元，增長8.6%，占社會消費品零售總額的比重不斷提升。

商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，一季度，重點監(jiān)測的電商平臺累計直播場次數(shù)超4300萬場，累計觀看人次超3600億人次，直播商品數(shù)超3400萬個，活躍主播數(shù)超200萬人。

其中，電商平臺的創(chuàng)新引領(lǐng)作用逐步凸顯。商務(wù)部研究院學(xué)術(shù)委員會副主任張建平指出，電商平臺促消費的功能越來越強大，無論是國內(nèi)電商平臺還是跨境電商，這種高效的電商平臺對帶動消費增長體現(xiàn)出非常好的效果。

蘇寧金融研究院高級研究員付一夫分析，新型消費作為適應(yīng)時代發(fā)展的新消費業(yè)態(tài)，在全方位、全鏈條政策支持下，正在成為引領(lǐng)消費市場進一步發(fā)展的重要引擎。

從政策部署來看，多個部門圍繞鼓勵發(fā)展消費新業(yè)態(tài)新模式新場景推出舉措，進一步激發(fā)消費市場活力。就在“五一”假期前夕，商務(wù)部會同外交部、發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局、郵政局、知識產(chǎn)權(quán)局和中國消費者協(xié)會，共同組織電子商務(wù)等相關(guān)企業(yè)，指導(dǎo)舉辦的第五屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”開幕。

商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷表示，作為網(wǎng)絡(luò)促銷的品牌活動，“雙品網(wǎng)購節(jié)”自2019年首屆舉辦以來，有力促進了品牌品質(zhì)消費，也見證了中國電商與中國大市場的共同發(fā)展。

電商也鉚足勁積極參與，在政策支持下，為消費市場的數(shù)字引擎再添“火力”?！巴ㄟ^強有力的補貼投入以及對消費者權(quán)益的充分保護，我們希望提升供給水平、優(yōu)化消費環(huán)境，加快恢復(fù)消費信心，進一步激發(fā)消費潛能?！蔽膶W(xué)說。（記者 王文博）

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