新供給創(chuàng)造新需求(主題)
【資料圖】
實(shí)時(shí)視頻引導(dǎo)、一鍵蒸汽清潔,智能蒸烤炸一體機(jī)讓廚房新手也能做出美味大餐;搭載活性錳除甲醛技術(shù)的綠色空調(diào),“除醛+送風(fēng)”48小時(shí),耗電量還不到1千瓦時(shí)……
日前,為期4天的中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)在上海落下帷幕,國(guó)內(nèi)外上千個(gè)品牌集中展示的新產(chǎn)品新技術(shù),不僅構(gòu)建了供需互動(dòng)新平臺(tái),也拓展著產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間。
展會(huì)是觀察產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力潛力的重要窗口。作為世界三大家電及消費(fèi)電子類展會(huì)之一,此次展會(huì)折射出家電行業(yè)的哪些新特點(diǎn)?如何更好激活家電市場(chǎng),助推促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需穩(wěn)增長(zhǎng)?讓我們一起,近距離觀察家電行業(yè)發(fā)展的脈動(dòng)。
從縱向延伸到跨界聯(lián)動(dòng)
“不斷完善的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)提高中國(guó)家電在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力”
行走在展會(huì)各大展區(qū),從上下游產(chǎn)業(yè)鏈的縱向延伸到行業(yè)企業(yè)間的跨界聯(lián)動(dòng),處處體現(xiàn)家電行業(yè)的持續(xù)升級(jí)活力。
——協(xié)同聯(lián)動(dòng),產(chǎn)業(yè)鏈配套能力全面提升。
上海海立推出第三代X系列變頻壓縮機(jī),更好提升空調(diào)能效;賽特新材革新傳統(tǒng)保溫材料,有效降低冰箱耗電量;肖特公司創(chuàng)新雙面高溫油墨印刷,拓展洗衣機(jī)等產(chǎn)品的玻璃外觀設(shè)計(jì)空間……展會(huì)上,家電制造產(chǎn)業(yè)鏈上的數(shù)百家配套企業(yè)走到臺(tái)前,展現(xiàn)“小身材”里蘊(yùn)含的“大能量”。
“相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)配套是我們應(yīng)對(duì)外部不確定性的最大底氣?!睆B門賽爾特電子有限公司負(fù)責(zé)人說,今年以來公司在家庭儲(chǔ)能、戶外電源領(lǐng)域的訂單量增速已超300%。
“配套能力強(qiáng)、配套效率高,不斷完善的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)提高中國(guó)家電在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)說,進(jìn)入發(fā)展新階段,消費(fèi)端和整機(jī)制造端在高效節(jié)能、安全可靠、低碳環(huán)保等方面,對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上游配套企業(yè)提出了更高要求,持續(xù)增強(qiáng)協(xié)同創(chuàng)新能力將為家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)增添新動(dòng)力。
——集成發(fā)展,全場(chǎng)景智能體驗(yàn)加快落地。
近年來,智能化已成為家電業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。相比往屆,今年的展會(huì)更加突出智慧生活的整體化展示,家電與消費(fèi)電子產(chǎn)品不局限于單一使用場(chǎng)景,而是深入消費(fèi)者生活的方方面面。
在海爾展臺(tái),不少消費(fèi)者嘗鮮全場(chǎng)景智慧家庭生活新體驗(yàn):回家時(shí),通過“智家大腦”屏開啟玄關(guān)場(chǎng)景,室內(nèi)燈光自動(dòng)漸進(jìn)式亮起;做飯時(shí),人工智能烹飪助手全程語音輔助,提供多任務(wù)管理、火候掌握等服務(wù);運(yùn)動(dòng)時(shí),一句“你好電視,我想跑步”,窗簾自動(dòng)打開,電視機(jī)畫面跳轉(zhuǎn)到跑步界面……“集成式智能全場(chǎng)景解決方案,不僅能為用戶帶來增值體驗(yàn),還為企業(yè)帶來更多溢價(jià)空間。”海爾智家董事長(zhǎng)李華剛介紹,目前旗下智慧場(chǎng)景品牌三翼鳥日活躍用戶已超385萬,帶動(dòng)海爾智家一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)8%。
“伴隨人工智能、5G、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)在家居領(lǐng)域落地,家電已逐漸從人機(jī)交互的單體智能走向萬物互聯(lián)的全屋智能階段,這將助推家電行業(yè)開拓發(fā)展新空間?!比A為全屋智能產(chǎn)品線總裁邵洋說。
用新技術(shù)激發(fā)新潛力
“行業(yè)需求更多來自存量更新,將為新興品類快速增長(zhǎng)帶來更大空間”
經(jīng)過40多年的快速發(fā)展,中國(guó)家電行銷全球,當(dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁入新階段,如何提升競(jìng)爭(zhēng)力、再上新臺(tái)階?
“從產(chǎn)業(yè)格局看,考慮到我國(guó)成熟家電品類滲透率較高,家電行業(yè)很難再全面高速增長(zhǎng),行業(yè)需求更多來自存量更新,將為新興品類快速增長(zhǎng)帶來更大空間?!苯L(fēng)說。
通過這場(chǎng)展會(huì),可以窺見家電行業(yè)的創(chuàng)新趨勢(shì)——
深挖存量市場(chǎng),用新技術(shù)激發(fā)新潛力。
以電視為例,近年來,傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸,提振需求成為整個(gè)行業(yè)面臨的課題。面對(duì)消費(fèi)者對(duì)“大屏”需求的增加,今年展會(huì)上,創(chuàng)維、海信等企業(yè)帶來更優(yōu)質(zhì)的8K超高清顯示產(chǎn)品,清晰度、刷新率更高,畫質(zhì)更好。
同時(shí),不少電視企業(yè)瞄準(zhǔn)更廣闊的領(lǐng)域,TCL孵化出的雷鳥品牌創(chuàng)新推出AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))智能眼鏡,不僅能適配手機(jī)、平板等設(shè)備,還能通過與平板、電視等設(shè)備的連接,暢享“大屏”追劇。
拓寬行業(yè)邊界,以新供給創(chuàng)造新需求。
在科大訊飛展區(qū),一只能與人實(shí)現(xiàn)交互的智能機(jī)器狗吸引了不少觀眾駐足?;诙喾N傳感器和機(jī)械控制,智能機(jī)器狗不僅能進(jìn)行自動(dòng)導(dǎo)航,還能完成安全巡檢。
“未來,融合多種新技術(shù)的機(jī)器人產(chǎn)品將進(jìn)入千家萬戶,幫助消費(fèi)者完成老人看護(hù)、安全檢測(cè)等工作?!痹诳拼笥嶏w消費(fèi)者戰(zhàn)略與品牌部總經(jīng)理戰(zhàn)文宇看來,人工智能等新技術(shù)的不斷發(fā)展,將豐富和拓展家電行業(yè),也為企業(yè)提供了更多發(fā)展機(jī)遇。
姜風(fēng)表示,近年來,家電行業(yè)骨干企業(yè)的平均研發(fā)投入強(qiáng)度已從3%提升到4%,中國(guó)家電已經(jīng)建立起自主的科技研發(fā)體系,在技術(shù)上逐步實(shí)現(xiàn)了從跟隨到引領(lǐng)的蛻變。
為擴(kuò)內(nèi)需注入新動(dòng)力
“高品質(zhì)、智能化、綠色化等消費(fèi)需求,將助推行業(yè)持續(xù)提檔升級(jí)”
2022年,我國(guó)家電行業(yè)規(guī)上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到1.75萬億元。作為萬億級(jí)產(chǎn)業(yè),做強(qiáng)做大家電產(chǎn)業(yè),能更好滿足人們對(duì)美好生活的需要,也將有力拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)。
翻開今年家電市場(chǎng)成績(jī)單,2月份家電零售額達(dá)412億元,同比增長(zhǎng)28.1%;3月份零售額達(dá)640億元,同比基本持平?!半S著出行、購(gòu)物、置業(yè)、裝修等事項(xiàng)重回居民日程表,家電消費(fèi)呈逐月改善態(tài)勢(shì),彰顯出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁韌性?!敝醒朦h校(國(guó)家行政學(xué)院)經(jīng)濟(jì)學(xué)教研部教授鄒一南說。
時(shí)隔兩年,再次回歸。中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)不僅勾勒了產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的輪廓,更點(diǎn)燃了消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。
總體規(guī)模再上新高度。展會(huì)總展覽面積超過15萬平方米,其中展臺(tái)面積超過100平方米的企業(yè)超過130家?!巴⑷藲獾谋澈?,是全球客商對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)韌性與市場(chǎng)活力投出的信任票。”姜風(fēng)說。
線上線下合力促消費(fèi)。一方面,順應(yīng)“直播帶貨”消費(fèi)浪潮,此次展會(huì)利用新品集中首發(fā)和場(chǎng)景展示優(yōu)勢(shì),開啟逛展直播、全景式逛展,以線上線下聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大觸達(dá)率;另一方面,與電商平臺(tái)合作,各大品牌首發(fā)的新家電成為“五一”假期線上大促的主推商品,以線下體驗(yàn)帶動(dòng)線上銷售。
“盡管已步入存量市場(chǎng),但人們對(duì)美好生活的向往,高品質(zhì)、智能化、綠色化等消費(fèi)需求,將助推行業(yè)持續(xù)提檔升級(jí)?!苯L(fēng)說,隨著新興家電增長(zhǎng)迅速、關(guān)鍵技術(shù)升級(jí)顯著,我國(guó)家電行業(yè)將向著“成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者”的發(fā)展目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。(記者 韓 鑫)
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