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布局線上線下多渠道業(yè)態(tài)場景更豐富小店煥發(fā)新生機

2023-05-15 14:46:26來源： 央視網(wǎng)

【資料圖】

央視網(wǎng)消息：隨處可見的小店，可能就藏在小巷的深處，或者是轉角的街邊。它們不僅僅是一個個商業(yè)場景，更像是城市經(jīng)濟的“毛細血管”。數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，上海新開的特色小店數(shù)量超過了3萬家。這些形態(tài)各異的小店，為上海增加了更多的風情與活力。

坐在窗邊，約上三五好友一起喝咖啡，或許是推進工作、碰撞靈感的形式，也或許是人與人之間的心靈交往。在上海的街頭，這些各具特色的咖啡館，也構成一道亮麗的風景線。

傳統(tǒng)小店被賦予了新場景的同時，一些新奇有趣的業(yè)態(tài)也找到了生存的土壤。晚上7點30分，在上海長寧區(qū)的一個寫字樓里，一場手碟培訓課正在進行中。席地而坐的竹席、深灰色的墻面和月球燈營造出治愈沉靜的氣氛，手碟空靈的聲音不時響起。

夜幕降臨，一早的咖啡店，搖身一變變成了一家氣氛暖意的小酒館。點上一杯紅酒，在這里談天說地，盡情享受夜晚的時光。數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，上海新開的特色小店數(shù)量超過3萬家，涵蓋了咖啡館、電競、酒吧、茶館等多種類型。

上海：布局線上線下多渠道小店煥發(fā)新生機

在發(fā)展的過程當中，許多小店也會布局線上線下多渠道來實現(xiàn)“破圈”，來吸引更多的消費者。

下午4時，在上海靜安區(qū)，王師傅的蔥油餅小店陸續(xù)迎來了顧客。他告訴記者，自己做蔥油餅已經(jīng)有30多年了，從2022年10月份開始嘗試直播，一般每天從下午4時開始直播，持續(xù)三到四個小時，有時一場直播的觀看量可以超過30萬人次。

記者走訪中了解到，一方面，作為新奇有趣的業(yè)態(tài)，新興的特色小店能順利找到屬于它們的年輕客群。另一方面，許多小店也會布局線上線下多渠道，提供更豐富的體驗和場景，利用“雙主場”持續(xù)找到“興趣群體”。某線上平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年3月份，上海新開小店數(shù)量環(huán)比增速達43%，其中，小店線上訂單量環(huán)比增長25%。

據(jù)了解，上海在2019年就提出了支持特色小店發(fā)展的10條舉措。其中提到，鼓勵各區(qū)通過減免租金等方式，降低特色小店經(jīng)營成本；建設一批鄰里中心、公共市集等公共設施，吸引特色小店入駐。此外，為了挖掘本地消費亮點，上海也出臺了多種舉措，比如靜安區(qū)建立了和短視頻平臺的合作，通過打造一些線上線下的活動，提升青年小店的人流量。

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