近日,河南省鄭州市的一家名為“今日油條”被“今日頭條”公司訴上法庭。該新聞引發(fā)了大量媒體和讀者的關(guān)注,迅速登上微博熱搜。
作為一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭,今日頭條為何和賣油條的過不去,是否小題大做?調(diào)查后發(fā)現(xiàn),事情果然不是如此簡單。油條店只是加盟商,背后的河南今日油條餐飲管理有限公司,短短幾個(gè)月時(shí)間即擴(kuò)張到十幾家店,申請加盟者更達(dá)數(shù)百人,僅加盟費(fèi)即可收入上千萬元。在做大的同時(shí),也給“今日頭條”公司帶來了品牌風(fēng)險(xiǎn),并讓大量加盟商們因法律風(fēng)險(xiǎn)可能面臨重大損失。
出名全靠“蹭”?
只從文字來看,今日油條似乎沒有什么特別,畢竟兩個(gè)詞都很常見。但是如果對比一下這家店和今日頭條的商標(biāo),就會(huì)發(fā)現(xiàn)極其相似。
Slogn也模仿今日頭條的“你關(guān)心的,才是頭條”,變成了“關(guān)心你的,才是好油條”,甚至點(diǎn)餐界面都和今日頭條的應(yīng)用如雙胞胎,不知道的還以為這家互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍了餐飲界。
此前,在接受媒體采訪時(shí),該公司創(chuàng)始人張新亞聲稱,“我天天都刷今日頭條APP,是頭條的忠實(shí)用戶,喜歡它的風(fēng)格,愛看上面的新聞。開油條店時(shí),就找人這樣設(shè)計(jì)了“。
但熱心的網(wǎng)友們調(diào)查發(fā)現(xiàn),這家2020年5月13日才成立的河南今日油條餐飲管理有限公司,山寨的對象不止今日頭條公司一家。同時(shí)被蹭的名牌還有快手、拼多多、衛(wèi)龍、格力等。
比如柜臺(tái)的展板可以看到翻版的西貝莜面村,仿照“好空調(diào),格力造”推出“好油條,今日造”的口號。甚至早前還把魔爪伸向了王思聰,將他之前火遍全網(wǎng)的吃熱狗頭像改成了吃油條的樣子。
資料顯示,除了申請了今日油條這一商標(biāo)以外,該公司已申請注冊中的商標(biāo),還有明日油條、今日豆?jié){、今日豆花、今日面條,以及餅多多、快手抓餅等。
隨著上述事實(shí)的曝光,張新亞的說法被很多網(wǎng)友認(rèn)為站不住腳,畢竟,他總不能同時(shí)是這么多公司的粉絲吧?更可能的原因,是利益。
蹭名牌是件好生意
近幾個(gè)月,今日油條長期在河南多家媒體進(jìn)行招商加盟的投放。他們還專門跑去廣州參加了第八屆國際連鎖加盟餐飲展覽會(huì)。
根據(jù)其公司宣傳資料,“今日油條”餐飲店現(xiàn)在全國有12家店,其中鄭州6家,中山1家,濟(jì)南2家,濟(jì)寧1家,北京1家,甘肅1家。計(jì)劃2020年開設(shè)50家門店,2021年開設(shè)200家門店。
這家公司同時(shí)宣稱,正在與美團(tuán)外賣談合作,計(jì)劃在全國開設(shè)30家門店后,在美團(tuán)外賣APP提供外賣服務(wù)。并對外發(fā)布新聞稿,稱已于2020年7月17日,與正大集團(tuán)在河南鄭州正式簽署合作協(xié)議,宣布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。
該公司還在“中國餐飲網(wǎng)”、“餐飲查”等平臺(tái)進(jìn)行過推廣。僅上述兩個(gè)平臺(tái)的公開信息顯示,該公司向加盟商收取2-5萬/店的加盟費(fèi),餐飲查上顯示有228人申請加盟,中國餐飲網(wǎng)上有517人申請加盟。如果按照這些網(wǎng)站上的計(jì)算,僅按照最低2萬/店加盟費(fèi)算,僅加盟費(fèi)一項(xiàng),該公司就可能收取了1490萬元。
或許,相比起賣油條,賣加盟資格才是這家公司的目的。畢竟,開店還需要成本,而品牌推廣,自有今日頭條等公司來投入。
做好自己才是長遠(yuǎn)之計(jì)
事實(shí)上,今日油條等山寨企業(yè)早已存在多年。類似的還有“雷碧”、“旺子”牛奶、“粵利粵”、“樂哈哈”等,不注意看根本分不清。最有名的,是已經(jīng)成為上市公司的服裝品牌喬丹,被籃球運(yùn)動(dòng)員喬丹告上法庭,官司一直打到最高法院。
這些山寨品牌的出現(xiàn),不僅對原品牌所有的個(gè)人和公司造成傷害,也損害了廣大消費(fèi)者利益,甚至給國家形象帶來負(fù)面影響,也引起了有關(guān)部門的重視。
如2016年,時(shí)任國家工商總局副局長劉俊臣特別強(qiáng)調(diào),今后,惡意搶注商標(biāo)、侵犯商標(biāo)專用權(quán)、傍名牌搭便車等不誠信行為,都將納入信用監(jiān)管。
希望這次今日頭條的起訴和公眾的關(guān)注,能夠讓今日油條等公司得到警惕,找到合理營銷的界限,這樣,才有利于共同構(gòu)建良好的市場環(huán)境,企業(yè)也能獲得長遠(yuǎn)的成功。
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