2022年已經(jīng)來到了尾聲，這一年對(duì)于很多人來說都是變化激烈的一年。尤其是對(duì)于日新月異的美妝行業(yè)來說，今年更是充滿變局的一年。

(相關(guān)資料圖)

首先，從行業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀來看，今年是美妝行業(yè)發(fā)展的陣痛期。原來飛速增長(zhǎng)的市場(chǎng)流量紅利正在逐漸見頂，大量資本開始撤出美妝行業(yè)，轉(zhuǎn)投其他行業(yè)，美妝遭遇退潮。

但是在困局之下，一些新的趨勢(shì)也開始流行，讓大量美妝品牌開始騰飛。比如說最近特電商平臺(tái)唯品會(huì)發(fā)布的《2022美妝熱搜榜》，就揭開了今年美妝行業(yè)的三大發(fā)展趨勢(shì)。

第一個(gè)趨勢(shì)，是行業(yè)消費(fèi)熱點(diǎn)變了。根據(jù)唯品會(huì)的去年搜索數(shù)據(jù)顯示，今年最火三大美妝成分分別是，玻尿酸、水楊酸、煙酰胺?！俺煞贮h們”出沒于各大社交媒體平臺(tái)，功效護(hù)膚也成為了護(hù)膚當(dāng)之無愧的熱點(diǎn)。

無論什么年齡段，任何女人都在對(duì)衰老感到“焦慮”。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，95后、00后比80、90后更怕老，對(duì)衰老感到“非常焦慮”的比例居各年齡段之首。在對(duì)抗衰老這件事上，年輕人正在變得越來越“卷”。

有網(wǎng)友表示：“感覺自己正在飛速變老，魚尾紋越來越多，皮膚也越來越松弛，這種眼看著自己一天天變老的感覺，真的太恐怖了?！?/p>

第二點(diǎn)，是國(guó)貨美妝品牌的崛起。在今年一年時(shí)間之內(nèi)，唯品會(huì)平臺(tái)上美妝的整體銷量同比增長(zhǎng)了58.5%，但是大量國(guó)產(chǎn)美妝的銷量卻輕易實(shí)現(xiàn)了翻倍。

比如說花西子、溪木源、逐本、谷雨、酵色等品牌，今年在唯品會(huì)的銷量均實(shí)現(xiàn)了倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。尤其是在唯品會(huì)推出助力國(guó)貨品牌的“新銳品牌計(jì)劃”，大量國(guó)貨美妝更是脫穎而出，受到了大量消費(fèi)者的追捧。

網(wǎng)友小曾表示：“以前買美妝都是國(guó)外大牌買，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)美妝也做得不錯(cuò)，不僅質(zhì)量不比國(guó)外大牌差，而且價(jià)格還更加實(shí)惠?！?/p>

第三點(diǎn)，是戶外美妝賽道的崛起。越來越多的年輕人開始走出家門，參與各種戶外運(yùn)動(dòng)，像飛盤、騎行、徒步等都是今年大熱的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

相比于在家美美的做著身體護(hù)理，年輕人現(xiàn)在更愿意涂著防曬霜出門去流汗。在唯品會(huì)，今年平臺(tái)上防曬平臺(tái)的搜索量是美白產(chǎn)品的整整兩倍以上。

從玻尿酸、水楊酸、煙酰胺三大美妝成分的興起，到國(guó)貨和戶外美妝的崛起，其實(shí)都在說明同一件事，美妝市場(chǎng)雖然遭遇了流量見頂，但是只要能夠滿足用戶個(gè)性化、多樣化的需求，市場(chǎng)同樣火爆。

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