作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超

雖然大多數(shù)電商平臺(tái)已經(jīng)沒(méi)有公布GMV的習(xí)慣，但投行、機(jī)構(gòu)和分析師們還是樂(lè)此不疲為它們做數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。2022年的非官方成績(jī)單進(jìn)入出爐了，但這份報(bào)告對(duì)電商霸主阿里巴巴來(lái)說(shuō)不算特別友好。

據(jù)媒體報(bào)道，從分析師和相關(guān)公司內(nèi)部獲得的測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，拼多多2022年的GMV將超過(guò)3萬(wàn)億，抖音電商GMV則接近1.5萬(wàn)億，這兩個(gè)數(shù)字都超過(guò)了阿里國(guó)內(nèi)電商業(yè)務(wù)GMV的50%。

(資料圖)

截至目前，還沒(méi)有機(jī)構(gòu)或投行測(cè)算出阿里的具體GMV。但考慮到電商市場(chǎng)在過(guò)去一年的低迷狀況，阿里國(guó)內(nèi)商業(yè)業(yè)務(wù)想復(fù)制2021年的高增長(zhǎng)恐怕相當(dāng)困難。財(cái)報(bào)顯示，2021財(cái)年阿里生態(tài)系統(tǒng)年度商品GMV達(dá)到8.119萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)了超過(guò)1萬(wàn)億。

需要承認(rèn)的是，阿里的統(tǒng)治優(yōu)勢(shì)正在縮小，拼多多和抖音電商的崛起速度也是有目共睹。

拼多多這邊，三季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季總營(yíng)收、歸母凈利潤(rùn)分別為355億和105.9億元，均超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。在成本方面，拼多多的費(fèi)用結(jié)構(gòu)也持續(xù)改善。三季度，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用占比同比下降近十個(gè)百分點(diǎn)至49.7%，研發(fā)費(fèi)用則創(chuàng)下歷史新高。

在發(fā)展戰(zhàn)略上，拼多多繼續(xù)堅(jiān)持扎根農(nóng)業(yè)的路線(xiàn)，“百億農(nóng)研”等專(zhuān)項(xiàng)扶持計(jì)劃也在繼續(xù)發(fā)揮作用。據(jù)悉，拼多多在三季度還啟動(dòng)了“多多農(nóng)研科技大賽”，并涌現(xiàn)了智慧種植草莓、番茄等成果。

和財(cái)務(wù)透明的拼多多相比，抖音電商的實(shí)際營(yíng)收、GMV還是一個(gè)謎。在不久前，抖音電商再次辟謠GMV同比暴漲76%至1.41萬(wàn)億的消息。不過(guò)從層出不窮的爆料來(lái)看，抖音電商GMV在過(guò)去一年的增長(zhǎng)幅度相信絕不會(huì)令人失望。

拼多多和抖音電商的崛起，會(huì)不會(huì)改變國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局？事情恐怕也沒(méi)有想象中那么簡(jiǎn)單。

阿里電商帝國(guó)早已延伸至產(chǎn)業(yè)鏈上下游各個(gè)環(huán)節(jié)，和商家、供應(yīng)商、用戶(hù)緊密連接在一起，根基相當(dāng)穩(wěn)固。即便國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)增速可能不及以往，也不意味著阿里的電商霸主地位會(huì)被輕易推翻。

如今，阿里就在醞釀更多改革措施，試圖找到新增長(zhǎng)點(diǎn)。包括向東南亞、歐洲等地區(qū)擴(kuò)張，大力興建境外物流體系，就是為跨境業(yè)務(wù)在2023年的爆發(fā)做準(zhǔn)備。更何況，在阿里之外國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)還有京東這個(gè)二當(dāng)家在。抖音和拼多多想登上王座，或許還需要等待多一些日子。

當(dāng)然，良性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)電商行業(yè)來(lái)說(shuō)絕對(duì)有益無(wú)害。感受到壓力的阿里如果能積極改善自身服務(wù)，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)也是一件好事。

關(guān)鍵詞： 同比下降 阿里巴巴 個(gè)百分點(diǎn)