臨近年關，大家都在積極購置禮品，白酒更是必不可少。作為每年春節(jié)禮品排行榜的冠軍，白酒市場每個春節(jié)都是硝煙彌漫，品牌競爭也是相當激烈。不過，在大多數品牌還處在蹭熱度找賣點的營銷層面時，有的品牌卻毫無壓力地占據了送禮人群的購物車，并被長輩們爭相稱贊。

“炙手可熱”，這就是目前百年糊涂在禮品市場的地位。距離過年還有不到十天時間，百年糊涂的各品類白酒已經出現供不應求的狀態(tài)，尤其是糊涂老醬香一星，幾乎成為送禮佳選，送長輩家庭聚餐用酒的不二之選。依靠強大的純正醬酒IP輸出，百年糊涂成功打響春節(jié)市場搶奪戰(zhàn)第一槍，將“送長輩送領導就選糊涂老醬香一星”的理念植入人心，并不斷輻射。

(資料圖)

01）貼合春節(jié)主題，最大賣點坐穩(wěn)“霸主”寶座

得益于“防疫”政策的調整，壓抑三年的“春節(jié)”團聚情節(jié)終于在今年得到了滿足，這一點，在“返鄉(xiāng)潮”、“燃放煙花爆竹”等民俗的回歸現象中可見一斑。當然，舉家團圓的熱鬧也帶來了春節(jié)消費市場的利好，積蓄已久的消費力也在年末禮品市場展露無遺，各品牌期待已久的“報復性消費”終于來了。于是，冷淡很久的年禮市場也呈現出了火熱的競爭態(tài)勢，其中作為年禮重頭戲的白酒市場，硝煙滾滾，戰(zhàn)火彌漫。不難看出，各大品牌使出來渾身解數，活動不斷、禮盒包裝升級，爭取在這個春節(jié)打一場漂亮的翻身仗。

相比不少企業(yè)的“亞歷山大”，醬酒黑馬品牌百年糊涂則顯得輕松很多。作為深耕廣東市場的一款家喻戶曉的白酒，百年糊涂在各大酒水超市都被放在了禮品陳列顯眼的位置；在禮品單上，百年糊涂也成為很多人送長輩送父親的必選品牌之一；其中糊涂老醬香一星，也不負眾望沖上了醬酒年禮排行榜前端。

有網友疑問，百年糊涂的成功靠的是什么？其實，輕松從容的背后，是對產品絕對的自信。百年糊涂雖然是醬酒名品的“后起之秀”，但其發(fā)展速度非常之快，品質就是品牌最大的“賣點”，也是品牌的“核心競爭力”。

懂醬酒的長輩都會選擇百年糊涂，為什么？“布魯塞爾國際烈性酒”2021金獎，2022年金獎、銀獎；2021年巴拿馬太平洋萬國博覽會特等金獎；單單是這兩個權威認證，就足以俘獲醬酒資深酒友的青睞。百年糊涂從誕生之日起，就非常注重產品的品質，旗下所有品類也都實現了色香味、口感的醇香和正宗。

最受禮品市場青睞的糊涂老醬香一星，更是詮釋了純正老醬香的概念。除了延續(xù)甄選顆粒飽滿的茅臺鎮(zhèn)特有紅櫻子高梁及精細熟麥為原料，古法12987坤沙釀造之外，它在原有基礎上做了升級。產品在釀造過程中嚴控氣候、溫度、土壤、水分、時間等全方位條件；糊涂老醬香采用高溫制曲,最高品溫可達62度以上,制曲時間長達40天以上，高溫與時間,是制曲的兩大密碼，曲塊在高溫下進行美拉德反應,從而帶來焦糊香氣,和大量香味物質,造就了香氣豐盈悠揚的糊涂老醬香。同時糊涂老醬香一星優(yōu)選70%的酒心比例，選擇八年老酒、六年基酒以1:1比例調配，且調好的酒存放五年以上才出廠，因此酒體風格更柔和、微黃；酒香撲鼻、口感柔和醇厚，回味悠長。

02）深耕品質市場，營銷的盡頭是“匠心傳承”

俗話說“十年磨一劍”，百年糊涂的醬酒之所以有這么穩(wěn)定的品質，絕非一朝一夕而就，這是品牌二十多年如一日的“匠心傳承”，也是百年糊涂從一而終堅守“純正醬酒釀造工藝”的成果。

1998年，百年糊涂固執(zhí)地誕生在了醬酒釀造圣地茅臺鎮(zhèn)，只為依靠這里得天獨厚的釀酒條件。眾所周知，茅臺鎮(zhèn)是很多醬酒名品的發(fā)源地，可謂寸土寸金，這也導致很多醬酒品牌雖然望而卻步。但百年糊涂很執(zhí)著，它為了能夠扎根于此，斥巨資在黃金產區(qū)打造了占地面積約1200畝的釀酒基地，也理所當然地享受到了茅臺鎮(zhèn)獨特的風土、氣候、原料和微生物等不可復制的環(huán)境因素。這些引以為傲的特殊風味、高品質和稀缺資源，給予百年糊涂醬酒純正的口感和高端的品質。

但是，僅僅外部條件扎實并不能夠滿足品牌長青的要求。作為一個深耕醬酒釀造的品牌，百年糊涂深知過硬的技術工藝和堅挺的質量才能夠讓品牌屹立不倒。為此，糊涂酒業(yè)構建了貴州省白酒行業(yè)標準化規(guī)模的大型單體釀造車間和萬噸級的釀酒基地，并引入了先進的自動化生產設備、高科技的質量檢驗檢測設備和精湛的傳統釀酒工藝，配備釀酒師、工程師職稱等中高級技術員達30余人，高素質生產技術員工約1200人。最終，兩萬噸濃香與萬噸醬酒的雙萬噸年產力，讓品牌在市場中擁有了絕對競爭力，尤其是在春節(jié)這種時候，更能顯示出百年糊涂的強大實力。

糊涂酒業(yè)的釀酒師都喜歡自稱為”工匠“，因為大家都已經把”工匠精神“融入到了釀酒工藝的血脈中。作為為數不多堅持頂級”12987”坤沙精釀醬酒釀造工藝的品牌，百年糊涂的每一瓶醬酒都是按照”一年一個生產周期，兩次投料、九次蒸煮、八次發(fā)酵、七次取酒、五年出精釀“的周期釀造出來的，五年才能出的醬酒，品質如何會差？

扎根夠深，耕耘夠勤快，才能夠”深耕“。百年糊涂的釀酒之路，堪稱如此。

03）精準把控需求，多元化產品矩陣籠絡人心

如果說”匠心品質“是百年糊涂長青的基石，那么品牌對市場需求求精準的把控以及隨之而來的多元化產品矩陣，則是品牌及產品能夠迅速占領白酒市場、俘獲消費者”芳心“的生力軍。

近年來，為不斷迎合消費市場不斷變化的需求，百年糊涂強力打造豐富多元化的產品矩陣，并根據不同消費需求，推出了針對性的產品及系列。

其中，網紅產品經典小百年以迷你的身材和辨識度的包裝風靡年輕消費者群體，成為市場上的暢銷”口袋酒“；針對單品市場，百年糊涂銀世紀則在廣東市場最為暢銷，超值裝銷量遙遙領先；而面向中高端聚會和酒局，以經典藍純?yōu)榇淼陌倌旰克{純系列則更受歡迎。

值得一提的是，全新升級的糊涂老醬香一星和其他老醬香系列，在包裝上也做了升級，更時尚、更豐富、更高端，成為品牌乃至醬香市場的寵兒，是老牌酒友對醬酒品質的”堅守“，也是年輕一族送長輩送領導的首選。

春節(jié)是聚會和走親訪友的高發(fā)期，因此也是白酒銷售最重要的時機。雖然已經搶得市場主導，但百年糊涂也迎合春節(jié)大IP，推出了新春活動，并升級了包裝、禮盒等福利，滿足不同人群春節(jié)送禮、聚會的需求。這份誠意滿滿的理解和貼心周到的設計，為品牌的新老客戶送上新年的祝福。

秉承“品質為王”的理念，百年糊涂已經成功拿下品質這一棒；未來品牌也在不斷聚焦新生代消費潛力，拓寬場景和時間，希望建立與更多消費群體的深度鏈接。相信這個春節(jié)，百年糊涂的年味基因會更加強大。

關鍵詞： 百年糊涂 禮品市場 不可復制