在主播董宇輝等帶火之后，東方甄選的直播電商成效如何？剛剛，最新業(yè)績報告來了！

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1月17日日晚間，新東方在線公布了截至2022年11月30日的六個月中期業(yè)績（2023財年中期業(yè)績），即2022年6月到11月的業(yè)績，該集團(tuán)取得總營收20.8億元，同比增加590.2％：來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)公司擁有人應(yīng)占期內(nèi)溢利5.85億元，去年同期則虧損1.09億元；每股盈利0.58元。

新東方在線目前主要業(yè)績來自旗下直播電商平臺東方甄選，也是該平臺首次披露自2022年6月董宇輝等火爆出圈以來的詳細(xì)財務(wù)業(yè)績。公告稱，公司于報告期間的快速增長乃由于公司從專注于線上教育向自營產(chǎn)品及直播電商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型取得重大進(jìn)展。

半年營收20.8億

凈利潤5.85億

新東方在線的財報顯示，截至2022年11月30日止六個月，公司通過積極重新設(shè)計長期戰(zhàn)略規(guī)劃并實施一系列舉措以加強(qiáng)長期可持續(xù)性，在業(yè)務(wù)經(jīng)營及財務(wù)表現(xiàn)方面取得了突破。

鑒于市場前景及公司業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的變化，持續(xù)經(jīng)營及已終止經(jīng)營業(yè)務(wù)的凈總營收從上年同期的人民幣5.735億元增加262.7％至20.8億元。持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的凈營收從上年同期人民幣3.01億元增加590.2％至期間人民幣20.8億元。

持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)及已終止經(jīng)營業(yè)務(wù)的凈利潤從上年同期的凈虧損人民幣5.44億元增加207.6％至期間的凈利潤人民幣5.85億元。

持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的凈利潤從上年同期的凈虧損人民幣1.09億元增加638.5％至期間的凈利潤人民幣5.85億元。公司于報告期間的快速增長乃由于公司從專注于線上教育向自營產(chǎn)品及直播電商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型取得重大進(jìn)展。

公告顯示，截至2022年11月30日止六個月直播電商業(yè)務(wù)商品交易總額（GMV）為48億元，抖音上已付訂單數(shù)量達(dá)7020萬。

公司表示，由于東方甄選與抖音的利益及品牌高度契合，雙方建立了長期深度合作。東方甄選的內(nèi)容能力、品牌、創(chuàng)新能力及產(chǎn)品供應(yīng)鏈能力為直播電商生態(tài)系統(tǒng)吸引了大量優(yōu)質(zhì)客戶。憑藉公司與抖音的合作，東方甄選亦受益于抖音平臺提供的全方位支持。

在自營產(chǎn)品方面，公司已不斷拓寬和豐富產(chǎn)品選擇和庫存單位。為優(yōu)化自營產(chǎn)品的服務(wù)體驗，東方甄選與順豐速運有限公司及京東物流股份有限公司建立深度合作，以不斷提升配送質(zhì)量及冷鏈配送范圍。

股價已經(jīng)暴漲超20倍

市值高達(dá)近700億港元

而在上一個2022財年，新東方在線的直播電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入2460萬元，毛利930萬元，毛利率為37.8％。

新東方在線的直播電商業(yè)務(wù)從2021年12月28日開播，至2022財年末的2022年5月31日，剛開始5個月的電商業(yè)績并不理想。而在2022年6月10日董宇輝突然走紅出圈之后，新東方的直播電商業(yè)務(wù)迎來了新的發(fā)展，也就有了上半年的2023中期財報的業(yè)績。

而自2022年6月以來，新東方在線的股價也如脫韁野馬，一發(fā)不可收拾。最新股價已經(jīng)沖到67.3港元，總市值達(dá)到678億港元。而在2022年5月底部之時，新東方在線的股價一度低至2.84港元，底部起來不到1年時間，股價漲幅高達(dá)22.7倍。

來源：中國基金報

關(guān)鍵詞： 持續(xù)經(jīng)營 上年同期 快速增長