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焦點熱議:解讀2022年網(wǎng)絡(luò)綜藝!
2023-01-27 19:59:53來源: 視聽指南

2022年網(wǎng)絡(luò)綜藝主要有三個維度值得關(guān)注和探討。第一,網(wǎng)生內(nèi)容的2022年,“經(jīng)濟適用型”節(jié)目向“超級大體量”項目平穩(wěn)過渡;第二,人才、團隊、平臺,好內(nèi)容背后的三大主力支撐點;第三,平臺共生的2022年,在競爭與合作中實現(xiàn)動態(tài)新平衡。

來源:傳媒內(nèi)參(CMNC)

文/林夕


(相關(guān)資料圖)

又是一年歲末時。梳理和復(fù)盤2022年網(wǎng)綜的整體表現(xiàn),可謂呈現(xiàn)出一種“增質(zhì)減量”的發(fā)展路線——由于疫情的客觀影響,綜藝市場按下減速按鈕,主要表現(xiàn)在:數(shù)量減少、體量輕化、聲量變小,尤其是對比網(wǎng)綜快速發(fā)展的近些年,2022堪稱一次特別的網(wǎng)綜小年。

概括來說,2022年網(wǎng)絡(luò)綜藝主要有三個維度值得關(guān)注和探討。第一,網(wǎng)生內(nèi)容的2022年,“經(jīng)濟適用型”節(jié)目向“超級大體量”項目平穩(wěn)過渡;第二,人才、團隊、平臺,好內(nèi)容背后的三大主力支撐點;第三,平臺共生的2022年,在競爭與合作中實現(xiàn)動態(tài)新平衡。

網(wǎng)生內(nèi)容的2022年,經(jīng)濟適用型

節(jié)目向超級大體量項目平穩(wěn)過渡

復(fù)盤2022年網(wǎng)綜整體上線的節(jié)目數(shù)量,受疫情的客觀影響,從總量上來講,數(shù)量減少明顯,其中愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷均呈現(xiàn)項目減少的整體態(tài)勢,但芒果TV逆勢增長,節(jié)目數(shù)量穩(wěn)定輸出和增長,但大都屬于靈活好調(diào)頭的中小型節(jié)目。

從量級層面來說,平臺大型重點節(jié)目整體減少,直接導(dǎo)致2022年網(wǎng)綜平臺鮮少真正的頂流級別節(jié)目??v觀綜合表現(xiàn),其中國民熱度較高的有《乘風(fēng)破浪3》《披荊斬棘2》《一年一度喜劇大賽2》等,雖依舊保持著較高的話題性和傳播點,但相較于之前節(jié)目的表現(xiàn),也有著一定的差距。

有數(shù)據(jù)顯示,2022年全網(wǎng)綜藝累計正片有效播放276億,同比下滑14%;其中網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放156億,同比下滑11%。具體到平臺方面,2022年騰訊視頻綜藝有效播放96億,同比下滑8%;愛奇藝綜藝有效播放80億,同比下滑30%;芒果TV綜藝有效播放57億,同比上漲9%;優(yōu)酷綜藝有效播放34億,同比下滑22%。

從 口碑認可度上而言,整體獲得網(wǎng)友更高的評價和肯定, 據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示,2022年上新國產(chǎn)綜藝豆瓣評分整體提升,豆瓣部均評分7.0,較2021年上漲0.4分;其中高分段部數(shù)占比增加,8分以上綜藝占比達27%,較2021年上漲12個百分點。特別是《快樂再出發(fā)》豆瓣評分9.6,評分人數(shù)26萬,創(chuàng)國產(chǎn)綜藝最高分以及評分人數(shù)最多紀錄;續(xù)作《快樂再出發(fā)2》豆瓣評分達9.5,位居第二。

(一)網(wǎng)綜小年之下的內(nèi)容圖鑒

1.“經(jīng)濟適用型”綜藝新定義。

相較于往年,2022年大眾意義上的國民爆款綜藝缺失,即使《乘風(fēng)破浪3》捧出社交平臺新頂流王心凌,《披荊斬棘2》讓蘇有朋C位出道,但節(jié)目的整體熱度、受關(guān)注度、商業(yè)成績等方面,相較于第一代節(jié)目,都有一定的縮水表現(xiàn)。與此同時,各大視頻網(wǎng)站平臺,從以往的注重綜藝項目的規(guī)格、流量、藝人等測評緯度,2022年則格外注重創(chuàng)新產(chǎn)出“經(jīng)濟適用型”節(jié)目,即在有限的預(yù)算之下,實現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新之舉,甚至超額完成績效考核,而這也符合當下降本增效的綜藝生態(tài)。

2.常態(tài)綜藝保證內(nèi)容基本盤,平臺更謹慎放緩輸出“大”節(jié)目。

從品類和題材上來說,2022年網(wǎng)綜,涵蓋了音樂、脫口秀、情感、人文、美食、教育、生活等常態(tài)題材,其中既有綜N代,也有綜一代,保證了平臺上線節(jié)目的基本盤。明顯的是,平臺在2022年開始謹慎布局內(nèi)容,從以往批量創(chuàng)新節(jié)目,到現(xiàn)在少而精地產(chǎn)出中體量以上的新項目,清晰可見地其整體內(nèi)容創(chuàng)新步伐放緩,但卻可觀上起到了“提質(zhì)增效”的效果。

具體來說,諸如愛奇藝華語樂壇說唱歌手頂級聯(lián)賽《中國說唱巔峰對決》、虛擬現(xiàn)實游戲闖關(guān)真人秀《元音大冒險》,騰訊視頻輕熟齡戀愛觀察真人秀《半熟戀人》、游歷觀察真人秀綜藝節(jié)目《新游記》、沉浸式劇情推理綜藝《開始推理吧》,優(yōu)酷沉浸式角色體驗真人秀《麻花特開心》、街舞選拔類真人秀《這!就是街舞》第五季,芒果TV音樂旅行真人秀《快樂再出發(fā)》,以及IP音綜節(jié)目《乘風(fēng)破浪》《披荊斬棘》。

正如中創(chuàng)模式總監(jiān)譚震所言,2022年整體節(jié)目的體量都在變小,制作成本不高,更多的是用情懷取勝,屬于小IP綜藝發(fā)展的黃金期。事實上,更多的小節(jié)目被看到、更多的新選題進入大家的創(chuàng)新視野,對于行業(yè)而言,其實也是一件好事。

3.逆勢增長的“雙生花”,內(nèi)卷的戀綜和游戲推理真人秀。

雖然,2022年是整個網(wǎng)綜市場的小年,但卻是戀愛主題網(wǎng)綜大年,各個平臺密集上線該品類節(jié)目, 形成了一套清晰密集的編排打法,幾乎每個季度都有新項目無縫接檔。平臺如此操作,主要基于兩點原因,一方面,基于戀綜有著穩(wěn)定的用戶群體,且易于形成粉絲黏性。 另一方面,從體量和操作來看,此類節(jié)目具有更強的實踐性和落地點,且成本可控、容錯率高。

除此之外,游戲推理類真人秀,頗受年輕用戶的喜愛,也成為平臺2022年重點布局的節(jié)目品類,無論是老牌玩家芒果TV,基于《明星大偵探》拓展迷綜賽道新內(nèi)容,還是后來者愛奇藝《萌探探探案》第二季、《元音大冒險》,騰訊視頻《開始推理吧》《登錄圓魚洲》,優(yōu)酷《來一局吧!康永哥》等,不難發(fā)現(xiàn),用戶在哪里,視頻網(wǎng)站的新綜就一定在那里。

(二)網(wǎng)綜小年之下的生存圖鑒

近兩年綜藝招商環(huán)境越發(fā)趨冷,外加疫情等客觀因素的影響,整個綜藝節(jié)目在商業(yè)維度上的思考和拓展,無疑成為整個行業(yè)關(guān)心的重點和關(guān)鍵。

2022黑馬綜藝當屬《快樂再出發(fā)》,由于好內(nèi)容反向成就不俗的商業(yè)表現(xiàn),一度成為行業(yè)學(xué)習(xí)借鑒的經(jīng)典案例。節(jié)目制片人趙林林曾坦言,第二季節(jié)目并沒有網(wǎng)絡(luò)上傳言的已經(jīng)升級至S級,招商是好的,但單集節(jié)目預(yù)算還跟第一季差不多,它對于平臺和商務(wù)客戶來講依然是個物美價廉的節(jié)目,當然節(jié)目拍攝時長從第一季七天變成十六、七天,預(yù)算相對第一季翻了兩、三倍是正常的。

一方面,降本增效之下,好內(nèi)容與商業(yè)客戶,雙向奔赴、形成合力,最終實現(xiàn)雙贏結(jié)局。

縱觀2022年綜藝招商環(huán)境,廣告客戶在選擇綜藝項目時,體現(xiàn)出更加小心謹慎的態(tài)度,從更加多元的維度對一檔綜藝項目進行綜合考察。但可以肯定的是,平臺正在努力產(chǎn)出好內(nèi)容,同時也在精打細算地使用資金預(yù)算,幾乎是錢都花在了刀刃上,最終實現(xiàn)內(nèi)容與商業(yè)更好的共贏效果。

正如愛奇藝綜藝規(guī)劃及商務(wù)中心總經(jīng)理董軒羽所言,“降本增效”不意味著放棄“創(chuàng)新”,而是要求我們在保證節(jié)目品質(zhì)的同時更有效地使用成本。我們對新項目的評估維度將會更加精細和多元化,將更加考慮新項目的市場認可度、內(nèi)容長期價值以及IP長期運營的可行性。

另一方面,行業(yè)賦能正在跑通綜藝行業(yè)新的邏輯賽道。

也就是說,綜藝節(jié)目或許可以有更多新的商業(yè)支撐可能。實際上,近兩年線上內(nèi)容落地線下產(chǎn)業(yè)的積極實踐,取得了不俗的成績。諸如芒果TV基于《明星大偵探》節(jié)目IP,積極探索了從內(nèi)容到產(chǎn)業(yè)的全面鋪陳,2022年11月,芒果TV首家《明偵》線下實景娛樂旗艦店MCITY在長沙開業(yè)。此外,由于“元宇宙”成為最新大熱話題,平臺還圍繞《明偵》經(jīng)典案件衍生出形象數(shù)字藏品。

人才、團隊、平臺,好內(nèi)容背后的

三大主力支撐點

好的綜藝項目與背后優(yōu)秀的內(nèi)容團隊息息相關(guān),互相成就。更重要的是,2022年的內(nèi)外客觀因素,是對內(nèi)容公司、制作團隊、平臺方的一次重大考驗。同時也說明,能夠先“活”下來,對于不少內(nèi)容團隊而言,已然不易。

重點來說,對于人才的培養(yǎng)和激勵機制的重塑,四大視頻網(wǎng)站有著自身的策略打法和經(jīng)驗傳統(tǒng),尤其是在2022年行業(yè)發(fā)展艱難期,平臺依舊需要保住人才、存續(xù)能量,期待來年再戰(zhàn)。

愛奇藝:九大工作室和“大中臺”營銷中心

愛奇藝工作室之間既相互獨立,又能實現(xiàn)協(xié)作共享,相互交流、資源共享、互相學(xué)習(xí)。主要包括九大工作室,分別是:安可工作室、奇柯工作室、六月工作室、打火機工作室、小怪獸工作室、ACE工作室、GOOD工作室、ASKG工作室、沐心工作室。

除此之外,愛奇藝綜藝營銷中心承擔了整個綜藝線的“大中臺”功能,從內(nèi)容研發(fā)、立項、招商到采購發(fā)行,在各個工作室之間起到了連接與樞紐的作用,營銷中臺通過對綜藝項目進行ROI實時測算以實現(xiàn)精準決策,試圖為客戶提供更聚合的服務(wù)。

騰訊視頻:七大工作室

目前,平臺大約有7個工作室,分別是坐標系工作室、Nova工作室、七盎司工作室、天馬工作室、天際工作室、羊不辣德工作室、新線工作室。

在綜藝制作上,騰訊視頻采取的是項目經(jīng)理制,也就是說作為平臺方的騰訊視頻主要負責把關(guān)和運營,具體制作環(huán)節(jié)則是與外部公司協(xié)作進行。2022年,與騰訊視頻合作密切的外部制作公司分別是,何忱的偵偵日上,龍丹妮的哇唧唧哇、葉烽的笑果文化、嚴敏的聞脈文化、胡悅的視鹽文化、楊暉的唯眾傳媒等。

優(yōu)酷:與優(yōu)秀外部團隊進行長線合作

在節(jié)目布局這一塊,優(yōu)酷更擅長將優(yōu)秀的人聚集在一起,發(fā)揮最大的創(chuàng)新價值和功效,尤其是跟商業(yè)化運作較高的成熟公司合作,持續(xù)產(chǎn)出不少品牌節(jié)目。諸如與燦星合作推出的《這!就是街舞》《超感星電音》《了不起的舞社》,與小美娛樂合作的《一起探戀愛》《怦然心動20歲2》《相遇的夏天》,與知了青年合作推出的《閃耀吧!中華文明》,與大千影業(yè)合作推出的《朝陽打歌中心》等。

芒果TV:核心制作團隊和獨立工作室

基于湖南衛(wèi)視與芒果TV,在2022年啟動雙平臺融合發(fā)展模式,目前其共儲備了48個自制綜藝制作團隊、29個影視制作團隊、34個新芒計劃戰(zhàn)略工作室,打造國內(nèi)最大的內(nèi)容生產(chǎn)智庫,為平臺構(gòu)建了系統(tǒng)化的內(nèi)容生產(chǎn)體系。

值得一提的是,對于頭部內(nèi)容公司和團隊,2022年主動探索更多增長量級,與各類平臺廣泛合作,積極產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)節(jié)目。而好的內(nèi)容,更是助力他們挨過行業(yè)寒冬,獲得新生。諸如燦星、笑果文化、米未傳媒、唯眾傳媒、原子娛樂、視鹽文化、銀河酷娛、魚子醬文化、聞脈文化、日月星光、小美娛樂、實力文化、能量傳播等頭部內(nèi)容公司,2022一直在通過扎實的節(jié)目內(nèi)容與創(chuàng)新,獲得了平臺和觀眾的雙重認可。特別是12月29日,頭部綜藝制作公司燦星(如今星空華文),終于赴港上市,這也為內(nèi)容行業(yè)提振了不小的信心。

平臺共生的2022年,

在競爭與合作中實現(xiàn)動態(tài)新平衡

縱觀2022年四大視頻網(wǎng)站之間的競爭與合作,呈現(xiàn)出更多各自為戰(zhàn)的新態(tài)勢,顯然,大家都把主要精力放在如何讓自己更好的活下來,而以往暗自強較勁的競爭,反而弱化了不少。一言以蔽之,各掃門前雪,就是先顧好自己最實際,也最重要。與此同時,長短視頻平臺之間,也實現(xiàn)了更多的合作空間和可能,共同助力2022年網(wǎng)生內(nèi)容的豐富與多樣。

愛奇藝:降本增效與有效輸出

2022年愛奇藝的關(guān)鍵詞,無疑是降本增效與有效輸出。尤其是其上半年實施了“降本增效”戰(zhàn)略,實現(xiàn)了連續(xù)兩個季度的運營盈利,成本也相應(yīng)大幅縮減,一季度、二季度營收成本分別同比下降16%和24%??v觀全年,愛奇藝始終堅持“精品化”打法,集中力量資源推重要項目,誕生了一批精品化節(jié)目,諸如《中國說唱巔峰對決》《萌探探探案2》《元音大冒險》《我們民謠2022》《一年一度喜劇大賽2》《做家務(wù)的男人4》等,不僅實現(xiàn)了集約成本的目標,也幫助其順利進入未來長線內(nèi)容競爭新賽道。

騰訊視頻:常態(tài)綜藝布局與小鮮綜頻試水,保證內(nèi)容基本盤

縱觀騰訊視頻的2022年內(nèi)容布局,一方面,滿足常態(tài)節(jié)目類型,保證內(nèi)容基本盤,尤其是音綜、喜劇、戀綜、戶外真人秀,仍是其主打重點。

創(chuàng)新音綜項目,涵蓋了高校、演唱會、舞臺打歌等垂直主題,包括全開麥演唱會式綜藝《來看我們的演唱會》、全國高校社團競演節(jié)目《沸騰校園》、打歌類節(jié)目《令人心跳的舞臺》等。布局喜劇內(nèi)容,讓受眾歡樂不斷,諸如上線了《怎么辦!脫口秀專場》《脫口秀大會5》《長在笑點上的他》《打工不如打電話》《曾經(jīng)心動的Offer》等不同類型的脫口秀節(jié)目。

內(nèi)卷式戀綜,頻頻試水新項目。詳細來說,輕熟齡戀愛觀察真人秀《半熟戀人》、都市男女戀愛社交推理真人秀《心動的信號5》、情感治愈類真人秀《燦爛的前行》、戀愛類綜藝節(jié)目《愛情這件小事》、戀綜衍生類節(jié)目《她的心動周末》等。拓展戶外真人秀的全新表達,其中有游歷觀察真人秀綜藝節(jié)目《新游記》、全景沉浸式消防體驗真人秀《一往無前的藍》、沉浸式劇情推理綜藝《開始推理吧》、推理游戲真人秀《登錄圓魚洲》、輕熟齡職場觀察類真人秀《躍上高階職場》等。

另一方面,從體量來說,輕體量小鮮綜扛起內(nèi)容大旗,“高能”試水新項目。諸如場景化真人秀《毛雪汪》、親密關(guān)系美食節(jié)目《是很熟的味道呀》、場景式真人情景年番綜藝《大伙之家》、追劇式腦洞綜藝秀《Super嘎嘎man》、美妝競技真人秀《寶藏美妝師》等,此類節(jié)目試錯成本可控,同時也有效補充了平臺的整體節(jié)目數(shù)量和聲量影響力。

優(yōu)酷:深耕綜N代王牌節(jié)目和人文品牌

優(yōu)酷的優(yōu)勢標簽體現(xiàn)在高口碑綜N代王牌節(jié)目《這!就是街舞5》《圓桌派6》等,以及人文內(nèi)容賽道上的布局:未來科幻漫談脫口秀節(jié)目《不要回答》、文明探索紀實真人秀《閃耀吧!中華文明》、系列人物訪談節(jié)目《一天零一頁》等。此外,還有2022年群像化綜藝的全面試水,如《麻花特開心》《超感星電音》《朝陽打歌中心》《了不起的舞社》等。

值得一提的是,戀綜也是其2022年重點布局內(nèi)容品類,輸出不少特色節(jié)目,諸如初戀成長真人秀節(jié)目《沒談過戀愛的我》、互動嘮嗑式戀愛脫口秀《靜靜吧!戀人》、青春旅行成長真人秀《怦然心動20歲》第二季、實景劇本體驗戀愛真人秀《一起探戀愛》、青年夏日旅行社交成長綜藝《相遇的夏天》等。

芒果TV:雙打平臺形成合力,全面試水新綜、遍地開花

相較于以往主打的推理解密和情感觀察兩大標簽化內(nèi)容布局,2022年芒果TV積極嘗試了多樣態(tài)的內(nèi)容創(chuàng)作,幾乎是全品類節(jié)目涉獵,囊括了不同的主題形式與內(nèi)容領(lǐng)域,同時也讓此次的綜一代們更具創(chuàng)新銳度和勇氣,當然其大都以中小型節(jié)目為主,成本可控,且可探索未來節(jié)目發(fā)展的新方向和趨勢。尤其是以《快樂再出發(fā)》為例,著實給2022降本增效的網(wǎng)綜創(chuàng)作提供了全新的路徑和思考。

家庭情感向:男性全職育兒觀察真人秀節(jié)目《爸爸當家》、社交觀察類真人秀《春日遲遲再出發(fā)》、代際互動答題類綜藝《跨代答題王》、家裝局改綜藝《設(shè)計理想家》、人寵治愈踐行真人秀《去野吧!毛孩子》;

文化旅行向:文旅主題真人秀節(jié)目《她鄉(xiāng)·風(fēng)一樣的女子》、音樂旅行真人秀《快樂再出發(fā)》、生活體驗慢綜《想唱就唱的夏天》、夏日旅行綜藝《少年出游記》;

社交實驗向:明星創(chuàng)業(yè)體驗真人秀《馬欄花花便利店》、體育生運動社交綜藝《閃耀吧!體育生》、極速推理輕綜藝《漂亮的推理》、社交實驗節(jié)目《我在你的未來嗎》、職場觀察微綜藝《尋找路人假》;

基于此,不難發(fā)現(xiàn),一方面,背靠雙打平臺的新創(chuàng)作體系和合作生態(tài),讓芒果TV更具底氣去進行全品類內(nèi)容的創(chuàng)新和拓展;另一方面,新老綜藝的組合打法潛移默化地增強了用戶對于平臺的關(guān)注和認可,特別是隨著《乘風(fēng)破浪3》的熱播,甚至直接帶動后續(xù)《披荊斬棘2》節(jié)目播出,其中王心凌和蘇有朋通過這兩檔節(jié)目C位再出道,實現(xiàn)了熱度持續(xù)。與此同時,基于《明星大偵探》的迷綜賽道,依舊是其重要內(nèi)容品類。

抖音、快手、B站、知乎:高舉高打,積極入局綜藝內(nèi)容賽道

縱觀2022年,長短視頻平臺之間的關(guān)系,發(fā)生了微妙的變化,從以往的強競爭走向適度合作探索階段。

今年3月,抖音就已宣布與搜狐達成二創(chuàng)版權(quán)合作。這是首個長短視頻平臺之間達成的版權(quán)合作。隨后,6月30日,快手宣布與樂視視頻就樂視獨家自制內(nèi)容達成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作,快手創(chuàng)作者可以對樂視視頻獨家自制版權(quán)作品進行剪輯及二次創(chuàng)作,并發(fā)布在快手平臺內(nèi)。7月19日,愛奇藝成為“愛優(yōu)騰”中首個與短視頻平臺達成合作的長視頻平臺。抖音發(fā)布的相關(guān)說明表示:“我們和愛奇藝達成了合作,將圍繞長視頻內(nèi)容的二創(chuàng)與推廣展開探索。愛奇藝將向抖音集團授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容,包括‘迷霧劇場’在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目,進行短視頻創(chuàng)作。未來,抖音集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對這些作品進行二次創(chuàng)作。”

但有趣的是,一方面,短視頻平臺與長視頻網(wǎng)站積極合作,共同輸出內(nèi)容創(chuàng)作。另一方面,頗具社交屬性和流量支持的社交平臺,諸如快手、抖音、B站、知乎等,也紛紛開啟了自制長綜的新嘗試,產(chǎn)出了一批綜藝項目,同時也彰顯出短視頻平臺對于自身新長綜的布局與策略。

2022年,基于對年輕用戶喜好的洞察,快手出品了不少綜藝產(chǎn)品,其中有明星勸睡綜藝《11點睡吧》、原創(chuàng)即興喜劇真人秀《時空店鋪》、代際互動體驗真人秀《出發(fā)吧!老媽》、音樂女主播成長類真人秀《聲聲如夏花》等。

事實上,作為平臺的快手,卻是深度參與節(jié)目制作的全程。快手娛樂自制綜藝負責人趙然曾表示 ,“有別于傳統(tǒng)的監(jiān)制或者投資模式,我們所有的人都要扎到內(nèi)容制作中,包括模式研發(fā)、內(nèi)容架構(gòu)、明星邀請、內(nèi)容排播等,都是我們要參與進去的,每一個環(huán)節(jié)我們都需要有更多的平臺內(nèi)的數(shù)據(jù)做支撐?!?

值得一提的是,2022年抖音還出品了一檔擁有潮流基因與青年氣質(zhì)的城市探玩類真人秀《全力以赴的行動派》,黃明昊、哈妮克孜、秦霄賢、王鶴棣四位“城市動力玩家”的帶領(lǐng)下,穿越不同的城市,迎接各種未知的挑戰(zhàn)任務(wù),用非常態(tài)的、突破性的新鮮玩法,發(fā)掘當?shù)氐某绷骰盍?,感受當?shù)氐奶厣攘?。重點是,以此為契機,抖音綜藝內(nèi)容進一步跑通了“生態(tài)+IP”的立體打法,相較于傳統(tǒng)的長視頻節(jié)目正片,該節(jié)目的長視頻節(jié)目不單是基于內(nèi)容主體而呈現(xiàn),更主要是作為IP矩陣的重要組成,和短視頻、直播等形式全面服務(wù)于賬號運營與用戶互動。同時,平臺還將會對該賬號進行后續(xù)運營和維護,還會進行多種可能的互動嘗試和變現(xiàn)玩法。

除此之外,2022年8月抖音還官宣了《百川綜藝季》旗下的六檔子節(jié)目,目前已上線的有三檔,分別是沉浸式益智猜詞綜藝《百川文明訣》、探討中國式代際關(guān)系的《百川老朋友》、多場景沉浸式游戲解壓綜藝《百川可逗鎮(zhèn)》。

值得一提的是,2022年B站也出品了不少節(jié)目,其中有《所有女生的offer2》《非正式會談》《90婚介所2》《守護解放西3》《我是特優(yōu)聲·劇團季》《嗶哩嗶哩向前沖》等。另外,知乎則出品了職場青年紀實觀察節(jié)目《我所向往的職業(yè)啊》、荒野系青年談話節(jié)目《荒野會談》、高考紀實人物訪談節(jié)目《我的高考笑忘書》等。

實際上,無論是長視頻平臺,還是短視頻平臺,2022年綜合了疫情、招商、創(chuàng)新壓力等各種因素,他們之間反而呈現(xiàn)出新的合作態(tài)度和示好行為,從競爭排斥到和諧共處,正在助力形成全新的網(wǎng)生內(nèi)容生態(tài),同時加速行業(yè)健康有序新格局的塑造。

寫在最后,對比2021年,再全面地審視2022年網(wǎng)綜節(jié)目的發(fā)展態(tài)勢和路徑選擇,清晰地發(fā)現(xiàn),雖然網(wǎng)綜整體數(shù)量和聲量在減少,但市場、平臺、內(nèi)容團隊卻都處于正確的前進軌道,回歸創(chuàng)作的本質(zhì)和初心,持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容,并主動賦能拓新,將綜藝的賽道邊界進行無限延展,所以2023年的綜藝市場,勢必將呈現(xiàn)出更多新的機遇和積極變化,著實可期。

備注:文章中部分資料、數(shù)據(jù)來自于網(wǎng)絡(luò)。

關(guān)鍵詞: 騰訊視頻 降本增效 視頻網(wǎng)站

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