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天天資訊:3天突破2.5億關(guān)注,“大家都愛汾酒”挑戰(zhàn)賽強(qiáng)勢(shì)出圈:跑出加速度的汾酒與消費(fèi)者雙向奔赴
2023-01-30 11:59:43來(lái)源: 金融界

喝汾酒,過春節(jié),前“兔”似錦。新春佳節(jié)之際,汾酒與消費(fèi)者以有愛、有趣的互動(dòng)方式,共同迎接兔年的到來(lái):


(資料圖片)

1月25日,汾酒聯(lián)合抖音短視頻平臺(tái)發(fā)起的“大家都愛汾酒”挑戰(zhàn)賽正式上線,在1月25日到2月6日期間,抖音用戶搜索“大家都愛汾酒”話題,即可通過手指比心手勢(shì)觸發(fā)“新年萌兔”貼紙,隨機(jī)抽取“漂亮兔”“發(fā)財(cái)兔”“幸運(yùn)兔”“快樂兔”,拍攝成短視頻并發(fā)布即有機(jī)會(huì)獲得驚喜獎(jiǎng)勵(lì)。

活動(dòng)一上線,便受到了廣大抖音用戶的喜愛,3天突破2.5億關(guān)注,霸屏春節(jié),迎來(lái)了2023年的第一個(gè)高光時(shí)刻。網(wǎng)友們紛紛留言并參與挑戰(zhàn):“好有創(chuàng)意的活動(dòng),我也來(lái)挑戰(zhàn)試試!”“汾酒好喝,活動(dòng)好玩,2023一起大展鴻‘兔’”!“我也來(lái),看看今年我是幸運(yùn)兔還是發(fā)財(cái)兔?”

其中,“真探唐仁杰”、“歪果仁在太原”、“天嘉?”、“調(diào)酒師--揚(yáng)揚(yáng)”、“蔡川”、“酒精人卡卡”“凍邱梨”“安森學(xué)長(zhǎng)”等眾多擁有千萬(wàn)級(jí)別和百萬(wàn)級(jí)別粉絲的抖音達(dá)人更是激情參與活動(dòng),以兼具酒類品鑒知識(shí)性與趣味性的視頻,把活動(dòng)一次次推向高潮。汾酒與廣大網(wǎng)友攜手,在有創(chuàng)意、有祝福的新年氛圍中,完成了“清香型汾酒”在當(dāng)今時(shí)代的潮流演繹,進(jìn)一步占據(jù)了消費(fèi)者心智。

“大家都愛汾酒”背后:在消費(fèi)旺季迎來(lái)開門紅,汾酒與消費(fèi)者雙向奔赴

“大家都愛汾酒”挑戰(zhàn)賽中,廣大達(dá)人、網(wǎng)友層出不窮的創(chuàng)意玩法與金點(diǎn)子,再一次證實(shí)了“這屆網(wǎng)友個(gè)個(gè)都是人才”:

世間唯有美食與美酒不可辜負(fù)。在一家烤鴨店探店的過程中,千萬(wàn)粉絲達(dá)人@真探唐仁杰大快朵頤之際,拿出一瓶青花汾酒30復(fù)興版送給朋友,并將汾酒的優(yōu)點(diǎn)娓娓道來(lái):釀造歷史幾千年,干凈順口余香長(zhǎng),地缸發(fā)酵……推杯換盞之際,美食與美酒的融合徹底征服了達(dá)人與粉絲的胃。

@歪果仁在太原的參賽視頻則妙趣橫生。視頻中,迪拜小伙為了幫助中國(guó)朋友逃避相親,先是為媒婆倒?jié)M“清香甘甜名氣大,迪拜朋友都喜歡”的汾酒,讓媒婆在酒香中樂不思蜀,后掏腰包請(qǐng)媒婆出國(guó)為自己的迪拜朋友介紹對(duì)象,轉(zhuǎn)移媒婆注意力。視頻在幽默中引起了年輕人的共鳴,也彰顯了“國(guó)際汾”的海外影響力。

愛喝酒,更愛調(diào)酒?;顒?dòng)中,@關(guān)二哥以玻汾為原料,給大家展示了幾款過節(jié)必備的神仙調(diào)酒配方:玻汾加椰汁,調(diào)出一杯讓椰汁融合清香的“椰玻”;菠蘿汁加上氣泡水,再注入靈魂玻汾,瞬間俘獲網(wǎng)友味蕾……一款款精心調(diào)制的美酒,飽含了消費(fèi)者對(duì)汾酒的熱愛與認(rèn)可。

“好酒+好菜+家人=幸?!保和瑯邮嵌兑暨_(dá)人,擁有幾百萬(wàn)粉絲的@蔡川則以溫情的方式,展示了對(duì)汾酒的熱愛。視頻中,蔡川向粉絲們介紹了自家的過年三大流程:貼春聯(lián),喝汾酒吃團(tuán)圓飯,飯后一家人一起表演節(jié)目,其樂融融。視頻中,蔡川的老爸喝汾酒時(shí)不禁發(fā)出感慨:“喝酒啊,就得喝汾酒,喝白酒的源頭,清香純正!”

不難看到,全民參與“#大家都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽”背后,是汾酒早已成為消費(fèi)者餐桌、酒桌上的常客。這在汾酒的市場(chǎng)表現(xiàn)上進(jìn)一步得到了驗(yàn)證:1月19日,汾酒披露2022年業(yè)績(jī)預(yù)告稱,預(yù)計(jì)2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入260億元左右,同比增加30%左右;預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)79億元左右,同比增加49%左右。

讓業(yè)界驚嘆的汾酒速度背后,是汾酒不斷拓展市場(chǎng),深耕終端,進(jìn)一步加強(qiáng)品牌傳播,與消費(fèi)者建立深度鏈接,共創(chuàng)、共享汾酒。目前,汾酒全國(guó)可掌控終端數(shù)量突破112萬(wàn)家,并實(shí)現(xiàn)了終端動(dòng)銷可視化溯源管理,長(zhǎng)江以南市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步突破,同比增長(zhǎng)超過50%。

與此同時(shí),立足6000年釀造史、1500年名酒史、800年蒸餾史、300年品牌史的歷史文化底蘊(yùn),汾酒通過走進(jìn)汾酒第一車間、封藏大典、杏花節(jié)等經(jīng)典IP,讓消費(fèi)者以沉浸式體驗(yàn)的方式,深度感受并進(jìn)一步認(rèn)同汾酒文化,將傳統(tǒng)文化的璀璨之美與時(shí)代潮流結(jié)合到極致,掀起一次次品牌營(yíng)銷熱潮。

如今,汾酒在其固有的傳統(tǒng)消費(fèi)旺季迎來(lái)“開門紅”,提振了整個(gè)行業(yè)的信心。在2023年,汾酒進(jìn)一步在品牌創(chuàng)新營(yíng)銷上發(fā)力,打響了新年酒類營(yíng)銷互動(dòng)第一槍,為行業(yè)提供了優(yōu)秀樣本。

立足創(chuàng)新營(yíng)銷互動(dòng),汾酒占據(jù)消費(fèi)者心智:提振經(jīng)銷商乃至行業(yè)信心

2023年,隨著全國(guó)經(jīng)濟(jì)的重振與復(fù)蘇,白酒的各個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景正在重構(gòu),這也使得行業(yè)進(jìn)入發(fā)展新階段和新周期。而在白酒營(yíng)銷去中心化的時(shí)代,品牌直面消費(fèi)者,營(yíng)銷活動(dòng)能否抓住消費(fèi)者的心,成為了酒企不得不思考的命題。

而汾酒創(chuàng)新性的通過短視頻平臺(tái)發(fā)起一場(chǎng)“大家都愛汾酒”挑戰(zhàn)賽的營(yíng)銷互動(dòng)方式,拒絕一味單向輸出、給消費(fèi)者“洗腦”,而是充分扎根消費(fèi)者日常生活場(chǎng)景,與消費(fèi)者進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng),讓消費(fèi)者擁有了更高的能動(dòng)性和參與感,并吸引眾多達(dá)人參與。而具有一定影響力的達(dá)人展示出的喝汾酒場(chǎng)景,又進(jìn)一步讓消費(fèi)者產(chǎn)生代入感,完成場(chǎng)景占位。

不止如此,春節(jié)期間,汾酒通過由其獨(dú)家冠名播出的北京衛(wèi)視春晚,取得了高強(qiáng)度曝光,妥妥占據(jù)了“營(yíng)銷C位”——讓一抹清雅高潔的青花國(guó)色,被消費(fèi)者目光進(jìn)一步被汾酒吸引:

嘉賓與主持人的互動(dòng)中,二人通過“聚會(huì)怎么不叫我啊?”和“我在張羅酒呢!”的一問一答,自然而然地引出汾酒是聚會(huì)好選擇、為高品質(zhì)生活代言的定位。而一首磅礴大氣的《杏花春影》,更是唱盡了我國(guó)歷史悠久的酒文化,充分展示了汾酒的歷史文化底蘊(yùn),在傳統(tǒng)節(jié)日里,與觀眾產(chǎn)生深刻情感共鳴。

這場(chǎng)取得了網(wǎng)絡(luò)直播觀看人數(shù)超過1.1億、突破100萬(wàn)人次觀看佳績(jī)的晚會(huì),也再次讓汾酒出圈,成為一眾春晚白酒贊助商中的大贏家。

從市場(chǎng)消費(fèi)火熱,到#大家都愛汾酒 抖音活動(dòng)全民參與、北京春晚火爆出圈……2023年,汾酒品牌端與消費(fèi)端的旗開得勝,正在給經(jīng)銷商、消費(fèi)者及行業(yè)傳遞著信心。在未來(lái),汾酒將與消費(fèi)者繼續(xù)雙向奔赴,讓“清香天下”的理想進(jìn)一步照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

來(lái)源:金融界資訊

關(guān)鍵詞: 美食與美酒 消費(fèi)旺季 了消費(fèi)者

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