特斯拉近日發(fā)布的2022年財報顯示，2022年特斯拉全球交付量為131萬輛，同比增長40%。其中上海超級工廠交付71萬輛，占全球交付量一半以上。

(資料圖片僅供參考)

與此同時，在2022年創(chuàng)造就業(yè)崗位方面，特斯拉在科技公司中逆勢而上。

谷歌、Meta、微軟和推特等科技巨頭去年裁減了數萬名員工以節(jié)省開支，但特斯拉卻在 2022 年增加了近29,000名新員工，比上一年增長了 22%。

較好的企業(yè)狀態(tài)，也讓特斯拉在更多副業(yè)有了“野心”，比如服飾。

媒體報道稱，此前，特斯拉在官網推出限量版X-mas毛衣。

據介紹，這款手工鏈接的針織品以S3XY車輛陣容、增壓器、閃電輪廓和特斯拉文字標記為特色的節(jié)日圖案，是任何節(jié)日聚會的完美補充。

該商品售價65美元，上架1分鐘內售罄。

同時特斯拉官網也推出了毛毯，售價150美元，印有S3XY車輛陣容、Cybertruck和充電站等圖案，庫存還有十件。

不過，毛衣。毛毯又算得了什么，特斯拉隨后又開始賣玻璃杯。

530元（75美元）一個，限量版。

該公司對這款玻璃杯的介紹是：用一套限量版的特斯拉啜飲杯來品味你最喜歡的酒，受特斯拉龍舌蘭酒瓶獨特輪廓的啟發(fā)，每個杯子都設計有棱角分明的輪廓和刻有特斯拉的標志，在一個配套的金屬支架上自豪地展示你的玻璃器皿。

毛衣也好，毛毯也罷，玻璃杯也算，看特斯拉的廣告語，感覺到了什么？

赤果果的炫耀風撲面而來。

為何這樣去跨界折騰呢？

特斯拉真的就是炒作點噱頭、搭售點情懷嗎？

對此，未來網記者凌萌和書樂進行了一番交流，貧道以為：

猶豫買不買特斯拉之前，先試試毛衣，做工好就有代入感了。

跨界并非不務正業(yè)，而是品牌營銷營銷，針對潛在目標受眾進行破圈，用相對常用的商品來建立品牌存在感，并通過此類使用體驗來構建品牌產品的美譽度和對主營產品質量的聯想。

其實，這也并不是特斯拉第一次“不務正業(yè)”在商店里賣杯子。

2022年初，特斯拉就出售了一套限量版的特斯拉龍舌蘭酒和兩個配套的啜飲杯，很快就銷售一空。

此處除了自產跨界商品外，更多的則是聯名款，其基調還包括聯名的品牌可以互相貼近到對方的粉絲（同時也是亟待開發(fā)的目標用戶群）進行品牌露出。

同時，上述跨界還可以通過噱頭來形成極好的傳播效果。

汽車作為一種大件耐用品，更迭速度慢，且潛在目標用戶在沒有使用體驗的前提下，僅靠品牌廣告很難下定決心，跨界就是用一種相對廉價的快消品或科技產品來達成一種使用體驗的聯想替代。

同時，價格設定上也會和品牌的定位有更多關聯度，以期在破圈中給消費者一個更精準的品牌定位植入，屬于一種極為有效、相對廉價的方式。

加上此類跨界新品的發(fā)布頻次較高，也容易達成低頻的新車發(fā)布所難以構成的高頻刷屏的“搶頭條”效果。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業(yè)評論人

關鍵詞： 龍舌蘭酒 不務正業(yè)