現(xiàn)在是品牌時(shí)代,各個(gè)公司都在想辦法打造知名品牌,這幾十年來(lái)我國(guó)也誕生了非常多家喻戶(hù)曉的大品牌,它們成為了國(guó)人的驕傲,進(jìn)入了千家萬(wàn)戶(hù)。不過(guò)隨著國(guó)門(mén)的打開(kāi),越來(lái)越多的外資進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng),對(duì)本土品牌也帶來(lái)了非常大的沖擊。
在外資強(qiáng)大的資金實(shí)力和產(chǎn)品質(zhì)量的沖擊下,不少?lài)?guó)產(chǎn)品牌就撐不住而倒下了,成為了一個(gè)模糊的回憶,而有一些是被收購(gòu)了。收購(gòu)本土品牌也是外資的一大策略,因?yàn)橐粋€(gè)陌生的品牌,想要迅速在我國(guó)打開(kāi)市場(chǎng),難度也是不小的,而且如果不收購(gòu)的話,在國(guó)貨情懷的加持下,外資品牌還真不一定打得過(guò)本土品牌。
(資料圖片僅供參考)
于是外資就拿著大量的金錢(qián)來(lái)收購(gòu),而那些被收購(gòu)的國(guó)產(chǎn)品牌,也有兩種下場(chǎng),有的是徹底被雪藏,或者是干脆取消了這個(gè)品牌,比如說(shuō)現(xiàn)在已經(jīng)很少能夠見(jiàn)到的美加凈和小護(hù)士,這些本土知名品牌被雪藏了,外資品牌才有更多的生存空間。
有一些品牌也確實(shí)是在外資的幫助下,得到了更大的發(fā)展空間,現(xiàn)如今依然活得很好。那么,你們知道哪些國(guó)民品牌其實(shí)已經(jīng)賣(mài)身外資了嗎?這種品牌很多,下面我們主要列舉5個(gè)被外資收購(gòu)的國(guó)民品牌,很多人還以為是國(guó)產(chǎn)呢。
蘇泊爾
買(mǎi)家電時(shí),蘇泊爾是很多人都會(huì)考慮的一個(gè)品牌,尤其是蘇泊爾微波爐,在這個(gè)領(lǐng)域里蘇泊爾的名聲是非常大的,在整個(gè)小家電市場(chǎng)里,蘇泊爾也是一個(gè)大品牌,2021年蘇泊爾營(yíng)收215.85億,可見(jiàn)其產(chǎn)品真的是很受歡迎。
但是蘇泊爾早就不是純正的國(guó)產(chǎn)品牌了。1994年蘇泊爾在浙江成立,2007年,法國(guó)SEB集團(tuán)掌控蘇泊爾52.74%股份,成為蘇泊爾控股股東,2011年,SEB集團(tuán)增持股份至71.31%,2016年增持至81.03%,成為了蘇泊爾最大的股東,可以說(shuō)蘇泊爾已經(jīng)成為事實(shí)上的外資品牌了。
銀鷺
銀鷺花生牛奶,是很多人早餐必備的飲品,靠著非常成功的廣告,銀鷺這個(gè)品牌早已深入消費(fèi)者的內(nèi)心里,在很多人看來(lái),營(yíng)養(yǎng)早餐是缺不了銀鷺的。
銀鷺成立于1985年,總部位于廈門(mén)市,經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,銀鷺已經(jīng)位居中國(guó)罐頭和飲料行業(yè)領(lǐng)先企業(yè),位居全國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)之一??墒沁@個(gè)本該讓我們感到驕傲的企業(yè),也早已賣(mài)身外資了。
2011年,國(guó)際巨頭雀巢收購(gòu)了銀鷺60%的股權(quán),2017年雀巢又從銀鷺的合資伙伴處收購(gòu)額外的20%股權(quán),到了2018年,雀巢再次收購(gòu)銀鷺剩余的20%股權(quán),至此銀鷺就成為了雀巢的品牌。不過(guò)可惜的是,雀巢收購(gòu)銀鷺之后,并沒(méi)有讓銀鷺更加大放異彩,反而是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力,2020年時(shí)銀鷺花生奶和八寶粥業(yè)務(wù)又被雀巢賣(mài)給銀鷺創(chuàng)始人了。
大寶
冬天的時(shí)候,很多人都會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)大寶的SOD蜜來(lái)擦手,不得不說(shuō)大寶的產(chǎn)品質(zhì)量真的很可以,冬天擦手真的很護(hù)膚,那句“大寶天天見(jiàn)”也成為了一句國(guó)人耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ),是不少人的青春回憶了。
可惜的是,大寶也早就賣(mài)身外資了。2008年,強(qiáng)生用23億元的價(jià)格收購(gòu)了大寶,當(dāng)時(shí)大寶選擇被收購(gòu),主要原因是利潤(rùn)太少,在產(chǎn)品研發(fā)方面越來(lái)越缺少資金,導(dǎo)致市場(chǎng)份額都在減少了,無(wú)奈選擇了賣(mài)身。
賣(mài)身給強(qiáng)生之后的大寶,雖然說(shuō)還活躍在市場(chǎng)上,但是知名度確實(shí)是低了很多,一度讓很多人以為大寶已經(jīng)消失了,因?yàn)閺?qiáng)生收購(gòu)大寶以后,就放在那里了,并沒(méi)有投入過(guò)多資金去扶持,所以現(xiàn)在存在感越來(lái)越弱了。
中華牙膏
在國(guó)人所買(mǎi)的牙膏品牌里,中華牙膏的出場(chǎng)頻率還是很高的,因?yàn)椤爸腥A”這兩個(gè)字,讓很多人看了就想要支持國(guó)貨。早期中華牙膏確實(shí)是純正的國(guó)產(chǎn)品牌,成立于1954年,中華牙膏的投產(chǎn),也掀開(kāi)了中國(guó)牙膏工業(yè)的嶄新篇章,對(duì)我國(guó)牙膏領(lǐng)域意義重大。
在1994年時(shí),中華牙膏被來(lái)自歐洲的聯(lián)合利華集團(tuán)租用了,聯(lián)合利華用1800萬(wàn)美元入股,得到了中華牙膏的品牌經(jīng)營(yíng)權(quán),中華牙膏走上了外資經(jīng)營(yíng)之路,每年聯(lián)合利華只需向中華牙膏隸屬的上海牙膏廠繳納銷(xiāo)售額的2%作為品牌使用費(fèi),也就是說(shuō),現(xiàn)如今的中華牙膏也相當(dāng)于是外資品牌了。
哈爾濱啤酒
炎炎盛夏,來(lái)一瓶冰啤最是爽快了,而在北方,出現(xiàn)次數(shù)極多的啤酒品牌是哈爾濱啤酒。其實(shí)哈爾濱啤酒原本是由外國(guó)人創(chuàng)立的,1900年俄羅斯商人在哈爾濱開(kāi)辦了中國(guó)第一家啤酒廠——烏盧布列夫斯基啤酒廠,并正式生產(chǎn)“哈爾濱啤酒”。
1950年時(shí),哈爾濱啤酒及其背后的公司被轉(zhuǎn)交給我國(guó)了,成為了國(guó)營(yíng)企業(yè),到2004年時(shí),美國(guó)釀酒商安海斯公司(AB)收購(gòu)了哈爾濱啤酒99.66%的股權(quán),這家公司還在當(dāng)年就把哈啤公司私有化了,從此哈爾濱啤酒就屬于外資品牌。
這幾十年來(lái),我國(guó)有大量的本土品牌選擇了賣(mài)身給外資,這里面有被動(dòng)的原因,也有主動(dòng)的原因,有些品牌賣(mài)身之后還能得到進(jìn)一步的發(fā)展,有些品牌則從此走下坡路了,令人無(wú)限唏噓,只希望國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng),不要輕易被收購(gòu)了。
關(guān)鍵詞: 哈爾濱啤酒 國(guó)產(chǎn)品牌 聯(lián)合利華
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