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經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 3月8日，截至收盤，TVB母公司電視廣播（00511.HK）股價(jià)狂飆至13.4港元/股，漲幅85%，創(chuàng)近3年新高。

前一晚，TVB在淘寶直播開啟帶貨首秀，帶貨主播為香港藝人陳敏之和陳豪。除了使用粵語帶貨之外，直播間還再現(xiàn)了經(jīng)典港劇《溏心風(fēng)暴》海味鋪的場景。最終6個(gè)小時(shí)的直播銷售額為2350萬元。

3月初，TVB曾宣布，透過其附屬公司上海翡翠東方傳播有限公司（TVBC）與中國最大的數(shù)字零售平臺淘寶達(dá)成合作意向，雙方將于年內(nèi)共同開設(shè)超過48場電商直播，此合作預(yù)計(jì)為TVB帶來千萬港元級別的收益。

早在去年4月份，TVB已在抖音開設(shè)了“TVB識貨”系列賬號，試水直播電商，但并未引起過多關(guān)注。此次與淘寶直播合作，TVB試圖進(jìn)一步明確對于電商業(yè)務(wù)的態(tài)度。據(jù)3月8日TVB官方微博消息，“TVB已全面開展電子商貿(mào)直播，致力為客戶和消費(fèi)者創(chuàng)造更大的價(jià)值和充滿娛樂性的電商新體驗(yàn)，此乃本公司業(yè)務(wù)發(fā)展上一重大里程碑，預(yù)計(jì)可為公司帶來可觀的收益”。

此前宣布與淘寶直播合作時(shí)，上海翡翠東方傳播有限公司總裁彭明曄就曾表示：“我們很高興和淘寶達(dá)成這次的合作意向。在瞬息萬變的數(shù)字商貿(mào)年代，直播帶貨已逐步成為消費(fèi)常態(tài)。TVB也在積極地通過電子商貿(mào)投資、供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)合作等方式入局，并取得了一定的成績。而淘寶作為中國最大的數(shù)字零售平臺，我們相信這次的合作將進(jìn)一步完善TVB內(nèi)地電商業(yè)務(wù)的布局，令TVB在內(nèi)地龐大的電商直播行業(yè)上分一杯羹”。

電商業(yè)務(wù)已日益成為TVB收入中的重要部分。據(jù)TVB 2022年中報(bào)數(shù)據(jù)，TVB報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收18.2億港元，同比增加46%；歸母凈利潤虧損2.24億港元，同比減少20.89%。其中，公司電商收入達(dá)4.61億港元，同比增長約26倍。

TVB（無線電視）是香港電視廣播有限公司的簡稱，于1967年11月19日由利孝和、祁德尊、邵逸夫等人創(chuàng)辦正式開業(yè)，是香港首家獲得免費(fèi)無線電視牌照的電視臺，培養(yǎng)過劉德華、周潤發(fā)、梁朝偉、周星馳、劉嘉玲、杜琪峰、古天樂等知名藝人，出品過《大時(shí)代》《鹿鼎記》《陀槍師姐》《尋秦記》等多部知名經(jīng)典港劇。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)崛起、新型娛樂方式增多的大環(huán)境變化，TVB也面臨運(yùn)營成本激增、人才流失、內(nèi)容力不足、廣告收益減少等問題。從2014年起，TVB盈利開始下滑，直到2018年首次出現(xiàn)虧損，并虧損至今。

曾經(jīng)頭頂光環(huán)的電視巨頭已失意多年，TVB非執(zhí)行董事黎瑞剛?cè)ツ杲邮苊襟w采訪時(shí)就直言，“在一兩年時(shí)間內(nèi)盡最大努力調(diào)整到位，不進(jìn)則退，無功則過，不改則死，TVB沒有時(shí)間了?！?/p>

對于TVB如今稱為“重大里程碑”的電商業(yè)務(wù)，一位上海券商影視分析師認(rèn)為，“對上市公司來說，是開拓了新的盈利模式，但能貢獻(xiàn)多少利潤，還要看后續(xù)帶貨數(shù)據(jù)。”與此同時(shí)，他還認(rèn)為TVB在直播帶貨方面的優(yōu)勢不大，“現(xiàn)在這幾年TVB電視劇影響力不行了，昨天2個(gè)藝人是《溏心風(fēng)暴》的，靠刷臉賣不了多少貨，還是得直播內(nèi)容有意思，要么就是便宜”。

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