今年以來(lái),洋河、瀘州老窖、汾酒、劍南春等白酒龍頭企業(yè)都發(fā)出了控貨漲價(jià)的通知。白酒龍頭企業(yè)淡季漲價(jià)的原因是什么,行業(yè)目前的庫(kù)存壓力有多大?
(資料圖片僅供參考)
白酒展柜。
龍頭企業(yè)接連漲價(jià)
今年以來(lái),白酒龍頭企業(yè)接連漲價(jià)。
具體而言,2月初,瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司下發(fā)《關(guān)于調(diào)整瀘州老窖1952價(jià)格體系的通知》;同期,山西汾酒提出全面控貨,計(jì)劃停貨20天左右;2月16日起,洋河股份停止接收全國(guó)經(jīng)銷商客戶夢(mèng)之藍(lán)M6+產(chǎn)品訂單,恢復(fù)開票時(shí)間另行通知。
此外,劍南春宣布52度水晶劍南春500ml裝單瓶?jī)r(jià)格上調(diào)20元;貴州珍酒發(fā)布通知稱,自3月1日起珍八打款價(jià)上調(diào)20元/瓶,珍五打款價(jià)上調(diào)20元/瓶,老珍酒打款價(jià)上調(diào)10元/瓶。
目前是白酒行業(yè)的銷售淡季,白酒龍頭企業(yè)此時(shí)漲價(jià)是出于怎樣的考慮呢?
對(duì)此,知趣咨詢總經(jīng)理、白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示,瀘州老窖、劍南春、洋河等名酒的此輪漲價(jià)是在市場(chǎng)恢復(fù)期進(jìn)行的價(jià)格梳理,目的是捋順產(chǎn)品的渠道利潤(rùn)分配秩序,從而配合市場(chǎng)銷售回暖帶來(lái)的持續(xù)放量。此外,龍頭酒企此時(shí)發(fā)布漲價(jià)通知也是在提振市場(chǎng)信心,為全年的銷售做預(yù)熱。
白酒行業(yè)分析師肖竹青向中國(guó)商報(bào)記者透露,強(qiáng)勢(shì)酒企發(fā)出漲價(jià)通知后,白酒經(jīng)銷商一般會(huì)在漲價(jià)前大量打款進(jìn)貨,這是強(qiáng)勢(shì)酒企利用其強(qiáng)勢(shì)地位實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)的手段。
酒業(yè)研究者歐陽(yáng)千里則對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示,白酒龍頭企業(yè)本輪控貨漲價(jià)是為了穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格。他說(shuō),去年以來(lái),白酒行業(yè)渠道庫(kù)存壓力頗大,龍頭酒企此時(shí)漲價(jià),是希望結(jié)束產(chǎn)品價(jià)格微利甚至是倒掛的局面。
中原基金董事、執(zhí)行合伙人晉育鋒坦言,一般情況下,白酒企業(yè)漲價(jià)的原因包括提升品牌形象、理順產(chǎn)品價(jià)格秩序、消化商業(yè)庫(kù)存、提升渠道信心、保證業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)等。結(jié)合當(dāng)前的行業(yè)背景來(lái)看,白酒企業(yè)業(yè)績(jī)壓力較大,對(duì)未來(lái)白酒銷量的增長(zhǎng)預(yù)期不高,只能通過(guò)提價(jià)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)。
行業(yè)庫(kù)存壓力仍較大
值得注意的是,一位白酒行業(yè)渠道商王明義(化名)向中國(guó)商報(bào)記者透露,這幾款產(chǎn)品或控貨或提高出廠價(jià),但從終端市場(chǎng)來(lái)看,其市場(chǎng)價(jià)并沒(méi)有上漲,還存在一定的打折促銷現(xiàn)象。
不過(guò),王明義也表示,去年以來(lái),白酒產(chǎn)品打折促銷司空見慣,相比于大量中低端白酒打折促銷低至五折的現(xiàn)象,這幾款產(chǎn)品的打折力度并不大。
去年,白酒行業(yè)的庫(kù)存壓力較大,打折促銷是白酒企業(yè)消化庫(kù)存的常見手段。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示,截至2022年年末,全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)釀酒總產(chǎn)量為671.24萬(wàn)千升,同比下降5.58%;全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)共963家,其中虧損企業(yè)169家,虧損面達(dá)17.55%。
當(dāng)前白酒行業(yè)的庫(kù)存消化情況如何,經(jīng)銷商的壓力有多大?
對(duì)此,蔡學(xué)飛認(rèn)為,目前來(lái)看,白酒行業(yè)庫(kù)存壓力依然較大,行業(yè)面臨產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題,風(fēng)險(xiǎn)較高,但頭部酒企的明星產(chǎn)品去化相對(duì)順利。肖竹青也認(rèn)為,目前來(lái)看,白酒行業(yè)庫(kù)存較大的狀態(tài)仍沒(méi)有改變。
晉育鋒也表示,春節(jié)前后,包括習(xí)酒在內(nèi)的部分暢銷產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)市場(chǎng)亂價(jià),這是行業(yè)庫(kù)存過(guò)大、信心下降的表現(xiàn)。目前來(lái)看,白酒渠道商對(duì)未來(lái)的預(yù)期不高,行業(yè)信心恢復(fù)尚待時(shí)日。
王明義認(rèn)為,目前白酒渠道仍處在消化庫(kù)存的階段,與去年相比,渠道庫(kù)存壓力有所好轉(zhuǎn),但渠道利潤(rùn)仍很低。其中,高端名酒經(jīng)銷商的日子相對(duì)好過(guò)些,而大量中低端白酒經(jīng)銷商則壓力很大。(記者 周子荑 文/圖)
來(lái)源:中國(guó)商報(bào)
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