5月11日，2023世界品牌莫干山大會開幕式在浙江德清舉行。作為大會最高等級的特約合作伙伴，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽受邀出席，并發(fā)表題為《踐行和美共同價值 建設世界一流品牌》的致辭，圍繞品質為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新等關鍵詞，分享五糧液推進品牌建設及高質量可持續(xù)發(fā)展的實踐與經(jīng)驗。

當前，我國高質量發(fā)展全面推進，不斷向價值鏈、產業(yè)高端邁進，產業(yè)發(fā)展正由制造導向轉向品牌導向。在曾從欽看來，中國正處于建設品牌強國的最佳機遇期。

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“縱觀世界品牌發(fā)展史，迄今為止的三個國際一流品牌集中孕育誕生高峰，都出現(xiàn)在當時經(jīng)濟水平和創(chuàng)新發(fā)展突飛猛進的國家和地區(qū)?！痹鴱臍J說，“建設世界一流企業(yè)、打造與國家經(jīng)濟實力相匹配的品牌，既是乘勢而上的戰(zhàn)略選擇，又是責無旁貸的時代使命。”

曾從欽表示，白酒是中國傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)，五糧液作為民族品牌的典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，始終把品牌建設擺在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位，不斷強化品牌個性和品牌張力，品牌影響和品牌價值得到持續(xù)提升。

據(jù)了解，Brand finance發(fā)布的《2022年度全球最具價值烈酒品牌50強》中，五糧液成為全球最強烈酒品牌；在《2023年全球品牌價值500強》榜單中，五糧液品牌價值達302.9億美元，增速居上榜中國白酒品牌第一，品牌強度評級達到全球最高級別的AAA+。

結合品牌建設實踐，曾從欽從品質為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新三個角度，分享了打造世界一流品牌的五糧液路徑。

品質是品牌的核心支撐和生產力基礎，是締結消費者情感的重要紐帶?！耙獔允仄焚|為基，永續(xù)大國濃香傳承?！痹鴱臍J說，五糧液具有悠久的歷史傳承，始終堅持獨特的五糧配方和純糧固態(tài)釀造技藝，代表著中國濃香型白酒的最高水平，“追求極致、始終如一”的酒體品質是五糧液最大的優(yōu)勢。

一方面，五糧液制定了優(yōu)于國標、國際領先的企業(yè)標準體系，實現(xiàn)了“從一粒種子到一滴美酒”全生命周期質量管理，行業(yè)內唯一四度榮獲全國質量領域最高榮譽。另一方面，五糧液正遵循“種、釀、選、陳、調”美酒五字訣，持續(xù)推進以品質、風味、健康為導向的供給側結構性改革，以更卓越的產品滿足高品質美好生活需求。

對于品牌來說，文化是最深沉的價值內涵，聯(lián)結著消費者的情感需求和精神需求，可以賦予品牌強大的生命力和非凡的張力。曾從欽表示，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國品牌的深厚滋養(yǎng)和源頭活水，也是中國品牌的獨特魅力和突出優(yōu)勢，要堅定文化鑄魂，踐行和美共同價值。

“五糧液是世界上首個以五種糧食釀造的蒸餾酒，融合五味，恰到好處，是天地造化的文化升華與中庸和美的物化呈現(xiàn)?！痹鴱臍J表示，五糧液始終堅守中華文化立場，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文明相結合，提煉具有當代價值、世界意義的“和美”理念，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調”“和美營銷”“和美文化”，實現(xiàn)人與自然、人與社會、物質與精神的和諧共生。以“和美”這一跨越時空國界、富有永恒魅力的共同價值，與全球消費者共情共鳴。

每一個享譽世界的品牌都離不開持之以恒、久久為功的接續(xù)奮斗。曾從欽認為，鍛造世界一流品牌，要堅持守正創(chuàng)新，既要恪守正道，堅守品牌的本和源、根和魂，又要革故鼎新，順應時代發(fā)展要求，塑造品牌新動能新優(yōu)勢。

曾從欽表示，在守正方面，五糧液遵循品牌建設的客觀規(guī)律和本質要求，守住三個“正”：守品質之正，堅守“質量”生命線；守品牌之正，弘揚“和美”價值觀；守品行之正，維護“誠信”好口碑。在創(chuàng)新方面，五糧液把創(chuàng)新擺在突出位置，積極識變應變求變，實現(xiàn)三個“新”：強化科技創(chuàng)新，打造行業(yè)原始創(chuàng)新策源地，培育品牌高質量發(fā)展新動能；強化綠色發(fā)展，爭做零碳酒企先行者，厚植品牌可持續(xù)發(fā)展新內涵；強化數(shù)字化轉型，引領傳統(tǒng)產業(yè)迭代升級，制勝品牌跨越式發(fā)展新賽道。

當前，在“三個轉變”重要指示精神的指引下，中國企業(yè)正加快打造一批辨識度和美譽度兼具、影響力和競爭力兼?zhèn)涞膬?yōu)秀品牌。曾從欽表示，五糧液將與社會各界攜手，共同打造更多有品質、有魅力、有情懷的世界一流品牌，為人民美好生活錦上添花，為經(jīng)濟高質量發(fā)展添磚加瓦，為中國式現(xiàn)代化蓄勢積能，共同譜寫新時代品牌強國的和美篇章。

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