你知道自己的金飾來(lái)自于哪里嗎？

作為控制金屬礦產(chǎn)資源最多的企業(yè)之一，家中有礦的“中國(guó)金王”紫金礦業(yè)在中國(guó)和海外擁有大批礦山。為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要及精神文化追求，新一代“中國(guó)金王”也積極布局珠寶零售，推出年輕高端定制黃金品牌紫金OG。

520當(dāng)天，紫金OG在深圳水貝國(guó)際珠寶中心召開(kāi)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，旗下的婚嫁金、寶寶初金、奮斗金、寶藏金四個(gè)系列產(chǎn)品首次與公眾見(jiàn)面。除設(shè)計(jì)新穎、款式時(shí)尚之外，消費(fèi)者掃描產(chǎn)品二維碼就能溯源，可立即知道產(chǎn)品所用的金料來(lái)源。

(資料圖片僅供參考)

與此同時(shí)，洞察年輕消費(fèi)者的需求熱點(diǎn)，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也同樣是紫金OG能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的黃金首飾行業(yè)站穩(wěn)腳跟的秘訣。

數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)在金店主要消費(fèi)人群中，25~35歲人群占比高達(dá)75.59%；在有金飾購(gòu)買(mǎi)意愿的人群中，18~24歲人群比例已經(jīng)從2016年的16%突破到60%。紫金OG推出的年輕人專(zhuān)屬“奮斗金系列”，成為抓住年輕消費(fèi)力的核心產(chǎn)品之一。

獨(dú)特的初煉金

作為稀缺且不可再生資源，黃金的珍貴自然無(wú)需多言。

然而，市場(chǎng)上并不是每個(gè)金飾都是用新黃金制作。當(dāng)前的黃金行業(yè)，回收舊金后重復(fù)利用是行業(yè)慣例。目前，市面上大概97%為回收黃金，只有3%左右是原礦開(kāi)采的初煉金，未經(jīng)他人佩戴過(guò)。

隨著年青一代成為主力消費(fèi)者，追求情緒價(jià)值，更在意品牌的情感價(jià)值主張。以滿足消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，紫金OG提出“初煉金·新黃金”的概念。

在紫金OG方面看來(lái)，產(chǎn)品不只是簡(jiǎn)單的黃金飾品。作為擁有原礦金優(yōu)勢(shì)的品牌，紫金OG打破傳統(tǒng)回收舊金的作為進(jìn)料來(lái)源的模式，特創(chuàng)“初煉金·新黃金”概念，賦予黃金純凈、持久的情感價(jià)值。而為讓消費(fèi)者買(mǎi)安心，紫金OG借助區(qū)塊鏈技術(shù)，確保每件初煉金從原礦開(kāi)采到獨(dú)立生產(chǎn)加工全程可溯源。

如何保證消費(fèi)者買(mǎi)到的是初煉金？紫金OG攜手騰訊云至信鏈，率先在珠寶行業(yè)中引入司法存證區(qū)塊鏈溯源機(jī)制，將每一克黃金溯源至原礦產(chǎn)地，給予市場(chǎng)真正意義上的新黃金珠寶解決方案。

紫金OG在深圳水貝國(guó)際珠寶中心設(shè)置展廳。據(jù)了解，該中心是國(guó)內(nèi)影響力最大的珠寶專(zhuān)業(yè)交易市場(chǎng)之一?，F(xiàn)場(chǎng)，每個(gè)黃金飾品“一物一碼”，擁有一個(gè)專(zhuān)屬數(shù)字身份證。從原材料采購(gòu)到生產(chǎn)流通的全流程信息集成于碼上，消費(fèi)者掃碼即可知道飾品的采礦、精煉、供應(yīng)商加工等信息，全程可溯源。

在品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，筆者與紫金OG品牌分管領(lǐng)導(dǎo)嚴(yán)煒、紫金OG品牌總監(jiān)龍濤進(jìn)行交流，就外界關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行回應(yīng)。

筆者：紫金OG對(duì)于外界來(lái)說(shuō)，相對(duì)比較陌生，能否簡(jiǎn)單介紹一下？

嚴(yán)煒：紫金OG初煉金是世界雙五百?gòu)?qiáng)紫金礦業(yè)集團(tuán)著力打造的旗下高端黃金品牌，紫金礦業(yè)作為新一代的“中國(guó)金王”，致力于滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要及精神文化追求。當(dāng)前市面上97%左右都是回收黃金，無(wú)法滿足年輕消費(fèi)者更多的情感賦能，只有大概3%是原礦開(kāi)采的初煉金，未經(jīng)他人佩戴過(guò)。紫金OG依托原礦金優(yōu)勢(shì)，攜手騰訊云至信鏈，率先在珠寶行業(yè)中引入司法存證區(qū)塊鏈溯源機(jī)制，將每一克黃金溯源至產(chǎn)地，給予市場(chǎng)真正意義上的新黃金珠寶解決方案。

筆者：“初煉金”的概念有別于消費(fèi)者認(rèn)知黃金飾品，能展開(kāi)給消費(fèi)者科普嗎？

龍濤：紫金OG初煉金，顧名思義，是100％來(lái)自純天然開(kāi)采黃金后直接加工，未經(jīng)他人佩戴使用過(guò)的新黃金。不僅材質(zhì)純，情感上更純凈，你是第一個(gè)佩戴過(guò)的人，每一件初煉金首飾都只屬于一個(gè)人的氣息。

筆者：應(yīng)對(duì)目前消費(fèi)升級(jí)，紫金OG初煉金目前的主要產(chǎn)品類(lèi)型都有哪些嗎？

嚴(yán)煒：紫金OG初煉金目前主要有四個(gè)產(chǎn)品線：

1.主要用于定親與婚禮充滿專(zhuān)屬儀式感“浪漫婚嫁類(lèi)——婚嫁金”，這一系列主打精工黃金、5Ｇ黃金，黃金鑲嵌。

2、主要用于家族傳承與典藏贈(zèng)禮的“經(jīng)典類(lèi)——寶藏金”，通過(guò)古法鑲嵌帶來(lái)的唯美工藝，呈現(xiàn)出文化傳承與國(guó)風(fēng)新韻之美。

3、為都市白領(lǐng)及Z世代年輕人量身打造的“時(shí)尚類(lèi)——奮斗金與夢(mèng)想金”，紫金OG鼓勵(lì)年輕人追尋熱愛(ài)與夢(mèng)想，在簡(jiǎn)潔、潮流化的設(shè)計(jì)中感受自我風(fēng)格的確立。

4.為寶寶們準(zhǔn)備禮贈(zèng)系列“寶寶初金——金佑寶貝”以初煉金打造充滿福佑文化的寶寶初金。

筆者：在眾多細(xì)分產(chǎn)品中，能給消費(fèi)者們推薦幾款爆款產(chǎn)品嗎？

嚴(yán)煒：紫金OG特有的品牌印記系列，不僅可以雙面佩戴，O與G兩個(gè)字母攜手嵌套，另外還有“摯愛(ài)時(shí)刻” 項(xiàng)鏈，將鐘表刻度移植到吊墜上，小小的愛(ài)心定位在了520時(shí)刻，具有巧妙的設(shè)計(jì)感。然后還有紫金OG特有的“挖金系列”，依托足金礦石，結(jié)合硬金工藝，創(chuàng)造出硬度高、不變形的原礦型小金石，克重輕，造型簡(jiǎn)潔，100%還原金礦石的純真印象。最后寶寶金系列的“金佑寶貝”“佑福寶寶”等，作為新生護(hù)佑禮、滿月祝福禮、周歲生日禮與開(kāi)學(xué)入園禮等不同時(shí)期陪伴成長(zhǎng)。

筆者：95后、00后正在成為黃金市場(chǎng)的消費(fèi)主力，初煉金對(duì)于他們的意義在哪？

龍濤：年青一代正在成為黃金市場(chǎng)的消費(fèi)主力。今年婚慶市場(chǎng)回暖，黃金飾品銷(xiāo)售大增。同時(shí)黃金飾品在各大社交平臺(tái)火爆，搜索量上漲，使得年輕消費(fèi)者對(duì)情緒價(jià)值的需求也越來(lái)越高。自戴需求驅(qū)動(dòng)之下，他們更在意品牌的情感價(jià)值主張，而紫金OG以初煉金為核心，寓意“純凈，堅(jiān)定，唯一”，純天然開(kāi)采黃金后直接加工，拒絕回收黃金熔煉再利用，用初煉金專(zhuān)屬定制，用匠心致敬真心，為真愛(ài)注入靈魂。

悅己消費(fèi)瞄準(zhǔn)年輕賽道

事實(shí)上，近年來(lái)在悅己型消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下，越來(lái)越多的年輕人加入買(mǎi)金行列。除了投資保值，年輕消費(fèi)者對(duì)于金飾造型的眼光變得愈發(fā)挑剔，喜歡更加精致、時(shí)尚的產(chǎn)品。

德勤管理咨詢(xún)發(fā)布的《2023中國(guó)消費(fèi)者洞察與市場(chǎng)展望白皮書(shū)》指出，隨著大眾富裕程度的提升，以及商品和渠道選擇的增多，消費(fèi)者除了追求物質(zhì)需求的滿足，也希望獲得身體和心靈上的滿足與愉悅。

為了滿足年輕消費(fèi)者，紫金OG也憑借其新穎獨(dú)特的款式，極具品位的設(shè)計(jì)，推出婚嫁金、寶寶金、時(shí)尚金、寶藏金四個(gè)系列產(chǎn)品。其中，用于定親與婚禮的婚嫁金系列產(chǎn)品主打精工黃金、5Ｇ黃金，黃金鑲嵌；寶寶金則是以初煉金打造得充滿福佑文化的寶寶初金。

以520當(dāng)天的爆款，紫金OG特有的品牌印記系列為例，不僅可以雙面佩戴，O與G兩個(gè)字母攜手嵌套，另外還有“摯愛(ài)時(shí)刻” 項(xiàng)鏈，將鐘表刻度移植到吊墜上，小小的愛(ài)心定位在了520時(shí)刻，具有巧妙的設(shè)計(jì)感。

展廳內(nèi)，年輕人專(zhuān)屬的“奮斗金系列”柜臺(tái)被圍得水泄不通，刻有“一桶金”的小桶、100%還原的足金礦石，以及挖礦用的鏟子、鋤頭因創(chuàng)意造型而備受加盟商們青睞。

此外，筆者注意到，隨著近年來(lái)漢服文化的興起，搭配的黃金首飾也被進(jìn)一步帶動(dòng)，漢服和古法金首飾的組合在年輕人圈層中成為潮流。鑲嵌紅色珠子、刻有鳳凰和祥云圖案的圓形吊墜，鏤空雕刻的花朵搭配長(zhǎng)流蘇的金項(xiàng)鏈也成為年輕人的心頭好。社交平臺(tái)上，年輕人喜歡將其與漢服、旗袍等傳統(tǒng)服飾搭配，或進(jìn)行創(chuàng)意疊戴。

品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，紫金國(guó)際控股有限公司總經(jīng)理、紫金OG品牌負(fù)責(zé)人藍(lán)建明表示，未來(lái)將打造黃金珠寶消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步推動(dòng)黃金領(lǐng)域向前發(fā)展。

采寫(xiě)：南都記者 黃培

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