伴隨著市場的逐步放開，多家珠寶飾品都在紛紛加碼線下銷售渠道，期望抓住消費(fèi)反彈的紅利，擁有“老廟”“亞一”等知名黃金珠寶品牌的（600655.SH）也不甘落后。

(資料圖片)

近日，發(fā)布公告披露上海證券交易所已經(jīng)受理了此前提交的近50億元的定增方案，按照定增方案中顯示的公司發(fā)展計(jì)劃，接下來將大力拓展線下渠道和品牌拓展。而這背后折射的是珠寶黃金行業(yè)對于行業(yè)消費(fèi)復(fù)蘇的看好。

線下渠道和品牌成定增重點(diǎn)

根據(jù)公告顯示，此次發(fā)行股票擬募資資總額不超過 48.91億萬元，募集到的金額將會(huì)用于珠寶時(shí)尚線下銷售渠道及品牌拓展項(xiàng)目、珠寶時(shí)尚電商銷售平臺(tái)建設(shè)和供應(yīng)鏈平臺(tái)升級項(xiàng)目、集團(tuán)數(shù)字化建設(shè)項(xiàng)目和用于補(bǔ)充流動(dòng)資金及償還銀行借款。

其中一半以上的募集資金將會(huì)用于珠寶時(shí)尚線下銷售渠道及品牌拓展項(xiàng)目。

對比之前的定增方案不難發(fā)現(xiàn)，豫園股份將募集金額和用途都進(jìn)行了一些調(diào)整。調(diào)整前，定增方案為擬募資額不超80億元。調(diào)整后，擬募資的金額額不超48.91億元。對比調(diào)整前后募資用途，公司將用于文化商業(yè)零售擴(kuò)建項(xiàng)目一欄刪掉，并且補(bǔ)充流動(dòng)資金及償還銀行借款擬使用募資額也由24億元下調(diào)至14.67億元。

包括珠寶時(shí)尚線下銷售渠道及品牌拓展項(xiàng)目、珠寶時(shí)尚電商銷售平臺(tái)建設(shè)和供應(yīng)鏈平臺(tái)升級項(xiàng)目和集團(tuán)數(shù)字化建設(shè)項(xiàng)目擬投入募資額則保持不變。

不過在公司看來：“募投項(xiàng)目的實(shí)施有利于提升公司產(chǎn)業(yè)鏈整體效率，提高公司核心競爭力。”

在翻閱公開材料時(shí)鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，珠寶時(shí)尚作為的主營業(yè)務(wù)之一，從2020年開始營收的占比都在不斷提升，到2022年珠寶時(shí)尚業(yè)務(wù)營收可以達(dá)到3307111.10萬元，在公司的主營業(yè)務(wù)里占比超過60%。

同時(shí)，在中國黃金珠寶市場中也屬于第一梯隊(duì)，根據(jù) Euromonitor，2022 年我國黃金珠寶行業(yè) CR5 為 24.50%、CR10為29.70%、集中度較低，其中市占率前三的均為本土品牌，分別是周大福 9.30%、老鳳祥 7.90%、老廟 3.70%；其中，“老廟”就是旗下的的主要黃金珠寶品牌之一，另一個(gè)品牌是“亞一”。

行業(yè)紛紛加碼

的定增方向并非拍腦袋做出。

據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，“五一”假期金銀珠寶銷售額同比增長22.8%。此前，世界黃金協(xié)會(huì)最新發(fā)布的《全球黃金需求趨勢報(bào)告》顯示，23Q1 中國金飾消費(fèi)總量為198 噸，同比增長11%，環(huán)比增長56%，創(chuàng)下了自2015 年以來同期金飾需求最強(qiáng)勁的季度紀(jì)錄。并且世界黃金協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，持續(xù)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和此前被壓抑的婚慶金飾需求有可能為第二季度的金飾需求提供助力。

總體來看，未來一段時(shí)期，黃金珠寶行業(yè)總體趨勢向好。所以行業(yè)公司都在抓緊這一消費(fèi)復(fù)蘇的機(jī)會(huì)。

目前，珠寶黃金公司都在拓展線上線下多個(gè)渠道，近些年開始出現(xiàn)的各種線上渠道，幫助行業(yè)打開了一定的市場，但中國的珠寶首飾銷售渠道目前看來還是線下模式為主,其主要原因是珠寶首飾是非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品,消費(fèi)者一般通過佩帶后再選擇購買；同時(shí)，建設(shè)覆蓋面廣、質(zhì)量高的銷售終端也是珠寶零售企業(yè)的主要競爭策略之一，而城市核心商圈的銷售門店往往具有稀缺性，因此導(dǎo)致建設(shè)終端渠道的競爭較為激烈。

所以不僅僅是豫園股份需要拓展線下渠道，對于行業(yè)企業(yè)來說也很重要。

近日，中國黃金（600916.SH）在投資者活動(dòng)的問答環(huán)節(jié)中就指出，2023年的開店目標(biāo)是4000家，一二線城市將集中力量開設(shè)精品旗艦店。

2023年，老鳳祥（600612.SH）計(jì)劃進(jìn)一步提升市場占有率，新增銀樓專賣店（加盟店）、經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)(專柜)不少于 350家。此外，2023年正值175周年老鳳祥誕生175周年之際，集團(tuán)計(jì)劃完成 “南京西路190項(xiàng)目”以及 “和平飯店項(xiàng)目”旗艦店的更新改造對外營業(yè)，展示老鳳祥品牌新形象。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜曹晟源）

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