阿里巴巴、拼多多加速出海， 歐洲正在成為重要的目標市場。

(資料圖片)

據(jù)媒體報道，阿里巴巴國際數(shù)字商業(yè)集團（AIDC）總裁邁克爾·埃文斯日前表示，計劃將“天貓”擴展到歐洲，希望在歐洲建立本地業(yè)務(wù)和在線平臺。不僅如此，埃文斯還建議“歐洲版”天貓專注于向當?shù)叵M者銷售當?shù)仄放疲⒊蔀榘▏H商務(wù)、云、以及物流業(yè)務(wù)在內(nèi)的阿里巴巴國際業(yè)務(wù)的重要出口。

記者從接近阿里人士處了解到， 埃文斯所說的歐洲版“天貓”是一種比喻的籠統(tǒng)說法，指代的是AIDC在歐洲市場的一種服務(wù)方式的轉(zhuǎn)變，而此類2C（消費者端）業(yè)務(wù)所承擔的載體目前也并沒有非常明確的指向，很有可能會以一種打包解決方案的形式來出現(xiàn)。

事實上，天貓APP在歐洲本身就可以提供服務(wù)，和埃文斯所說的歐洲版“天貓”也不是一回事。

01

阿里、拼多多都瞄準了歐洲

從國際化戰(zhàn)略方向來看，阿里國際化瞄準新興市場并非意料之外，新任阿里國際數(shù)字商業(yè)集團（AIDC）CEO蔣凡此前表示，面向未來，國際零售業(yè)務(wù)依然會堅持“跨境+本地模式”的投入，除了在東南亞市場持續(xù)投入，也會積極關(guān)注更多新的區(qū)域市場機會。

如今，以歐洲為重要“出?！蹦繕说牟恢拱⒗铩Ｆ炊喽嘣诓季秩蚧瘶I(yè)務(wù)時，也將歐洲作為重要的“出海口”，甚至“下手”更早。

2022年以來，拼多多推出電商全球化業(yè)務(wù)，目前已覆蓋歐美多個國家。 5月初，拼多多將愛爾蘭首都都柏林作為全球化業(yè)務(wù)的法律注冊地。

拼多多彼時表示，此次變更是旗下電商全球化業(yè)務(wù)Temu出于在歐洲開展業(yè)務(wù)的需要，同時基于合規(guī)需求；但同時強調(diào)，拼多多的全球化業(yè)務(wù)始終以國內(nèi)日益發(fā)達的制造業(yè)為基礎(chǔ)，以助力中國制造業(yè)出海為根本出發(fā)點。

而在這方面，所謂“歐洲版”天貓的設(shè)計定位或?qū)⒂兴煌?。?jù)媒體報道，埃文斯在巴黎的一個會議上稱，“我們未來將更加關(guān)注建立歐洲的業(yè)務(wù)……這意味著我們將在歐洲市場為本地品牌和本地客戶提供服務(wù)?！蹦壳肮疽呀?jīng)在西班牙啟動了一個試點項目，有望在歐洲進行推廣。

02

數(shù)字商業(yè)出海與對外融資同步推進

此番舉措與阿里巴巴集團今年的架構(gòu)變化一脈相承，從而也被認為是阿里巴巴架構(gòu)調(diào)整后，在國際化業(yè)務(wù)板塊的提速。

早在今年3月，阿里巴巴宣布，成立 云智能集團、淘天集團、本地生活集團、阿里國際數(shù)字商業(yè)集團、菜鳥集團、大文娛集團等六大業(yè)務(wù)集團和多個業(yè)務(wù)公司。各業(yè)務(wù)集團和業(yè)務(wù)公司將分別設(shè)立董事會，實行董事會領(lǐng)導(dǎo)下的CEO負責制，阿里巴巴集團則將全面走向控股公司的管理模式。

六大業(yè)務(wù)集團“單飛”后，目前已經(jīng)確認：云智能集團將從阿里巴巴集團完全分拆獨立走向上市，菜鳥、盒馬啟動上市計劃，阿里國際數(shù)字商業(yè)集團啟動外部融資，六大業(yè)務(wù)集團正式成立董事會。

一個關(guān)鍵信息是： 淘天集團和阿里國際數(shù)字商業(yè)集團是兩個完全獨立的子集團，這也決定了所謂“歐洲版”天貓與天貓是完全兩個概念。

目前，淘寶天貓商業(yè)集團已經(jīng)按照新的組織架構(gòu)進入正式運轉(zhuǎn)，具備人財事完整獨立建制，實現(xiàn)淘寶天貓集團的全面獨立經(jīng)營管理。

與此同時，主攻海外市場的阿里國際數(shù)字商業(yè)集團已經(jīng)獲得了阿里巴巴集團董事會的批準，啟動外部融資，該子集團旗下涵蓋了跨境電商平臺Lazada、速賣通（AliExpress）等多個業(yè)務(wù)板塊。

根據(jù)此前阿里巴巴財報披露，融資將幫助該業(yè)務(wù)集團拓展新的地域市場，投資新技術(shù)，擴大消費者和供應(yīng)商基礎(chǔ)，加強管理團隊，為全球客戶開發(fā)和提高產(chǎn)品和服務(wù)。

03

蔣凡定調(diào)：堅持“跨境+本地模式”的投入

據(jù)阿里財報數(shù)據(jù)披露，2023年1月至3月，阿里國際業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼，其中國際零售收入增長41%，連續(xù)3個季度超出市場預(yù)期。

今年5月18日，蔣凡出席阿里巴巴集團財報分析師會議時曾表示，該季度，國際業(yè)務(wù)展現(xiàn)了快速的增長勢頭，增長主要驅(qū)動力來自于業(yè)務(wù)規(guī)模的擴大和商業(yè)化率的提升。

蔣凡同時透露，面向未來，國際零售業(yè)務(wù)依然會堅持“跨境+本地模式”的投入。 跨境市場的潛力依然很大，速賣通將保持快速增長。本地市場中，除了在東南亞市場持續(xù)投入，也會積極關(guān)注更多新的區(qū)域市場機會。

一個重要信號是，蔣凡同時確認，作為B2B數(shù)字貿(mào)易業(yè)務(wù)的阿里巴巴國際站已經(jīng)進行了模式升級， 從交易服務(wù)衍生了金融、物流、數(shù)字化SaaS服務(wù)等其他服務(wù)——這意味著國際站已經(jīng)脫離了簡單的“交易”功能， 具備了集成物流、金融、云等各項服務(wù)接口能力，甚至再造一個國際版阿里巴巴的可能。

用蔣凡自己的話說：“相信這些動作會讓B2B業(yè)務(wù)保持健康增長，阿里國際數(shù)字商業(yè)集團也將積極把B2B業(yè)務(wù)模式拓展到其他市場。”

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來源 上海證券報

編輯 信嘉毅

責編 朱峰

監(jiān)制 于雪

校審 譚錄崗

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