“同樣100百萬(wàn)歐的貨，今年要付800萬(wàn)人民幣，而去年今日只需700萬(wàn)。”

自2022年8月，歐元兌人民幣匯率就一直處于不斷攀升的狀態(tài)，12個(gè)月內(nèi)，幾乎是從五年內(nèi)最低值6.72連續(xù)增長(zhǎng)至今，截至發(fā)稿已高達(dá)8.08，漲幅超過(guò)10%，直逼近五年最高值8.33。

有相關(guān)財(cái)經(jīng)組織預(yù)測(cè)評(píng)估，在今年年底歐元匯率有破9的可能。同樣Gov Capital投資者博客根據(jù)模型預(yù)測(cè)一年后匯率將超過(guò)12。對(duì)于做進(jìn)口酒的酒商來(lái)說(shuō)，匯率上漲成本提升正不斷施壓。

【資料圖】

匯率上漲，

進(jìn)口商影響誰(shuí)更嚴(yán)重？

匯率的上漲直接影響了成本價(jià)格的提升，再加上最近一段時(shí)間運(yùn)輸?shù)臅r(shí)間和價(jià)格成本也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，對(duì)總價(jià)不高的酒款影響非常明顯。

漢凱菲斯奈特中國(guó)代表顧育平表示，“匯率變化對(duì)我們來(lái)說(shuō)影響肯定是有的，但并不太大，因?yàn)閰R率主要影響那些廉價(jià)的葡萄酒，本身非常跑量的產(chǎn)品利潤(rùn)控制的很低。從品牌角度來(lái)說(shuō)，每年會(huì)根據(jù)匯率制定新的價(jià)格，每次落地成本不同，出貨價(jià)格也有參差，高來(lái)高走，低來(lái)低走?！?/p>

“對(duì)一些精品品牌來(lái)說(shuō)，它本身就有溢價(jià)，所以它有足夠的空間來(lái)抗擊匯率的問(wèn)題。同時(shí)價(jià)格也不會(huì)隨著匯率上漲隨時(shí)上漲，畢竟匯率相對(duì)一段時(shí)間內(nèi)來(lái)說(shuō)還是比較穩(wěn)定的。”因此匯率的變化是每個(gè)酒商需要考慮的問(wèn)題，對(duì)有些酒商來(lái)說(shuō)是亟待解決，對(duì)另一部分酒商來(lái)說(shuō)只需防患未然。

思越供應(yīng)鏈管理（上海）有限公司負(fù)責(zé)人吳逸凡表示，“進(jìn)口成本的上漲，除了匯率，也受到酒莊漲價(jià)、歐洲內(nèi)陸運(yùn)輸價(jià)格上漲等等因素，現(xiàn)階段壓力的確已經(jīng)很大了。如果長(zhǎng)時(shí)間成本無(wú)法得到控制，漲價(jià)是必然的。”

“大家都在關(guān)注全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的，也知道全世界都存在通貨膨脹過(guò)高的壓力，進(jìn)口商面臨成本上漲問(wèn)題也是無(wú)法控制的，所以還是有很多客人是理解漲價(jià)的原因，當(dāng)然漲幅肯定要合理。”保持品牌在市場(chǎng)中的價(jià)格穩(wěn)定是進(jìn)口商們的策略之重，相對(duì)穩(wěn)定是規(guī)?；氖滓獥l件之一。

國(guó)產(chǎn)酒出口利好大年？

從另一個(gè)角度來(lái)看，主要幣種的匯率上漲卻成為“Made in china”的利好條件。不少進(jìn)口商都在今年選擇了布局國(guó)產(chǎn)葡萄酒，中國(guó)酒選擇逐漸增多、品質(zhì)的提升、運(yùn)輸物流較快、不受?chē)?guó)際環(huán)境影響等等綜合因素，成為酒商們的PlanB。

以中國(guó)葡萄酒來(lái)教育更大群體的新興消費(fèi)者無(wú)疑是更加容易的，輕而易舉的讀懂酒標(biāo)、對(duì)地理氣候的理解也是心中有數(shù)、能夠與酒莊溝通交流理念的機(jī)會(huì)也大大增加...有了精神層面對(duì)葡萄酒文化的理解，對(duì)實(shí)際的交易必然起到推波助瀾的作用。

從另一個(gè)角度來(lái)看，如今的匯率也為中國(guó)葡萄酒走向國(guó)際市場(chǎng)提供了有利條件。以經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理來(lái)講，貨幣貶值不利于進(jìn)口貿(mào)易，但會(huì)降低出口成本，利于出口貿(mào)易。借此時(shí)機(jī)將中國(guó)葡萄酒送向國(guó)際市場(chǎng)，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)或?qū)⒂行碌陌l(fā)展。

貨不值錢(qián)，賣(mài)不出去

人民幣價(jià)值的升貶似乎映射著整個(gè)葡萄酒市場(chǎng)的興衰，除了外幣加息帶來(lái)的影響，長(zhǎng)期來(lái)看本幣的價(jià)值主要受?chē)?guó)民經(jīng)濟(jì)的影響，即投資、消費(fèi)、出口。目前看來(lái)，葡萄酒行業(yè)也受制于消費(fèi)降級(jí)、出口不大、投資較少。

新華財(cái)經(jīng)曾在今年1月發(fā)布消息，稱“繼2022年以歐元、英鎊為代表的非美貨幣大幅貶值。2023年歐元匯率大概率邁入觸底回升階段”。而從今年1月至今的歐元兌人民幣匯率表現(xiàn)也確實(shí)印證了這一點(diǎn)。

一位進(jìn)口商向樂(lè)酒客表示，“大酒小酒都有影響，因?yàn)?strong>這不只是匯率的問(wèn)題，更是市場(chǎng)的問(wèn)題。最大的問(wèn)題是大小老板和老百姓都沒(méi)錢(qián)。等同手上的貨變得不值錢(qián)了，市場(chǎng)不好又要減價(jià)，貨值成本又高了很多?！?/p>

多數(shù)進(jìn)口商們都有感而發(fā)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)放緩或?qū)⒊B(tài)化，國(guó)際經(jīng)濟(jì)走勢(shì)也存在很大的不確定性，對(duì)葡萄酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，可能未來(lái)一段時(shí)間仍需穩(wěn)固現(xiàn)有市場(chǎng)。上游成本增加，下游卻消費(fèi)乏力，酒商被擠在中間壓力山大。面對(duì)庫(kù)存積壓不敢進(jìn)貨，可匯率漲個(gè)不停，接下來(lái)的路又是一道難關(guān)。

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