本報（chinatimes.net.cn）記者于玉金 北京報道

(資料圖片)

今年暑期檔，除了電影市場熱度空前，劇集市場的熱度一波接一波。在“頂流們”出演的電視劇不溫不火后，魏大勛憑借“新中式霸道總裁”被捧上高位，隨著《長相思》《蓮花樓》《不完美受害人》開播或收官，暑期檔劇集的熱度來到了最高潮。

由于暑期檔往往能爆出劇王以及新頂流，成為大熱劇及各家視頻平臺的兵家必爭之地。因為此前播出的高期待值劇集并未達到預(yù)期，騰訊視頻有失顏面，《長相思》火出圈則讓騰訊視頻在暑期檔扳回了一局。

“暑期檔”熱度高漲

“頂流的劇之前都撲得無聲無息，但我比較喜歡楊紫和趙麗穎，她們出演的劇都會去看一眼的，如果劇情好就會跟著看，《長相思》劇情緊湊、跌宕起伏，演員演技在線就入坑了?！薄堕L相思》劇迷小周告訴《華夏時報》記者。

從7月開始，劇集市場有了“暑期檔”熱度。7月2日，由頂流肖戰(zhàn)主演的《玉骨遙》空降，這部殺青兩年的劇，讓觀眾期待已久，在粉絲們的熱捧之下初期熱度值拉滿，但最終讓觀眾記憶最為深刻的還是女主角妝造失敗。

緊接著，85花楊穎上映了兩部劇，為搭檔任嘉倫的《暮色心約》（6月29日上線）以及搭檔馬天宇的《塵緣》（7月2日上線）；90花迪麗熱巴也同樣上映兩部劇，為搭檔佟大為的《公訴》以及搭檔龔俊的《安樂傳》，只是高顏值主演們的劇集并未成為爆款，反倒是吐槽聲頗多。

雖然《不完美受害人》也收獲諸多好評，但直到《長相思》上映后，觀眾們的熱情高漲。中國青年劇作家、導演向凱在接受《華夏時報》記者采訪時表示，近幾年，無論是電影還是劇集，能夠火爆的原因更多是因為內(nèi)容，頂流明星只是擁有較高基數(shù)的粉絲，但是如果拍攝的電視劇內(nèi)容、演技不佳，很難獲得路人粉，頂流的劇集也未必是爆款，長期來看依靠流量支撐的內(nèi)容也將難以為繼；與此同時，今年暑期檔電影院上映超過100場電影，也分流了很多觀眾。

“作為古偶劇，《長相思》對于年輕人尤其是青少年的吸引力更強，暑期檔剛好學生放假，有了更多追劇的機會，而且?guī)状笾餮菀捕紦碛胁簧俜劢z，熱度自然會快速提升，還有很重要的一點是，年輕人更愿意在社交平臺上表達進而引發(fā)廣泛討論，也為劇集變?yōu)楸钇鸬搅藟|磚加瓦的作用；”向凱還分析，古偶劇一直都有市場，只是近幾年古偶劇很多，但是內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，能做到不被觀眾吐槽的古偶劇更是稀缺，因此在期待值并不是很高的情況下，看到了高質(zhì)量的古偶劇反而會眼前一亮去追捧，而且古偶劇能夠讓觀眾暫時忘掉浮躁的社會、煩躁的工作，是一種讓人放松下來的“電子榨菜”。

騰訊視頻扳回一局

《陳情令》《蒼蘭訣》《隱秘的角落》《三十而已》……這些爆款劇均出自暑假期間，側(cè)面證明著暑期檔易產(chǎn)生爆款，因此視頻平臺也更愿意將高投入、年輕人喜愛的劇集放在該期間播出。今年進入暑期檔，愛奇藝的《不完美受害人》好評度高潮起伏，而騰訊視頻先押注的《玉骨遙》則不及預(yù)期，令騰訊視頻在暑期檔中先輸?shù)粢蛔印?/p>

向凱告訴記者，當前市場需要古偶、懸疑、動作、喜劇等在內(nèi)的各類題材的內(nèi)容，只是目前而言，現(xiàn)實題材的內(nèi)容更受觀眾歡迎，覆蓋受眾年齡層也更廣，比如電影中的《我不是藥神》《消失的她》，電視劇中的《狂飆》《漫長的季節(jié)》等，剛剛收官的《不完美受害人》也是深度關(guān)照了現(xiàn)實議題，收獲好評。

在騰訊視頻播出《長相思》之際，愛奇藝則拿出帶有懸疑色彩的《蓮花樓》。目前《長相思》率先爆火，也讓騰訊視頻扳回一局。

當然，各大視頻平臺在內(nèi)容上的比拼是基于對用戶的爭奪，更深層次的原因是，隨著視頻平臺進入“降本增效”階段，盈利十分關(guān)鍵。

騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷在今年6月表示，在騰訊視頻的所有內(nèi)容品類中，劇集仍然是核心，他直言，“劇集不可替代，關(guān)乎生死，這是在線視頻平臺商業(yè)模式?jīng)Q定的。只有電視劇才是網(wǎng)站用戶持續(xù)付費的根本驅(qū)動力。因此，劇集也是各個視頻平臺投資最大的內(nèi)容品類。騰訊視頻每年播出新的內(nèi)地電視劇差不多100部、3000集左右?！?/p>

與此同時，以做好這100部劇為主要目標，孫忠懷細分了四個具體目標，即總體提升、內(nèi)容多元、增加爆款、減少平庸四個具體目標，騰訊視頻并將繼續(xù)減少中腰部的“平庸劇”，也就是B級劇。

今年以來，兩大頭部視頻公司都播出了火出圈的劇集，愛奇藝有國民大爆劇《狂飆》，騰訊視頻推出口碑更強的劇集《漫長的季節(jié)》。好的內(nèi)容確實帶來了好的商業(yè)成績單，愛奇藝在2022年首次實現(xiàn)全年盈利后，騰訊視頻也在6月首次透露實現(xiàn)連續(xù)四個季度盈利。

當然，在提供好內(nèi)容劇集的同時，各家視頻平臺周更集數(shù)過少也引發(fā)觀眾吐槽。向凱認為，視頻平臺延長播出時間，更多是為了增加會員續(xù)費，視頻平臺缺少內(nèi)容尤其是爆款內(nèi)容，因此只能以為數(shù)不多的爆款內(nèi)容拉長時間戰(zhàn)線留住觀眾。

“視頻平臺持續(xù)發(fā)展不能盲目依靠會員漲價掏會員腰包或者優(yōu)化人員等方式，最大的問題還是應(yīng)該解決內(nèi)容供給的問題，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠持續(xù)、常態(tài)化地提供，而非在暑期檔期間，愛奇藝出個《不完美受害人》，騰訊視頻出個《長相思》。”向凱認為，只要有持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，好劇不斷，消費者是能接受更高的會員費用。

小周告訴記者，“我是今年追劇《漫長的季節(jié)》季節(jié)時開通的騰訊會員，一直就沒有關(guān)，剛好現(xiàn)在看《長相思》?！绷碛袆∶在w女士告訴記者，“如果能一次更新完《長相思》，我充個年度會員都沒問題?！币苍S是聽到了觀眾的呼聲，《長相思》8月2日宣布加更并發(fā)布新版追劇日歷。

對于如何保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出，向凱認為，視頻平臺不應(yīng)該只花大價錢去購買版權(quán)或者自制內(nèi)容，可以用“伯樂”的眼光，去與國內(nèi)優(yōu)秀的青年導演、編劇及工作室合作，拿出上述業(yè)務(wù)中部分資金用于投資，讓缺乏資金的年輕從業(yè)者獲得啟動資金，這種做法很容易挖掘到更多內(nèi)容、好內(nèi)容，滿足視頻平臺的內(nèi)容需要，同時也容易對內(nèi)容進行有效的把關(guān)?！爸袊泻芏鄡?yōu)秀的青年內(nèi)容生產(chǎn)者，有好的創(chuàng)意、劇本等，只是缺乏表現(xiàn)機會的和資金支持?！毕騽P說。

責任編輯：黃興利 主編：寒豐

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