隨著中國(guó)發(fā)展模式日益從投資主導(dǎo)向啟動(dòng)內(nèi)需拉動(dòng)轉(zhuǎn)變，中國(guó)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)行為發(fā)生了顯著變化。居民日漸擺脫對(duì)國(guó)際品牌的依賴與偏重，轉(zhuǎn)向認(rèn)同與選擇本土品牌。國(guó)產(chǎn)品牌日漸成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的“新寵”。之所以國(guó)產(chǎn)品牌如此受歡迎，除了品牌自身的產(chǎn)品質(zhì)量或高性價(jià)比獲得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞之外，還在于品牌文化充分體現(xiàn)了民族自信心和民族自豪感，讓消費(fèi)者獲得了民族認(rèn)同。

消費(fèi)不僅是個(gè)體進(jìn)行自我認(rèn)同、體現(xiàn)自我地位與身份的手段，更是個(gè)體建立集體認(rèn)同和群體歸屬不可缺少的途徑。通過消費(fèi)，公民積極參與公共生活和公共事務(wù)，為解決國(guó)計(jì)民生問題獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，并通過公民與機(jī)構(gòu)之間以及公民自身之間持續(xù)的理性對(duì)話，積極創(chuàng)建民族認(rèn)同的核心內(nèi)容，持續(xù)更新民族認(rèn)同的實(shí)踐軌跡。例如今年河南洪災(zāi)中，民族企業(yè)展現(xiàn)出在危難時(shí)刻的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，更是激發(fā)出國(guó)民對(duì)國(guó)貨的認(rèn)同感、自豪感和文化自信，而其他社會(huì)各界的踴躍捐款與訂購(gòu)國(guó)貨商品，也充分詮釋了國(guó)民的同胞情義和對(duì)本土品牌的認(rèn)同。

通過消費(fèi)，我們得以重溫和緬懷特定時(shí)期的歷史回憶和集體記憶，以此強(qiáng)化民族認(rèn)同，增強(qiáng)民族的凝聚力和向心力。自近現(xiàn)代以來，每次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)都與民族認(rèn)同息息相關(guān)。當(dāng)面對(duì)列強(qiáng)入侵，或遭受國(guó)外經(jīng)濟(jì)封鎖與政治威脅時(shí)，國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的提倡能激發(fā)國(guó)民的民族情感和反抗外族侵略的決心，維護(hù)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和扶持民族企業(yè)被視為國(guó)民義不容辭的責(zé)任與義務(wù)。特別是面對(duì)全球性的金融危機(jī)，加之西方國(guó)家實(shí)施貿(mào)易保護(hù)主義，在此情景之下，中國(guó)品牌的打造與發(fā)展不僅關(guān)系國(guó)計(jì)民生，更關(guān)系到國(guó)家振興和國(guó)際地位。將中國(guó)傳統(tǒng)元素與時(shí)尚潮流相結(jié)合的國(guó)潮品牌的創(chuàng)建與發(fā)展便是為迎接這一挑戰(zhàn)，通過創(chuàng)立本土品牌，在激發(fā)內(nèi)需、振興經(jīng)濟(jì)的同時(shí)嘗試創(chuàng)制中國(guó)特色消費(fèi)文化和提高國(guó)家地位的重要舉措?？傊?，從國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的興起到目前國(guó)潮消費(fèi)的流行，本土品牌不僅傳載了中國(guó)文化的精髓，還通過國(guó)民對(duì)本土品牌的消費(fèi)與認(rèn)同使得這些理念深入人心，中國(guó)文化的“共同之根”通過國(guó)民的日常消費(fèi)實(shí)踐一再傳承并發(fā)揚(yáng)光大。

關(guān)鍵詞： 國(guó)潮消費(fèi) 民族自信 傳統(tǒng)文化 高性價(jià)比