中籃聯(lián)(北京)體育有限公司(以下簡稱“CBA聯(lián)盟”)28日在北京召開了“競(jìng)無限 瞰未來——CBA2.0商業(yè)新紀(jì)元”發(fā)布會(huì)，公布了聯(lián)盟在賽事產(chǎn)品、品牌營銷、粉絲建設(shè)和贊助體系等多方面的商業(yè)愿景，并發(fā)布了四大市場(chǎng)開發(fā)開放類別。

CBA聯(lián)盟董事長姚明出席發(fā)布會(huì)并致辭，他表示：“CBA聯(lián)盟和20家CBA俱樂部正在共同努力，規(guī)劃和營造一個(gè)屬于CBA自身、也屬于全社會(huì)的升級(jí)品牌。CBA聯(lián)賽的目標(biāo)定位是頂級(jí)的職業(yè)聯(lián)賽，我們將勇于創(chuàng)新，攜手合作伙伴一起去提升CBA聯(lián)賽場(chǎng)內(nèi)和場(chǎng)外的吸引力。我對(duì)CBA的明天充滿信心，我們也熱忱歡迎有更多的合作伙伴成為隊(duì)友，大家攜手上場(chǎng)，去創(chuàng)造屬于未來的無限可能!”

CBA聯(lián)盟首席執(zhí)行官王大為介紹了“CBA2.0”計(jì)劃的主要工作目標(biāo)，即重點(diǎn)打造更精彩的賽事產(chǎn)品，提供更貼心的球迷體驗(yàn)和服務(wù)，塑造更年輕的品牌形象，打造全新的商業(yè)開發(fā)體系，逐步升級(jí)CBA聯(lián)盟和各俱樂部的運(yùn)營水平，和合作伙伴共同創(chuàng)造CBA聯(lián)賽新紀(jì)元。

賽事層面，CBA聯(lián)盟將從常規(guī)賽中精選每月一場(chǎng)鉆石焦點(diǎn)戰(zhàn)和每周一場(chǎng)黃金焦點(diǎn)戰(zhàn)，加大制作和推廣力度，提升CBA比賽本身的品牌形象。此外，聯(lián)盟還將與合作伙伴共同打造諸多創(chuàng)新賽事，包括擬于10月18日至20日在蘇州奧體中心舉行的CBA國際籃球冠軍杯，面向3至6歲兒童的小小CBA系列賽事和嘉年華，面向6至15歲青少年的CBA“少年強(qiáng)中國強(qiáng)”項(xiàng)目，并且逐步升級(jí)全明星周末、選秀大會(huì)、夏季聯(lián)賽等原有賽事及活動(dòng)。

品牌營銷方面，CBA聯(lián)盟將攜手各家俱樂部推動(dòng)品牌形象升級(jí)。新賽季將逐步更新部分主場(chǎng)視覺體系，將城市特色，傳統(tǒng)文化和籃球潮流有機(jī)結(jié)合，培養(yǎng)CBA國潮文化;加大社交媒體和短視頻的營銷投入，塑造更年輕的品牌形象;啟動(dòng)“CBA你我TA”公益平臺(tái)，服務(wù)運(yùn)動(dòng)員和合作伙伴的體育扶貧、環(huán)境保護(hù)和關(guān)愛特殊群體等公益活動(dòng)。

粉絲建設(shè)方面，CBA2.0計(jì)劃將聯(lián)賽的營銷推廣架構(gòu)于球迷社群，數(shù)字化傳統(tǒng)的球迷協(xié)會(huì)，更加貼近每個(gè)球隊(duì)的核心球迷，并通過社群力量增加CBA整體粉絲數(shù)量和用戶黏性。王大為表示，傳統(tǒng)的流量曝光已經(jīng)不能完全滿足品牌和用戶的核心訴求，CBA將致力于通過粉絲社群營銷的試點(diǎn)，同合作伙伴一道，鼓勵(lì)俱樂部和核心球迷打造社群的私域流量，利用CBA豐富的內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營球迷社群的存量用戶，讓CBA高頻、深度地觸達(dá)球迷，并最終轉(zhuǎn)化為球迷的福利和合作伙伴的長期商業(yè)價(jià)值。

贊助體系方面，CBA聯(lián)盟將從知識(shí)產(chǎn)權(quán)、賽事內(nèi)容、球星權(quán)益，賽場(chǎng)曝光、聯(lián)盟推廣、俱樂部合作、公益活動(dòng)和客戶定制等八大方面著手，助力合作伙伴的品牌營銷。

CBA聯(lián)盟也公布了四大合作伙伴贊助商開放類別，分別是汽車、3C、快消品和高科技產(chǎn)品和服務(wù)以及相關(guān)的贊助激活方案。根據(jù)中國廣視索福瑞體育研究(CSM)提供的媒體價(jià)值數(shù)據(jù)核算，CBA聯(lián)賽場(chǎng)邊廣告全賽季平均每分鐘媒體評(píng)估價(jià)值為1.1億元。

作為國內(nèi)最高等級(jí)的男子籃球職業(yè)賽事，CBA聯(lián)賽經(jīng)過24個(gè)賽季的發(fā)展，已經(jīng)覆蓋全國14個(gè)省區(qū)市，擁有20支球隊(duì)。

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