什么樣的生活，才算是“用心生活”？

抖音生活服務(wù)用心生活家IP用“100種用心生活”系列玩法給出了答案：3月31日，100種用心生活之「不打臉生活」主題活動(dòng)圓滿收官?；顒?dòng)立足于對(duì)抖音用戶在“希望投資”上的趨勢(shì)洞察，通過(guò)推出「不打臉生活」這一概念，聯(lián)合綜合行業(yè)商家共同推出線上線下“不打臉”創(chuàng)新玩法，充分展示了平臺(tái)所倡導(dǎo)的用心生活理念。至活動(dòng)收尾，整體傳播生命周期總曝光3.3億+，話題登上多個(gè)抖音熱榜，抖音生活服務(wù)用心生活家IP所覆蓋的16個(gè)核心商家聲量生意顯著增長(zhǎng)，從活動(dòng)傳播聲量和合作商戶銷量上實(shí)現(xiàn)了共贏，助力「用心生活家」IP心智出圈，成為春季營(yíng)銷大事件中的話題爆款。

從預(yù)熱定調(diào)開始用心生活家IP釋放了系列創(chuàng)意反轉(zhuǎn)TVC，用生動(dòng)的視覺語(yǔ)言詮釋了本次活動(dòng)的理念內(nèi)核：生活中難免立下各種各樣的flag而被無(wú)奈“打臉”，而我們可以追求更多“不打臉”的圓滿結(jié)局。通過(guò)劇情的反轉(zhuǎn)和解讀，輸出本次活動(dòng)的心智概念，成功引發(fā)“自來(lái)水”的期待和討論，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)的自然預(yù)熱。

3月18日至31日，用心生活家IP正式聯(lián)動(dòng)商家開展線下營(yíng)銷活動(dòng)，「不打臉生活」打卡點(diǎn)落地線下6家核心商家：大洋晶典、三福百貨、美麗田園、網(wǎng)魚電競(jìng)、怡泰spa、威爾仕健身。線下打卡點(diǎn)以指代失約、遲到、不遵守諾言的網(wǎng)絡(luò)熱梗——“鴿”為核心設(shè)計(jì)元素，用可愛的鴿子卡通形象，輸出「不鴿不打臉」的視覺和生活理念，鼓勵(lì)用戶參與拍照并在線上打卡領(lǐng)取「不鴿不打臉指南」，在6個(gè)核心商家的指定門店使用抖音團(tuán)品券核銷，集章贏得鴿子系列周邊好禮。

活動(dòng)期間，@可樂丸 @胖白白 @阿建是個(gè)吃貨等多位抖音探店達(dá)人來(lái)到合作門店進(jìn)行打卡，體驗(yàn)了合作門店的美容、spa服務(wù)、特色吃喝團(tuán)購(gòu)等產(chǎn)品，并以“2024我一定要”作為句式開頭，立下“不加班”、“經(jīng)常健身”、“保持健康飲食習(xí)慣”等等春季正能量“不打臉”愿望，花式秀出核銷后所獲得的鴿子周邊。達(dá)人的打卡動(dòng)作不僅成為了“不打臉生活”的有力號(hào)召，也為線下合作商戶的服務(wù)內(nèi)容完成有效曝光。

與此同時(shí)，「用心生活家」在線上打造#春天立一個(gè)不打臉的flag 和#這屆年輕人真的在用心生活 兩大活動(dòng)話題，聯(lián)動(dòng)站內(nèi)達(dá)人和用戶共同發(fā)布對(duì)于“用心生活”的共鳴和感悟，結(jié)合線下活動(dòng)話題打卡，再次帶動(dòng)線上相關(guān)內(nèi)容的曝光，形成活動(dòng)聲量上的良性循環(huán)。截止至3月31日，均登上抖音熱榜TOP1及抖音種草榜TOP1，話題播放量實(shí)現(xiàn)曝光3.3億+

此外，「不打臉生活」海報(bào)在上海多個(gè)核心商圈的大屏和梯媒高頻露出，提升線下路人對(duì)活動(dòng)的感知。

抖音生活服務(wù)用心生活家IP自2023年上線以來(lái)，以提倡“用心生活”為宗旨，基于平臺(tái)人群洞察優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)各類人群的生活消費(fèi)趨勢(shì)，通過(guò)「100種用心生活」系列季度營(yíng)銷大事件，為用戶實(shí)踐“用心生活”提供多維度解法，也為商家提供順應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)慣性的營(yíng)銷新機(jī)遇。未來(lái)，用心生活家IP或?qū)楦嗳说纳罱?jīng)營(yíng)提供創(chuàng)意和靈感，發(fā)揚(yáng)用心的生活態(tài)度與積極有趣的生存哲學(xué)，我們拭目以待。

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