“可做可不做的一定要做，不能做的也要創(chuàng)造條件做”。近日，有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在暑期競爭白熱化的醫(yī)療美容市場，部分商家不顧醫(yī)療原則，一邊在社交平臺用“做不了學霸，做校花，整容要趁早”等話術向青少年傳播容貌焦慮，一邊用“1元醫(yī)美”等營銷擦邊球引人“入坑”，而近幾年，醫(yī)美在未成年人群體中有愈演愈烈的趨勢。

愛美之心，人皆有之。借助醫(yī)美提升自身顏值，并非完全不可理解，但將容貌焦慮灌輸?shù)缴硇纳形闯墒斓奈闯赡耆松砩?，使大量未成年人對實屬醫(yī)療行為的整形美容心馳神往、躍躍欲試，則不能不讓人感到憂慮。醫(yī)美并非生活美容，一些并不具有醫(yī)療資質(zhì)的醫(yī)美機構靠虛假宣傳拉攏生意，輕則導致消費者毀容，重則危及消費者的生命安全。為此，決不能任由醫(yī)美風潮肆意向未成年人蔓延。

針對這種情況，各級政府及相關的立法部門要從保障未成年人健康成長的高度出發(fā)，依據(jù)未成年人保護法等有關法律，出臺相關管理規(guī)定，明確除因先天性缺陷等原因需要進行醫(yī)療整容外，不得向未成年人宣傳兜售整容項目。同時明確未成年人的監(jiān)護人、整形美容機構對未成年人實施整容的法律責任，對于違反法律規(guī)定者予以處罰，以便從源頭上避免公立醫(yī)院“關正門”、市場機構“開后門”。

同時，未成年人的監(jiān)護人一定要認識到孩子正處于身體發(fā)育階段，過早且盲目地做美容整形手術，勢必不利于未成年人身體的正常發(fā)育成長。而未成年人在心理、心智等方面也遠未真正成熟，一旦整容失敗，極易留下終生的心理陰影，實在得不償失。因此，除先天性缺陷等原因需要整容外，監(jiān)護人不要輕易作出讓孩子進行整容的決定。

再者，相關執(zhí)法部門要針對醫(yī)美市場良莠摻雜的實際情況，對醫(yī)美機構進行全面排查，從嚴核查其批準設立文件、從業(yè)醫(yī)師資質(zhì)、開展項目內(nèi)容及相關整容器械等，對那些不具備資質(zhì)或擅自實施整容的醫(yī)療機構依法給予查處取締。對利用“整容要趁早”等類似廣告宣傳引誘、忽悠未成年人進行整容的醫(yī)美機構要果斷查處取締，依法予以嚴懲。近日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布了《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》，就劍指各類醫(yī)療美容廣告亂象，希望通過多方努力，能夠平復未成年人的容貌焦慮，讓他們更為從容、正確地認識到自我的人生價值。

關鍵詞： 醫(yī)美營銷 未成年人 醫(yī)美低齡化 容貌焦慮