9月13日，江蘇海安曝出，夫妻鬧離婚，不爭(zhēng)財(cái)產(chǎn)只爭(zhēng)寵物狗，法院判決，寵物狗歸王某所有，趙某可適時(shí)探望。《2020年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2020年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2065億元，比2019年增長(zhǎng)2%。

科技和城鎮(zhèn)化提升了人們的物質(zhì)生活水平，生活環(huán)境大為改善，貓抓老鼠狗看門(mén)，小動(dòng)物的功能性實(shí)用需求在減退。改變的還有以傳統(tǒng)家族為社交圈構(gòu)筑的精神生活方式，更多年輕人早早離開(kāi)家鄉(xiāng)求學(xué)工作，在獨(dú)居年輕人增多的另一面是空巢老人也在同步增加，孤獨(dú)群體的體量隨之增加，小動(dòng)物能起到很好的排遣孤獨(dú)感的情感慰藉作用。

“寵物蛋糕4寸要300多元，狗窩貓舍便宜的也要幾百元，去一趟動(dòng)物醫(yī)院輕松過(guò)千。”貴價(jià)說(shuō)到底是因?yàn)?ldquo;它經(jīng)濟(jì)”目前處在野蠻生長(zhǎng)的初始階段。雖貴尤養(yǎng)說(shuō)明，歷經(jīng)數(shù)千年，小動(dòng)物們完成了從動(dòng)物到家人的角色轉(zhuǎn)換。人類建立連接的方式大抵有三種血緣利益和情感，而與小動(dòng)物建立連接的方式從利益轉(zhuǎn)化到了情感的階段，比起人類的繁復(fù)，與小動(dòng)物建立的情感連接更為簡(jiǎn)單。養(yǎng)寵物上升到了滿足人精神需求的層面，那么物質(zhì)的代價(jià)只要付得起多數(shù)人都會(huì)愿意付。

養(yǎng)寵人一面喊貴，一面節(jié)衣縮食也要養(yǎng)寵。寵物消費(fèi)真的貴嗎?《2020年中國(guó)寵物行業(yè)藍(lán)皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，參與調(diào)研的寵物零售門(mén)店，51%處于略微盈利狀態(tài)。不少甚至很難收支平衡。消費(fèi)者花貴價(jià)，商家沒(méi)賺到錢，究其根本是供需未匹配。原因有三：一是寵物消費(fèi)相關(guān)的多元化需求增長(zhǎng)速度過(guò)快，寵物的衣食住行醫(yī)教娛游全方位需求井噴，供給側(cè)從產(chǎn)品研發(fā)、原料供應(yīng)、生產(chǎn)制造到物流分銷全產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，未能與需求匹配;二是寵物參與人類社會(huì)生活的相關(guān)體制機(jī)制建設(shè)有待完善，未能很好解決寵物、養(yǎng)寵人與其他人、其他社會(huì)要素持續(xù)友好相處的關(guān)系;三是寵物作為家庭成員的配套產(chǎn)業(yè)及生態(tài)系統(tǒng)尚未建立，相關(guān)領(lǐng)域人才隊(duì)伍和服務(wù)機(jī)制建設(shè)有待完善。

“它經(jīng)濟(jì)”讓人看到了情感消費(fèi)的巨大需求市場(chǎng)，年輕人愿意為孤獨(dú)買單，獨(dú)居、空巢老人愿意為陪伴買單，消費(fèi)行為折射出社會(huì)結(jié)構(gòu)的變化。當(dāng)寵物成為越來(lái)越重要的家庭成員，作為經(jīng)濟(jì)體的全產(chǎn)業(yè)鏈商家也應(yīng)該做好準(zhǔn)備。

關(guān)鍵詞： 它經(jīng)濟(jì) 情感消費(fèi) 需求市場(chǎng) 寵物市場(chǎng)