可持續(xù)消費(fèi)成美妝品牌創(chuàng)新關(guān)鍵詞（主題）

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近年來，隨著消費(fèi)者對個(gè)性化、健康環(huán)保等美妝護(hù)膚需求的快速增長，化妝品品牌也在不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)。在第三屆消博會上，記者看到，各大美妝品牌紛紛進(jìn)行首發(fā)首秀，傳遞健康可持續(xù)的生活理念。

在時(shí)尚生活館，資生堂的標(biāo)志性紅白簡潔色調(diào)展臺格外醒目。連續(xù)第三年參展，此次資生堂旗下的11大人氣品牌均攜新品、限量版產(chǎn)品首秀消博會。

肌膚之鑰將人氣爆棚的三亞“鉆光之境”快閃店進(jìn)行復(fù)刻并搬入展臺，消費(fèi)者可進(jìn)行深度體驗(yàn)；娜斯品牌在消博會上帶來品牌首個(gè)3D虛擬動畫——“NARS敢耀無止境宇宙”的消博會首秀，消費(fèi)者可以設(shè)計(jì)自己專屬的虛擬人物，并通過虛擬人物探索個(gè)性化妝容、查看達(dá)人分享、贏取互動游戲虛擬幣和兌換獨(dú)家周邊；高端香水及彩妝品牌Serge Lutens繼去年在消博會完成中國內(nèi)地線下首秀，今年又將“柏林少女10周年限定版”的中國內(nèi)地線下首秀帶到了消博會上。

值得關(guān)注的是，資生堂中國特別帶來了16款明星產(chǎn)品及其替換裝組合，希望借助消博會平臺的影響力，進(jìn)一步推動替換裝消費(fèi)趨勢，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，助力循環(huán)經(jīng)濟(jì)。據(jù)了解，資生堂集團(tuán)計(jì)劃在今年為中國市場提供超過150個(gè)單品的替換裝，旗下各品牌明星產(chǎn)品都將提供替換裝選擇。

“中國的化妝品市場規(guī)模正在向全球第一邁進(jìn)，已成為全球創(chuàng)新的策源地與驅(qū)動力。今年中國把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。這些都為美妝及日化用品企業(yè)帶來了更為多元和高質(zhì)量的發(fā)展機(jī)遇。”資生堂中國企業(yè)傳播負(fù)責(zé)人李莉介紹說，今年消博會，資生堂旗下品牌的一批首秀新品集中亮相，希望向廣大消費(fèi)者展示企業(yè)豐富而平衡的產(chǎn)品組合。

在法國館歐萊雅展臺，一場別開生面的活動——“產(chǎn)品環(huán)境影響五色盤”中國首發(fā)吸引了眾多參觀者駐足。

隨著越來越多的中國消費(fèi)者關(guān)注可持續(xù)發(fā)展，衡量和比較所購買產(chǎn)品對環(huán)境的影響力大小也成為左右人們消費(fèi)決策的一個(gè)重要因素，消費(fèi)者需要一個(gè)直觀明晰的比較工具，“產(chǎn)品環(huán)境影響五色盤”應(yīng)運(yùn)而生。

“產(chǎn)品環(huán)境影響五色盤”由歐萊雅集團(tuán)與11位獨(dú)立科研專家根據(jù)歐盟產(chǎn)品環(huán)境足跡（PEF）指南的內(nèi)容和要求共同開發(fā)，從溫室氣體排放、水資源短缺、海洋酸化等14個(gè)方面來準(zhǔn)確衡量歐萊雅產(chǎn)品在其生命周期的每個(gè)階段對地球的影響。通過直觀和可對比的方式，該系統(tǒng)呈現(xiàn)了產(chǎn)品對環(huán)境的影響，從而幫助消費(fèi)者作出可持續(xù)的消費(fèi)選擇。

記者看到，歐萊雅攜旗下品牌碧歐泉特別打造了15平方米的沉浸式展臺，其“產(chǎn)品環(huán)境影響五色盤”展示區(qū)、游戲互動區(qū)、明星產(chǎn)品陳列區(qū)和產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)四大體驗(yàn)區(qū)有不少參觀者進(jìn)行體驗(yàn)。

展臺工作人員告訴記者，通過展區(qū)桌臺上的觸摸互動屏，消費(fèi)者可直觀了解“產(chǎn)品環(huán)境影響五色盤”對碧歐泉核心產(chǎn)品的評級及相關(guān)展示信息。目前這套系統(tǒng)率先應(yīng)用于歐萊雅旗下高端護(hù)膚品牌碧歐泉，未來將逐步應(yīng)用于其他品牌。歐萊雅也將持續(xù)升級旗下產(chǎn)品，以減少其對環(huán)境的影響。

法國駐華大使白玉堂表示，歐萊雅在消博會正式啟動“產(chǎn)品環(huán)境影響五色盤”這一雄心勃勃的戰(zhàn)略項(xiàng)目，體現(xiàn)了歐萊雅希望在經(jīng)濟(jì)的低碳轉(zhuǎn)型中發(fā)揮引領(lǐng)作用，也代表了企業(yè)對推動可持續(xù)消費(fèi)的堅(jiān)定承諾。

“2023年中國持續(xù)推進(jìn)對外開放，而海南在中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中扮演著重要角色。歐萊雅將繼續(xù)乘著消博會溢出效應(yīng)的春風(fēng)，為中國旅游零售消費(fèi)者帶來更多樣的產(chǎn)品選擇，并不遺余力地推動可持續(xù)消費(fèi)，以滿足中國消費(fèi)者日益增長的‘美好消費(fèi)’需求?！睔W萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞說。

不止跨國護(hù)膚美妝巨頭們吸引了眾多眼球，國貨品牌的存在感也不低。以白色為主體、搭配流線型設(shè)計(jì)的華熙生物展臺格外能體現(xiàn)出其“生物科技”的品牌形象。本屆消博會上，他們也帶來了新品“米蓓爾輕齡緊致新肌精華液”。

其相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年華熙生物的展臺面積是去年的2倍，共展出公司旗下30余個(gè)品牌的240多款產(chǎn)品，其中，消費(fèi)終端產(chǎn)品方面，展出了旗下20余個(gè)終端品牌的170余款消費(fèi)終端產(chǎn)品，以及四大品牌“潤百顏、夸迪、米蓓爾、BM肌活”近20款銷量過億元的單品，和口腔、洗護(hù)、寵物、食品等領(lǐng)域的創(chuàng)新消費(fèi)品。同時(shí)，還展出了生物活性物原料、醫(yī)療終端等品牌及產(chǎn)品。

“近年來，中國民族企業(yè)開始重視底層的科技創(chuàng)新，不斷通過科技力打造更具競爭力的好產(chǎn)品，逐漸贏得市場的認(rèn)可和消費(fèi)者的青睞。而新一代消費(fèi)群體的崛起也為國貨品牌的發(fā)展創(chuàng)造了非常好的消費(fèi)市場與機(jī)遇?！鄙鲜鱿嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來，華熙生物將依托企業(yè)科技力推出更多的大單品和消費(fèi)精品，用好產(chǎn)品吸引市場，滿足消費(fèi)者的健康消費(fèi)需求。（記者 劉旭穎）

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