中國(guó)商報(bào)（記者 雷珂馨 馬嘉 周子荑）化妝品、護(hù)膚品為母親的美麗保駕護(hù)航，智能汽車配置給母親提供出行安全保障，智慧家電提升母親在家的舒適度……母親節(jié)兒女上演花式“寵媽”，圍繞“健康”“美麗”“舒適”的消費(fèi)品銷量大增，越來(lái)越多的品牌也改變營(yíng)銷策略，將重心放在讓母親享受更美麗、更便捷、更智能的生活上。

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“感恩經(jīng)濟(jì)”升溫 化妝品市場(chǎng)“寵愛”升級(jí)

“媽，母親節(jié)馬上要到了，我寄了護(hù)膚品給您?！痹诔霾畹穆飞?，莉娜在某直播間選購(gòu)了母親節(jié)禮盒，借此表達(dá)母親永遠(yuǎn)是她心目中最美的仙女的寓意。

家里忙前忙后的“女超人”也曾是被呵護(hù)在手心的小公主，母親節(jié)前后，化妝品企業(yè)將“寵愛”營(yíng)銷發(fā)揮到了極致。作為8歲孩子的媽媽，莉娜也被搭上“感恩色彩”的化妝品所吸引。

京東發(fā)布的母親節(jié)暖心消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，自今年4月以來(lái)，在線上銷售的母親節(jié)相關(guān)商品中，美妝護(hù)膚品銷量占比近3成，是母親節(jié)前最暢銷的禮品。報(bào)告顯示，消費(fèi)者購(gòu)買化妝品，一方面是為了迎合媽媽們愛美的需求，另一方面也表現(xiàn)了兒女們希望媽媽永遠(yuǎn)年輕的心愿。

在母親節(jié)之際，很多高端化妝品牌都不同程度地下調(diào)了價(jià)格，DHC、芙麗芳絲、百雀羚等護(hù)膚品品牌也給出了6—8折的優(yōu)惠。馥蕾詩(shī)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們于4月26日已經(jīng)下調(diào)了價(jià)格，目前天貓平臺(tái)顯示的預(yù)售價(jià)格是下調(diào)后的產(chǎn)品價(jià)格，降幅在20—30元左右。

許多化妝品品牌還在線下活動(dòng)中設(shè)置了互動(dòng)環(huán)節(jié)，將“感恩”的理念貫穿始終。歐詩(shī)漫相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們?cè)诤贾菰O(shè)置了10處線下“聊天框打卡點(diǎn)”，里面有10個(gè)可以和媽媽聊天的話題。

商超中的化妝品專柜同樣熱鬧，作為為數(shù)不多單獨(dú)來(lái)選購(gòu)產(chǎn)品的男生，小路拿著母親梳妝臺(tái)上的照片，依樣畫葫蘆，為母親選購(gòu)禮物。“媽媽平時(shí)比較節(jié)儉，很少買昂貴的化妝品?！毙÷氛f(shuō)，“平時(shí)我給她買，她總是說(shuō)我亂花錢，正好趁著母親節(jié)，我多買一些給她?！?/p>

汽車智能配置成為女性車主出行“好幫手”

“帶孩子回老家的時(shí)候，在后排給孩子點(diǎn)一部動(dòng)畫片，他就能安安靜靜地坐一路。平時(shí)短途帶他去哪里玩，一定要給他預(yù)備手機(jī)才行；現(xiàn)在長(zhǎng)途旅行，一個(gè)配備屏幕的副駕和后排就可以解決問(wèn)題了?！碧崞鹱约鹤罱K下定決心購(gòu)買新能源汽車的原因，90后媽媽姜姜表示，“有了孩子以后，足夠大的車內(nèi)空間和豐富的影音娛樂功能是全家人都滿意的配置。”

除了帶孩子出行外，姜姜在日常工作的時(shí)候也會(huì)感嘆新能源汽車配備功能的“體貼”?！霸谵k公室里往往一坐就是很長(zhǎng)時(shí)間，腰和脖子會(huì)酸痛，我會(huì)趁著中午休息的時(shí)間把副駕座位完全放倒，伸直雙腿，開啟按摩功能，給身體充會(huì)兒電。”

近年來(lái)，隨著女性購(gòu)車比例的逐漸增加，越來(lái)越多的汽車品牌開始注重女性消費(fèi)者的使用需求，汽車的“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。公安部公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)共有女性駕駛?cè)?.62億人，占比33.68%；在全國(guó)駕駛?cè)嗽鏊俜啪彽漠?dāng)下，女性駕駛?cè)苏悦磕?300萬(wàn)人左右的規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。

但要想在女性產(chǎn)品賽道上脫穎而出，僅僅打“顏值牌”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的?！皟赡昵拔揖透瞎塘肯胭I輛電動(dòng)代步車，但逛了一圈發(fā)現(xiàn)除了造型小巧、顏色少女系之外，所謂適合女生開的車，并沒有多少實(shí)際的安全操作功能?！苯械叫┰S無(wú)奈，“開車出門最重要的是安全，而不是把它當(dāng)成一個(gè)大玩具?！?/p>

現(xiàn)在，不少汽車品牌紛紛在安全功能定制、操作簡(jiǎn)單化等方面發(fā)力，除了智能語(yǔ)音識(shí)別控制、自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)等功能以外，還有能放化妝鏡和手提包的鏤空式控制臺(tái)、即時(shí)傳送實(shí)時(shí)定位和車內(nèi)畫面的錄像系統(tǒng)、多媒體實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)后排兒童狀況的“萌娃模式”……在保障女性用戶駕駛安全的同時(shí)，還能滿足女性用戶的個(gè)性化需求，讓女性可以在出行中感受到更多的安心和自由。

智慧家庭場(chǎng)景讓母親不再囿于生活的瑣碎

“寶貝，我們?nèi)ハ丛璋伞?，小文話音剛落，熱水器的水溫就已調(diào)至39°；她剛想帶孩子上床睡覺，房間的窗簾就已自動(dòng)拉上。

小文是一名7歲孩子的媽媽，她把大部分時(shí)間都投入到了照顧丈夫和孩子的起居上，而越來(lái)越便捷的智能家電產(chǎn)品讓她逐漸從生活的瑣碎中解脫了出來(lái)，重新找回屬于自己的時(shí)間。

客廳里的電視大屏?xí)ㄟ^(guò)AI健身詳細(xì)地指導(dǎo)用戶練習(xí)標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作；臥室的空調(diào)，一句話就能指揮其調(diào)整舒適風(fēng)感，且不對(duì)著人吹；廚房的烤箱，能智能識(shí)別食物的種類和重量……

這些都是海爾的智能家電為小文的生活帶來(lái)的便利。“把生活中很多瑣碎的家務(wù)交給智能家電”，靠著這些“有溫度”的電器，小文獲得了身心上的自由，有大量的時(shí)間調(diào)理自己，也給了家人更高質(zhì)量的陪伴。

另一位媽媽阿萌也是智能家電的推崇者，她向記者推薦了一款方太的水槽洗碗機(jī)，通過(guò)“高能氣泡洗”實(shí)現(xiàn)了更干凈、更快捷、更省水、更健康。

方太表示，這個(gè)水槽洗碗機(jī)提供餐前餐后全場(chǎng)景全功能的廚房清洗解決方案，一機(jī)解決洗凈、消毒、烘干、除渣、存儲(chǔ)五大問(wèn)題，是水槽，是洗碗機(jī)，還是果蔬凈化機(jī)。

數(shù)據(jù)顯示，母親節(jié)期間，上海蘇寧易購(gòu)線下門店戴森吹風(fēng)機(jī)、海信百英寸巨幕E8K、松下洗護(hù)保時(shí)捷洗護(hù)套裝等商品銷量激增，消費(fèi)者中以95后最多。產(chǎn)品本身的高顏值，也是大家熱衷入手的一大因素。

少一點(diǎn)無(wú)趣的清洗時(shí)間，媽媽可以多一些時(shí)間發(fā)現(xiàn)生活的點(diǎn)滴美好；少一點(diǎn)餐盤打擾的時(shí)間，媽媽可以在更廣泛的領(lǐng)域投入自己的熱情；少一點(diǎn)生活瑣碎的時(shí)間，媽媽可以多一些時(shí)間充實(shí)自己，追逐自由的靈魂。

是兼具科技感和人性溫度的智慧家庭場(chǎng)景給了媽媽們更多選擇的權(quán)利。愿天下所有的媽媽都因?yàn)樽约憾W閃發(fā)光，從家庭的幕后走到自己生活的臺(tái)前。

在女性經(jīng)濟(jì)實(shí)力日益增強(qiáng)以及消費(fèi)觀念逐漸轉(zhuǎn)變的今天，越來(lái)越多的女性消費(fèi)者愿花敢買，她們購(gòu)買產(chǎn)品的場(chǎng)景也更加多樣化。在每一件“解放女性雙手”產(chǎn)品的背后，是品牌在助力女性做更好的自己，讓女性閃亮發(fā)光，綻放自己的美。（文中莉娜、小路、姜姜、小文、阿萌均為化名）

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