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熱文:安全食報:新春酒局C位心悠然,高端白酒如何玩透互動營銷
2023-02-28 12:40:20來源: 資深食品媒體人陳一筆

2023年2月28日/安全食報/ -- 今年新春迎來了疫情霧霾散去、人們生活再次步入正軌后的首輪消費熱潮。面對傳統(tǒng)佳節(jié)帶來的火熱用酒需求,能夠滿足味蕾、彰顯身份、溝通情感的白酒在各式商品中搶占C位,各大品牌更是鉚足了勁吸引消費者眼球。

就在競爭進入白熱化階段,高端柔順醬香白酒品牌心悠然沒有陷入“在節(jié)言節(jié)”的慣性,而是通過對消費場景、消費者品質(zhì)追求與人生態(tài)度的深刻洞察,在品牌表達與互動溝通上發(fā)力,借多金有趣、文化韻味十足、場景內(nèi)容豐富的互動營銷,迅速占領(lǐng)消費者心智。

整合傳播引爆聲量,新春氛圍感拉滿


(資料圖)

場景營銷代入式體驗,創(chuàng)新品牌互動表達

暨母公司小糊涂仙酒業(yè)集團新春登陸紐約時代廣場、亮相納斯達克大屏,與海內(nèi)外精英共享嘉年,作為集團旗下高端醬酒品牌,心悠然也將喜慶的新年廣告在全國12個核心城市高鐵站聚焦覆蓋,深入消費者歡度佳節(jié)的不同時刻。

以“把酒心悠然,從容話新年”為溝通主題,心悠然向消費者傳遞從容不迫、和諧共生的品牌精神,為歡樂祥和的春節(jié)氛圍增添一份從容。

實用型新年“金”喜

從消費者最基本的實用性需求出發(fā),心悠然開啟“萬千金喜碼上贏”的新春掃碼活動,高達29999元的購車基金和10000元的美好生活消費基金的開蓋福利,極大提升消費者的“幸運”體驗;基于春節(jié)傳統(tǒng)年俗精心設(shè)計的主題微信紅包封面與“年年有余”實體紅包禮盒,也進一步賦予用戶福運與“財”氣。

生活化場景互動

通過深入用戶生活場景,心悠然今年新春創(chuàng)造了專屬于品牌與消費者的溝通方式。春節(jié)前夕,心悠然推出賀歲表情包,幫助用戶自如應(yīng)對各式社交溝通場合;上線新年祝酒詞創(chuàng)作大賽H5互動,設(shè)置金句打榜贏千元美酒好禮的機制,吸引超70,000人圍觀,頁面瀏覽量超120,000,上榜金句超500條。借助互動小游戲與社交載體,心悠然的品牌符號與文化在“你來我往”的趣味互動中,自然而然地被消費者所接受。

酒局名場面的從容應(yīng)對指南

慶祝春節(jié),能讓大家記憶深刻與津津樂道的往往是相聚時的某個人、某個時刻與某個場景,酒局更是春節(jié)年味中不可或缺的一環(huán)??v使酒局花樣繁多、場景各異,心悠然也能基于對消費者及場景的深刻洞察,聚焦朋友聚會、團圓家宴、年底尾牙和商務(wù)應(yīng)酬四大酒局名場面推出“妙語連珠”系列創(chuàng)意短片,實現(xiàn)全網(wǎng)超1200萬的曝光量。用戲劇化的表達引起觀眾共鳴,心悠然使用戶在會心逗趣的過程中,深刻感知心悠然從容智者的酒局新風尚。

基于新春創(chuàng)意內(nèi)容的傳播矩陣

心悠然打出精準營銷組合拳

回頭看此次心悠然新春整合營銷,能讓其走進消費者內(nèi)心,并在營銷場上火速出圈的關(guān)鍵,就是品牌聚焦新春場景溝通目標圈層,跨區(qū)域、跨平臺的傳播矩陣。而本次春節(jié)亮眼成績的背后也是品牌表達與大眾記憶場景的成功深度綁定。

行程碼正式下架后,人們迎來了第一個春運,心悠然瞄準高鐵站佳節(jié)高峰期的流量優(yōu)勢,在啟程與歸途的交匯之處向往來旅客傳遞新年祝福,聯(lián)動微信視頻號、地方媒體號及微博KOL分發(fā)的創(chuàng)意視頻,將節(jié)日聲量轉(zhuǎn)化為品牌流量。通過多維的內(nèi)容傳播,與消費者溝通同頻,心悠然此次也進一步建立品牌與消費者的價值共識,成功跳出行業(yè)營銷同質(zhì)化的困境,引領(lǐng)更多消費者打開這扇醬香四溢的大門。

關(guān)鍵詞: 與消費者的 互動營銷

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